从侵权案例看品牌设计，为什么原创设计越来越重要？

近日，广东一服装店——“谜后”主理人糖糖发布视频哭诉，称收到小米的300多页法律文书，若败无所有”。

近日，广东一服装店——“谜后”主理人糖糖发布视频哭诉，称收到小米的300多页法律文书，若败诉将“一无所有”。这是两者对比图，你感觉是抄袭吗？

PART.01

案例回顾：当“创意”触碰法律红线

她辩称，门店此前以红色为主色调，LOGO是设计师独立创作，且未以小米名义营销，否认故意侵权。

但网友对其说法并不买账，认为其“抄袭”意图明显——“谜后”LOGO仅将小米的“MI”改为“MH”，造型与颜色高度相似，且已导致消费者误认，属于典型的“搭便车”行为。不少消费者误以为“谜后”是小米跨界开设的服装店，甚至因此进店消费这不是个例。

近年来，此类案件频发：此前已有品牌因类似行为被判侵权：蔚来汽车曾起诉户外用品公司，将自家烧烤炉通风孔设计成蔚来LOGO形状，法院认定蔚来车标为驰名商标，享有跨类保护，判令对方赔偿30万元；

而“今日油条”模仿“今日头条”装修、菜单及slogan（将“你关心的，才是头条”改为“关心你的，才是好油条”），因“今日”为通用词汇且双方行业跨度大，法院认定不构成侵权。这些案例说明，商标侵权的认定需综合考虑视觉近似性、混淆可能性及商标显著性，“碰瓷”知名品牌的高相似设计难逃法律责任。

PART.02

设计视角：什么构成了侵权？

从专业设计角度看，侵权往往发生在以下几个层面：

1.图形元素的直接复制

使用相同或极度相似的图形结构

模仿独特的色彩搭配方案

抄袭标志性的设计细节

2.整体印象的严重雷同

即使没有完全复制，如果整体给人的视觉印象高度相似，同样构成侵权。这就是为什么很多“山寨”设计即便做了修改，仍然难逃法律制裁。

3.品牌识别的刻意模仿

包括但不限于：包装设计、店铺装修风格、宣传物料版式等。当这些元素组合起来形成的整体形象与知名品牌过于相似时，就踏入了侵权雷区。

PART.03

欢威在创新与规范间寻找平衡

在这个案例的警示下，我们更加坚定了欢威的设计理念：

1.原创是唯一的出路

从品牌创立之初，我们就确立了“100%原创设计”的原则。每一款鞋子的设计，都源于设计师团队的独立创作，从灵感汲取到成品落地，全程避免与现有知名品牌产生雷同。

2.建立专业的设计审核流程

我们设立了专门的设计合规部门，所有设计方案都要经过：

商标数据库检索

竞品设计对比分析

法律风险评估

市场混淆可能性测试

3.将品牌DNA融入每个细节

欢威的Logo设计灵感原型是双手比耶，体现了欢威倡导积极乐观的心态和丰富舒适的生活方式。

PART.04

设计的未来：原创力就是竞争力

这起服装店侵权案给我们的启示是深远的。在知识产权保护日益加强的今天，原创设计不再只是美学追求，更是企业生存和发展的基石。

对于欢威而言，我们始终相信：

·好的设计应该传递独特的品牌故事

·创新要在尊重知识产权的前提下进行

·品牌的长远价值源于无可替代的原创性

300张诉状，是结束也是开始。它结束了一个品牌的侥幸心理，也开启了我们对设计本质的重新思考。

在这个创意至上的时代，愿每个品牌都能找到属于自己的设计语言，用真正的创新赢得市场，而非通过模仿走向法律的审判台。

因为，最好的设计，永远是下一个原创。