从上海出发，致敬每一场：On昂跑的网球叙事与中国新局

出品 | 子弹财经

作者 | 逸辰

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

10月8日，上海徐汇区第一少年业余体育学校（以下简称“少体校”）的网球场上，阳光洒在崭新的“上海绿”与“上海紫”交织的场地上。网坛传奇运动员、瑞士运动品牌On昂跑联合创业者罗杰·费德勒开出新球场的“第一球”。

这场名为“致敬第一场”的活动上，83岁的网球场地建造者刘运智讲述了她与中国网球长达半个多世纪的故事。

刘运智女士是中国网球事业发展的亲历者与推动者，于1958年入选上海市队，成为上海早期专业网球运动员之一。因伤退役后，刘运智先后担任网球教练员、裁判员，为上海市乃至全国培养了一批优秀的女子运动员，被大家亲切地尊称为“刘指导”。

徐汇区少体校是上海体育“冠军的摇篮”，这里为国家输送了姚明、刘翔、吴敏霞、王励勤等优秀运动员，刘运智也曾在这里接受训练。时至今日，少体校网球场仍旧是很多上海市热爱网球、富有潜力的青少年运动员为梦想出发的地方。

随后，费德勒更与少年球员切磋球技并悉心指导，传递对网球的热爱。“非常高兴能和下一代上海的小球员一起打球，他们表现非常好，打得质量非常高。他们曾经做过球童，这是非常酷的，也是一个非常好的开始，能真正点燃你对网球的热爱。我曾经也满球场捡球，这让我开始爱上了网球。”费德勒感慨道。

“运动的真谛不仅在于赛场上的高光时刻，更在于那些默默付出的幕后力量。刘运智和她的团队，是中国网球无数幕后坚守者的缩影。我们很荣幸与她携手，让基层网球场得以配备世界一流赛事级别的设施。”On昂跑亚太区总经理蔡以佳表示。

在外界看来，这场特殊的活动，既是对中国网球发展根基的回应，也清晰地传递出On昂跑在中国市场深耕网球赛道的路径：以专业为本，以长期投入为路径。

1、致敬每一个人，网球运动更专业、更有温度

“比赛中，观众通常都会聚焦在球员身上，却忽视了精彩背后，是无数人的付出和支持。”费德勒在活动现场表示，“让我们把掌声和荣誉献给所有网球的幕后英雄们！我相信，网球的魅力不只存在于大满贯赛场，也在当下，在少体校这样的基层场地，为新一代注入前行的力量。”

这句话精准地概括了On昂跑此次行动的核心：他们将焦点从赛场上的明星球员，转向长期支撑这项运动的基层建设者。

刘运智正是其中的代表。她曾是上海早期专业网球运动员，退役后转型为裁判、教练，并最终投身网球场地工程建设。过去27年，她带领团队累计建造、翻新超过4000片专业网球场，其中包括上海大师赛的旗忠网球中心。由她主导设计的“上海紫”与“上海绿”配色，已成为这项顶级赛事的标志性视觉符号。

“过去几十年，我和团队一块一块量、一铲一铲修，在中国修建出全球一流的场地，使更多人能够在专业的网球场上训练。我希望，未来每一个到少体校来练习的孩子都能明白：速度不是天生的，是一遍一遍在严格标准中训练出来的；梦想，也需要一步一步坚持拼搏。你们在这里训练的每一场，正是中国网球的下一场。”刘运智在活动现场分享道。

On昂跑此次与刘运智合作，翻新徐汇少体校网球场，正是将国际赛事级别的专业标准引入青少年训练场景。

On昂跑亚太区总经理蔡以佳表示：“我们很荣幸与刘运智携手，让基层网球场得以配备世界一流赛事级别的设施。”

费德勒在揭幕仪式后与少年球员切磋球技，并亲笔签名，为新球场留下专属印记。这是他第二次参与On昂跑在中国的“致敬每一场”活动。

在2024年，费德勒就曾与来自“云南野象网球俱乐部”的孩子们在上海挥拍互动。这些来自云南大山深处的少年，怀揣着职业网球梦想，其中两位16岁的佤族少女为了追梦，每天平均挥拍训练达7000次，费德勒是激励她们坚持的力量。连续两年聚焦青少年与基层，显示出On昂跑对中国网球生态的长期关注。

2、On昂跑的“专业主义”成为出圈关键

近年来，网球在中国迎来爆发式增长。以刚刚结束的2025年中网为例，数据显示，国家网球中心累计入园观众达36万人次，同比增长20%；票房收入达8800万元，特许商品销售额突破1250万元，是去年的1.6倍。京外观众超18万人，境外观众近万人，显示出这项运动强大的跨区域吸引力与国际化潜力。

在这样的背景下，几乎所有品牌都在发力，通过不同的方式在布局。有的品牌通过明星驱动与时尚潮流来破圈，有的品牌则在技术上进行深耕并塑造专业的品牌形象，还有的品牌更侧重社群运营与场景的拓展。

On昂跑深耕网球赛道的方式，其实是基于其品牌DNA与其对市场趋势的精准判断。

一是本身具有创新基因，从LS科技到专业运动员的深度共创。

On昂跑自2010年诞生于瑞士阿尔卑斯山，便以“运动，点燃人类梦想”为使命，致力为世界带来革新性运动体验。自创立15年来，品牌持续在跑步、健身、户外、网球和运动生活等场景打造高性能、开拓性的鞋服和配件。

其全球专利CloudTec®缓震系统，通过独立云朵结构实现“落地柔软，蹬地有力”的独特脚感，已被全球专业跑者广泛认可。LightSpray™则创新鞋面技术，通过精准喷涂工艺，实现鞋面轻量化、支撑性与透气性的极致平衡。

穿着On昂跑跑鞋的运动员在专业赛事上屡屡斩获奖牌，这也让On昂跑跑鞋的专业性被广泛认可。

在2025年香港一百越野赛上，在首日的The Third 33公里组别中，On昂跑合作运动员、来自IchallengeLab（挑战者俱乐部）的刘君慧、杨章兴，分别获得女子冠军、男子亚军。在2025年柏林马拉松上，On昂跑中国签约运动员甄越清和甄超清穿着Cloudboom Strike LS强势出征，分别斩获中国籍男子组第一位和第二位，来自On昂跑合作俱乐部IchallengeLab的精英运动员刘君慧获得中国籍女子组第一位。

在网球领域，On昂跑与顶尖运动员的深度共创，使其产品具备了真正的“专业基因”。费德勒自2019年以“联合创业者”身份加入品牌后，深度参与了THE ROGER系列网球鞋的研发。他不仅提供专业洞见，更亲自测试、反馈，还确保每一款产品都能满足职业球员对性能的严苛要求。在加入On昂跑后不久，2020年7月6日，以费德勒与昂跑联合发布了个人运动鞋THE ROGER Centre Court 0-Series，作为双方合作的首发版本，费德勒xOn昂跑 THE ROGER Centre Court 0-Series全球限量1,000双，每一款均附带独立编号。在费德勒明星光环的加持下，这款产品迅速在全球范围引发粉丝的热议。

这样的举措也使得On昂跑在专业跑者与运动爱好者中建立起极高的口碑。在生活美学平台小红书上，On昂跑的鞋子成功出圈，凭借“云朵脚感”“踩屎感”“大佬同款”缓震出色、适合日常慢跑等标签，成功赢得了追求专业性能与时尚品位的都市新贵和跑者们的青睐。有博主分享，穿上On昂跑跑鞋，踩上去真的像是在云端漫步。还有网友强烈安利On昂跑跑鞋，盛赞“雷军同款”“上脚即巅峰”，强调透气性拉满，百搭到根本看不出是跑步鞋，商务、约会和逛街都能穿。

二是自成一派的设计语言，赢得广泛认同。

On昂跑以极简、干净、富有科技感的美学风格，吸引了众多追求品质与功能并重的用户。

近年来，雷军、王石等企业家在公开场合多次穿着On昂跑鞋款，反映出On昂跑的产品已超越单纯的运动装备范畴，成为一种生活方式的象征——对效率、专业与自我突破的追求。

这种美学体系也延伸至其网球产品线。THE ROGER系列的优雅线条、与赞达亚（Zendaya）合作的lifestyle系列，On昂跑始终在传递一种“运动即生活”的理念。

三是持续拓展运动边界，On昂跑持续出圈。

On昂跑的合作策略极具前瞻性。与费德勒的合作，不仅是品牌背书，更是一场关于网球未来的共同探索。而与赞达亚的联名，则成功将品牌从专业运动场景延伸至都市生活方式，吸引了更多年轻、时尚的消费群体。

这一策略也取得了显著成效。根据2025年最新财报，On昂跑在亚太地区的营收同比增长达130.1%，突破季度销售额历史纪录。该品牌计划2026年在中国市场实现年营收至少35.5亿瑞士法郎（约合290.5亿元人民币），2026年的目标是达到全球销售额的10%。

3、On昂跑的中国叙事与未来图景

上海，是On昂跑讲好中国故事的起点。这座城市不仅是费德勒口中的“第二个家乡”，更是中国网球发展的核心引擎。连续两年，On昂跑选择在上海举办「致敬每一场」活动，其战略意图清晰可见：扎根中国，深耕基层，长期投入。

2024年，费德勒与云南野象网球俱乐部的青少年互动；2025年，他又为上海少体校的新球场揭幕。这两次行动，勾勒出On昂跑在中国市场的清晰路径——不只做赛场的赞助者，更做运动生态的建设者。

从刘运智一毫米不差的划线标准，到费德勒对少年球员的悉心指导，从CloudTec®的科技突破，到“上海紫”的城市记忆——On昂跑正在用行动证明：它不仅在做产品，更在参与书写中国网球的新篇章。

正如品牌所倡导的“Dream On”精神，真正的梦想，始于每一次平凡的训练，每一场无人喝彩的比赛，每一个默默坚持的“幕后英雄”。

而On昂跑，正站在这些“每一场”背后，用专业与敬意，点燃更多人的运动梦想。