微短剧下半场：竖屏影视或将迎来属于自己的美学

作者：崔迪，复旦大学新闻学院副教授

内地娱乐圈进入瓶颈期的当下，微短剧成为数字文娱行业的“风口”。 2023 年，微短剧像一颗炸弹引爆了行业。微短剧起初凭借轻量化的叙事节奏与贴近大众生活的内容表达快速走进视野，以高适配性的媒介形态吸引了关注。随着时间推移，微短剧生态发生了不小变化。2024年，微短剧的市场规模达到 504 亿，观众心智也在慢慢转变。

我在学校里听年轻人聊天，微短剧被提起的频率越来越高。他们说起微短剧，不再是一股脑的嘲讽口气，反而多了小心翼翼的好奇——这东西为什么能火？到底谁在看？一些志在从事严肃影像创作的年轻人也开始犯嘀咕：或许也去试试拍短剧？创作上说不定也能搞出点新意思？课堂上甚至有同学怯生生地表示自己是短剧观众，虽然有点文化耻感，但也点头承认短剧 “挺好看的，也挺解压的” 。

人们开始意识到，“短”与 “快”并非这类剧情的原罪；微短剧也好，泡沫剧也好，烂剧的本质在于 “烂”，而不在于长短。按照评论家毛尖的说法，“短视频和微短剧是这个时代的基本形式”，甚至 “藏着时代的灵魂”。微短剧的火爆实际上契合了当下注意力市场的根本需求。讨论微短剧在影像史上的位置显然为时过早，但不黑不吹，微短剧已经差不多成为当下文娱市场的一种日常性供给，它就像超市货架上的黄瓜味薯片，很多人未必爱吃，但也接受了它的合理存在。

爱优腾等传统视频平台纷纷“下海”短剧，小红书、 B 站这类保持“调性”的平台也加入战局，就连 “央视频”这样的官方机构也开始布局短剧。红果凭借“免费模式”异军突起，确立了新的商业模式。短剧生产的速度也在 “飞升”—— 据统计 2024 年一年中国上线了超过3万部短剧，其中最快的短剧从开机到杀青可以在一周内完成。

产业规模的提升意味着配套产业链的完善，越来越多的地方形成了微短剧的生产集群。有趣的是，这些新兴的短剧基地重心偏向中西部。横店因为古装影视拍摄深厚积淀，转向短剧产业自然可以理解，但西安、郑州崛起为短剧中心，则颇为有趣。这类城市处于铁路网中心，交通发达，加上人员、地租成本相对较低，再有地方政府扶持和此前直播行业的积累，渐渐成为产业中心。微短剧生产平台驱动生产模式打破了旧有的广电视听格局。

出于成本控制考虑，短剧生产得以突破传统影视的集中化生产模式。这是平台媒介生产的地理学优势—— 生产上的地理集中降低成本，而后凭借平台的数据化能力，在分发时打破地理边界，让内容触达更广泛的市场。这也带来了文化生产的平权——在平台助力下，短剧的生产发行门槛大大降低，剧情化影视生产不再需要撬动沉重的资源杠杆。所谓影视圈子不再重要，更多创作者得以凭借创意与执行力参与短剧创作，进入了更具活力与包容性的多元发展阶段。

微短剧已经正式成为当下文娱生态的一分子，下半场该怎么走成为业内关心的话题。从政策到行业已经形成共识，就是走“高质量”发展的路子：供给侧要提高内容质量，打造一批破圈的代表性作品；在消费侧，则要培养更多元的观众群体。这是行业的美好愿景，但怎么发展，多半还要摸着石头过河。

微短剧是互联网时代的产物，生产门槛降低诚然是开放了创作准入，但同时也意味着微短剧的创作在数据驱策下面临着前所未有的市场压力，需要更精准地切中观众的需求。这意味着，微短剧要想出精品，需要为创作者提供更大自主空间。大厂、大平台或许可以开辟更多类型的项目，为有想法的创作者提供免于市场压力的创作空间，吸引多元创作者在相对宽松的条件下潜心打磨作品。毕竟创作的核心在于人，有意思的人进来，就会有有意思的作品出现。

提高微短剧品质的一个必然思路，就是吸引影视创作的“正规军”进入行业。这个打法没问题。但从文化逻辑看，微短剧直接来源于蓬勃发展的中国网络文学传统。网络文学中的 “大作”转化为电影电视游戏，这条路已经跑通，造就了中国最有价值的IP系列。但这些被影视 “转化”的，只是深海之上的几朵浪花。海面之下还潜藏着网络文学极其深邃的资源。一代代作者不断丰富网络文学的表达与架构，写作的样态在流动的粉丝文化社群与互文性实践中细密生长。从网络文学的集体智慧土壤上汲取营养，微短剧更有希望发展出独有的表达方法，开启属于自身的影像史。

循着这一思路不难发现，微短剧的发展同样亟需构建并完善其独特的视听语言体系。每个时代都有其专属的注意力特征，也必然孕育着与之适配的视觉文化形态。微短剧的视觉表达逻辑，实则深度源于短视频生态—— 无论是趣味短视频、综艺高光切片，还是偶像舞台直拍，这些内容形态已成为当下大众接收视听产品的主流方式。目前，短剧行业内成熟的创作者与制作团队已敏锐捕捉到这一趋势，主动适配市场需求，产出了更契合竖屏观看场景、更便于社交平台传播的内容 “物料”，让作品更贴合当下用户的消费习惯。

从文化构成的角度看，我们的视觉消费文化正走向“多重宇宙”状态—— 即由 “不断出现的微小无序片段”形成的时空堆叠叙事效果（陆晔，2024）。这种模式与短视频、社交媒体、人工智能的运作逻辑高度同构，正在生成新的文化可能。从这个意义上，微短剧也应该在 “多重宇宙”的逻辑下发展自己的视听表达。一方面，微短剧可以积极借鉴影视工业百年积淀的成熟手法与专业技法，为作品品质打底；另一方面，微短剧还可以主动突破传统框架，构建属于自己的专属视听风格，在紧凑的叙事节奏中，寻找新的美学方向。

参考资料

1. 毛尖：《短视频就是这个时代的形式》，《文汇报》。

2. 毛尖：《又土又low但爱看？！3分钟微短剧，是如何打败30分钟烂剧的？》，Bilibili视频。

3. 陆晔：《走向“多重宇宙”——数字叙事的时空堆叠初探》，《文化研究》， 2024 年第 2 期。