北京
□蒋璟璟
针对专门坑老的违规私域直播，市场监管出手了。10月15日，市场监管总局召开“整治私域直播虚假宣传违法行为”专题新闻发布会，介绍相关治理成效。有媒体解读，这是市场监管部门首次向私域直播虚假宣传违法行为“亮剑”。 （新京报）
对于媒体的解读，严格说来并不准确。事实上，与之相关的个案查处，一直是常态化进行。只不过，以往并没有突出“专项行动”“集中整治”。在最新动态中，此类行动被进一步整合，并有了更为统一的步调和精准指向，这是值得关注的新变化。
应该说，这场新闻发布会，只是宣示了一个开始。可以预见的是，在监管部门集中发力后，必然会有更多的执法成果和典型案例公布——而私域直播的问题，被列为需要重点关注的“事项”，本身就意义重大。
私域直播是相对于公域直播而言的一种互动营销直播活动，主要是指企业或个人基于自有流量池，针对已建立联系的特定用户群体，通过直播方式与用户进行互动和沟通的一种营销模式……坑老私域直播，很像以往社区楼下讲养生课的“小黑屋”，玩的是“闷声发大财”，怕的是见光死。当这一行业被聚焦，成为热议话题和职能部门重点关注对象，其“杀伤力”便已流失大半。
打破了暗箱结构，私域直播的围猎属性也就无所依附。所以，“整治私域直播虚假宣传违法行为”，除了要查处具体的诈骗个案，更重要的是要设法谋求常态化监管与保护，比如说限制微信群跳转未备案平台直播间链接、强化正规平台的后台影像数据留存和备查义务，凡此种种，见光的、留痕的涉老私域直播，想必会有所收敛吧。
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