旗舰机市场叫板小米，荣耀百亿美元豪赌AI新叙事

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

荣耀也加入了眼下热闹的旗舰手机大战，并且战斗精神十足。

10月15日，荣耀旗舰机Magic8系列对外亮相，这也是荣耀CEO李健上任以来对外发布的首个年度旗舰机。他当晚还表示，“当别人在忙着对标iPhone的时候，荣耀在忙着打造AI原生手机，它不是iphone，而是AI phone。”

从AI手机，到当天剧透的机器人手机，曾经在国内智能机市场登顶的荣耀希望用AI重新证明自己，正在上市备案辅导中的荣耀，也希望在资本市场讲述一个庞大的AI故事。

近身叫板小米

不同于之前只讲自家的产品，苹果和小米这两家友商在李健10月15日晚间的演讲中频频出现。

其中，同处安卓阵营的小米成为荣耀叫板的重点。《华夏时报》记者观察到，李健从屏幕、性能、影像、OS和其他等五个维度，分别将荣耀Magic8和小米17 Pro、Magic8 Pro和小米17 Pro Max进行了全方位对比。

其中，影像依然是手机厂商比拼最激烈的赛点。据荣耀方面介绍，Magic8 Pro主摄搭载2亿超夜神长焦。李健当晚还宣布，荣耀在去年夏天已经取得了“夜神”的影像商标，他还将Magic8 Pro、iPhone17 Pro Max以及小米15 Ultra共拍一地的夜景图放大10倍后放在一起进行“真假夜神”的对比。公开资料显示，“夜神”是今年2月发布的小米15 Ultra的代号。

在价格方面，荣耀Magic8起售价为4499元，与小米17标准版持平，荣耀Magic 8 Pro起售价5699元，相较小米17 Pro Max低了300元。需要提及的是，Magic8系列两款机型的起售价都和上代Magic7系列保持一致。

而对于旗舰机“超大杯”的堆料竞争，李健当天还表示，“我拿一个极大的杯子，里面只装一点点咖啡，那名字再好，东西不咋地，这不叫大杯。核心问题在于，我们要为消费者带来实实在在的价值。”

在充满战斗精神背后，已经沉寂多时的荣耀急需要一个爆款旗舰机来证明自己的实力。

Counterpoint 10月16日发布的数据显示，2025年Q3全球智能手机出货量同比增长4%，其中，三星以19%份额位居第一，苹果以一个百分点的差距位居第二，小米以14%份额位居第三，OPPO和vivo占据了四五名，荣耀和其他厂商合计占据32%的份额。

更胶着的竞争发生在国内智能机市场。据IDC近日发布的数据，2025年Q3中国智能手机总出货量同比下降0.6%，其中荣耀出货980万台，同比下降2.1%，以14.4%的份额与OPPO并列第五，与第一名vivo的份额相差不足3个百分点。而在2024年Q1，荣耀‌曾以17.1%的份额位居中国智能手机市场第一。

独立电信分析师付亮在接受《华夏时报》记者采访时认为，现在荣耀可以说是二次创业，“大家瞄准的是一个市场，对手都在推陈出新，如何跟上、如何竞争这个问题解决不了，荣耀在国内市场的难度会越来越大。”

押注AI资本故事

需要在智能机市场证明自己的荣耀，此刻正在上市辅导当中。

今年6月，中国证监会网站显示，荣耀获上市辅导备案，辅导券商为中信证券。而根据中信证券披露的辅导工作安排，其预计在明年1月至3月完成对荣耀的辅导计划、并向当地证监局申请辅导验收。

公开资料显示，荣耀2020年11月从华为单飞，2023年11月，荣耀宣布将不断优化股权结构，吸引多元化资本加入，并计划通过首发上市推动公司登陆资本市场。2024年12月，荣耀完成改制，并正式更名为“股份有限公司”。天眼查显示，目前荣耀有23名股东，包括中国移动、中国电信、京东方、深圳国资、第三方私募等等。

荣耀目前尚未透露其目标上市地。参考目前已经上市的两家国内手机企业，小米2018年7月在港股上市，主打非洲市场的传音则于2019年9月登陆A股。

对于企业近年的上市选择，多位业内人士在跟《华夏时报》记者交流时都认为，无论是从选择标准还是监管要求来看，登陆港股都比A股更容易。透镜研究创始人况玉清在跟本报记者交流时也认为，A股市场的IPO是一个高度政策化的市场，几乎把所有的资源都流向应用科技企业，例如向半导体、新材料等反“卡脖子”的赛道倾斜。

不过押注AI或许能让荣耀在资本市场有更多选择。

今年3月，李健对外发布荣耀的阿尔法战略：宣布荣耀将从智能手机制造商向AI终端生态公司全面转型，并承诺未来五年将为此投入100亿美元。而除了今年5月宣布闯入机器人赛道外，荣耀在10月15日晚间还提前剧透其机器人手机将于2026年3月举行的世界移动通信大会上正式亮相。此外，本报记者还关注到，国庆假期前夕，荣耀的阿尔法全球旗舰店在深圳开出首店。

李健在10月15日还透露，在AI赛道，荣耀已专门拉出一个2600人的团队，“我的目标，是带领荣耀成为世界领先的AI终端生态公司。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰