第二届“日出东方”论坛在伦敦举行 共绘中国软实力跃升新图景

2025年10月15日，由全球领先的品牌价值评估与战略咨询机构Brand Finance主办的第二届“日出东方：探访中国——中国品牌核心之旅”论坛，在伦敦金融城市长官邸（Mansion House）隆重举行。

论坛汇聚了来自中英两国政、商、学、媒各界嘉宾逾150人，聚焦中国品牌的全球化新阶段，共同解码中国从“世界工厂”向“全球品牌强国”跨越的深层逻辑，深入探讨中国品牌身份的崛起、国际化路径及跨文化合作机遇，展示中国软实力跃升的新图景。

Brand Finance

董事长兼首席执行官大卫

海格

致辞。

Brand Finance董事长兼首席执行官大卫·海格（David Haigh）在致辞中说，2025年中国国家软实力指数首次跃升至全球第二，实现历史性突破，这不仅是一个排名的变化，更标志着中国在国际品牌影响力与国家形象建设上取得历史性突破，表明全球力量格局与认知体系演变。

海格指出，中国品牌正书写着“现代品牌史上最重要的篇章之一”，而本届论坛的核心使命，正是深入探析这一变革背后的文化自信与创新精神，为全球理解中国品牌和中国国家软实力发展提供一个超越传统商业范式的全新框架。海格表示：“中国品牌不仅在商业上取得了成功，更在塑造全球文化。它们的崛起体现了一个充满自信、创意与国际协作的新时代。”

文化与旅游成为中国软实力构建的“超级载体”

中国驻伦敦旅游办事处主任张力在论坛上发表了主题演讲，深刻阐述了“中国旅游快速发展与中国品牌国际化的双向赋能”关系。他精辟地指出，旅游已成为展示中国国家品牌最生动、最直接的窗口，是品牌全球化的天然桥梁。随着入境旅游持续升温，中国正通过文化体验、智慧服务和国际营销，为世界呈现一个真实、现代、开放的中国。

中国驻伦敦旅游办事处主任张力发表主题演讲。

他说：“当全球旅客亲身体验中国高铁效率、移动支付便利、智能服务、整洁优美的中国旅游资源时，所构建的已不仅是消费便利，更是对‘中国制造’与‘中国设计’的深度信任。这种由切身体验催生的认同感，是中国品牌走向世界最坚实、最可持续的‘文化底气’；同时，中国品牌走向世界也反哺中国旅游高质量发展。”

以品牌引领发展，从中国第一迈向全球领先

工银安盛人寿董事长王都富

在论坛上致辞。

工银安盛人寿董事长王都富在主题演讲中表示，作为由中国工商银行、法国安盛集团与中国五矿集团共同组建的中外合资寿险企业，工银安盛人寿是中国金融业高水平对外开放与高质量品牌建设的模范。其中，占股60%的中国工商银行是全球市值最大、客户存款第一和盈利最多的上市银行，连续九年位列Brand Finance发布的“全球银行品牌价值500强”榜单榜首。

王都富分享了该公司作为合资金融机构品牌建设经验的“四个关键词”，一是“时代潮流”，对外开放孕育了卓越的合作。中国金融业进入制度型开放的新阶段，高水平对外开放为合资金融机构带来新机遇。二是“理念融合”，价值共赢凝聚结果。中外股东共享以人为本的价值理念，不仅追求商业回报，更强调责任担当。三是“升华形象”，通过提供专业快速的灾后理赔、定制快递员专门保险、开展“爱立方”公益、参与敦煌莫高窟文化遗产保护、投资绿色金融以及推进中外金融交流活动等实践，持续释放品牌温度与社会价值。四是“迈向未来”，积极构筑全球的品牌，立足中国，做中国金融治理模式对外交流的先行者、全球金融合作的织网者与人类命运共同体的践行者。

波司登创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康发表

视频致辞。

波司登创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康在视频致辞中向现场嘉宾分享了品牌的发展历程和愿景。波司登自1976年从村办缝纫组起步，49年来坚持品牌引领，坚守品质创新，现已发展成为全球羽绒服行业领军品牌。高德康指出，2012年在伦敦开设首家海外旗舰店，是波司登迈向国际化的重要一步。今年，波司登再次入选Brand Finance发布的“2025全球服装品牌价值榜”，位列第45名，彰显了其国际化战略成果与品牌国际影响力的提升。

高德康强调，波司登以全球视野定位品牌，融汇东西方文化与科技，致力于让每件羽绒服成为消费者的温暖记忆。他表示，未来波司登将通过优化布局、加强创新、深化合作，实现从"中国第一"到"全球领先"的跨越，并积极践行可持续发展，提升ESG（环境、社会与公司治理）表现，成为守护地球的时尚科技先锋品牌。

从产业叙事到城市叙事，勾勒中国品牌立体生态

论坛设置了两大平行分论坛，分别从“产业”与“城市”两个维度，立体化展现了中国品牌的崛起脉络。

中国国际航空公司伦敦

营业部

总经理夏宝辉

（中）

和携程集团北欧及北美航旅业务区域总监

James Spalding

（右）分享品牌国际化发展经验。

在分论坛“航空与酒店品牌的全球机遇”，中国国际航空公司伦敦营业部总经理夏宝辉与携程集团北欧及北美航旅业务区域总监James Spalding探讨了中国航空与酒店品牌如何在竞争强烈的国际市场中最大化自身优势，迎接挑战。他们以科技创新助力外国游客更便捷地在华出行为案例，揭示了中国品牌通过文化服务、科技创新与交流合作，构建独特的全球竞争力。

上海市商务委员会驻伦敦代表处代表张骏

（右）

、中国江苏省经贸代表处主任张振（中）在论坛上发言。

在“中国城市：全球品牌枢纽”的分论坛上，上海市商务委员会驻伦敦代表处代表张骏、中国江苏省经贸代表处主任张振分别介绍了两地在文化、旅游、创新及知识产权等方面的独特资源。上海以“创新”见长，中西文化融汇于此。江苏地大物博、历史底蕴浓厚，是中国新能源产业的孕育基地。沪苏两地联系紧密，“强强联合”可优势互补、相得益彰。他们探讨了如何通过整合文化、旅游与创新资源，在国际舞台上讲述“城市品牌故事”，从而推动地方品牌集群走向世界。

分论坛由大卫·海格主持。这两个维度的对话表明，中国品牌的崛起是一个由微观企业到宏观区域、由硬实力到软实力的协同进化过程。

第二届

“日出东方：探访中国——中国品牌核心之旅”论坛

，在伦敦金融城市长官邸（

Mansion House

）举行

本届论坛获得了中国工商银行、工银安盛、波司登、《欧洲时报》、英中贸易协会（CBBC）、诚国际等机构的大力支持。

Brand Finance

董事长兼首席执行官大卫

海格（中）、中国驻伦敦旅游办事处主任张力（左二）、

欧洲时报英国分社总经理李强（右二）、英国分社副主编严振羽（右一）、文化中心主任刘玲妤（左一）在论坛招待会上合影。

欧洲时报英国分社总经理李强表示，“日出东方”不仅是一个论坛主题，更是时代变迁的真实写照，中国品牌正在以文化自信、科技创新与全球传播为核心，重塑中国品牌崛起和中国软实力跃升的格局。他说：“很荣幸《欧洲时报》继续与Brand Finance携手合作，为中国品牌‘走出去’与资源‘引进来’构建更畅通的对话平台，我们期待进一步助力中国品牌国际化进程。”

第二届论坛的成功举办，不仅为全球观察中国品牌提供了前沿视角，更通过中英双方的深度对话，为在全球化新阶段构建更具包容性、互动性的商业和文明互鉴树立了新典范。

Brand Finance成立于1996年，总部位于伦敦，业务遍及全球25个国家，是国际公认的品牌价值评估与战略咨询权威机构，每年基于原创市场调研完成逾6,000项品牌估值，并发布100余份涵盖全球各行业与地区的品牌价值排行榜研究报告。自2017年在北京设立全资子公司以来，已为国家电网、中国石油、工商银行、长安汽车、海尔等中国领企业提供品牌价值与软实力咨询服务。

（欧洲时报记者田皓雪子、实习记者姜景涵、罗锐报道，图片由主办方提供）

编辑：dou

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