上线一年半，网易一款挣到5000万月流水的SLG宣布停运

10月15日，网易雷火出品的SLG手游《指环王：纷争》突然官宣要停运。

官方表示，是因为“开发与运营策略调整”，游戏将在2025年12月31日下午3点正式关服，其实从当天（10月15日）下午的3点开始，游戏就已经关闭了下载入口和充值功能。

算下来，这款拿着全球顶级IP的游戏，从2024年5月公测到宣布停运，也就撑了一年半左右。

▌出口转内销，海外曾风光无限

有意思的是，《指环王：纷争》其实算是一款“出口转内销”的产品，早在2021年，它就已经在海外的部分地区上线了。

那个时候靠着“指环王”这个响当当的招牌，游戏在国外混得风生水起。

公开的数据里提到，它的月流水最高曾飙到5000万，还一度在28个国家的畅销榜里打进了Top 10，甚至还拿下了Google评选的“2022年度最佳剧情游戏”。

而且，当年它能火起来不是没道理的，因为相比很多传统SLG动不动就要“铺格子、抢地盘”的那一套，《指环王：纷争》算是做了点新花样；

玩家能自由在地图上行军，不再被格子限制，还加入了一个挺少见的设定：“空军”单位，这也让战术安排变得更灵活，玩起来比一般的SLG更有意思一点。

▌国服水土不服，玩家不买账

和海外市场的辉煌相比，《指环王：纷争》在国内服这边的表现就一个字——惨。

游戏在2024年5月16日正式开服，但上线后的反响却冷得出奇，公测前的预约量连一百万都没破，官方B站号的粉丝甚至还不到一万。

这放在现在动辄几十万预约起步的手游市场里，简直可以说就是没人搭理。

上线后，《指环王：纷争》也就短暂的挤进过畅销榜Top100，然后就是一路滑坡，几乎也没能建立起什么像样的玩家社群。

图源：七麦数据

那么问题就来了，一个背靠着全球顶级IP、又有海外成功经验的项目，为什么会到了国内就彻底扑街了呢？

从玩家的吐槽里，答案其实就挺明显的了。

说实话，《指环王》这种有着400亿票房神话的世界级IP，再加上网易在SLG领域的老本事，按理说应该是妥妥的爆款候选。

但很可惜，游戏在本土化和品质打磨上都没做到位，结果自然就是难讨到国内玩家的欢心。

▌SLG赛道竞争激烈，融合玩法成为新趋势

从《指环王：纷争》的停运，其实也能看出现在SLG的赛道有多卷。

一方面，SLG依旧还是手游市场的“印钞机”类型，根据Sensor Tower的数据，2024年SLG品类的全球总收入高达175亿美元，继续稳坐手游收入榜的头把交椅。

但另一方面，我认为这个赛道的竞争已经内卷到离谱了，今年开始，SLG类微信小游戏的突然爆发，收入同比增长了180%。

更重要的是，现在能够冲到前面的SLG产品，都不是那种老式的“单纯SLG”玩法，而是把各种创新给融合在一起的产物。

像《无尽冬日》《三国：冰河时代》这些排名靠前的游戏，就是凭借着融合了生存、策略、模拟经营等这些元素，稳居在小游戏畅销榜的前几位，而传统SLG那一套“建城打仗”的模式，早就不吃香了。

《三国：冰河时代》

▌网易的补偿方案

至于这次《指环王：纷争》的停运，网易方面也算是给了玩家一个比较体面的收尾。

官方表示，玩家账号里那些没花完的充值货币，会把它按照等额的数量兑换成网易点数，可以在他们公司旗下的其他游戏里面接着用。

而且，正式服的玩家还能领取《率土之滨》《永劫无间》《第五人格》《萤火突击》这四款网易游戏的专属福利。

至少从补偿方案上来看，网易还是尽量照顾了氪过金的玩家们，好歹没让玩家亏得太难看。

所以，《指环王：纷争》的停运，也一次证明了一个老道理——IP再大，也救不了内容和运营的短板，如果没有到位的本土化和持续的创新，哪怕是背靠世界级的名号，也很难在如今这个竞争激烈的市场里站稳脚。

尤其是像SLG这样主要依靠长期运营来获取收益的游戏，就更需要慢慢地、持续地打磨内容，要及时地跟上玩家的喜好以及市场的变化节奏。

指环王这个IP本身的价值确实很强大，但怎么把它和游戏玩法切实地融合起来，并且按照不同地区进行更接地气的运营调整，这是厂商们需要认真思考的事情。

如今《指环王：纷争》要正式退场了，接下来网易在SLG领域会不会重新布局、怎么调整方向，我们也将会持续关注。

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