面对Labubu等“轻内容”IP 手握1900个IP的孩之宝将如何应对？

面对Labubu等“轻内容”IP的崛起，手握变形金刚、小猪佩奇等1900个IP的国际头部玩具与游戏公司孩之宝（HAS.NASDAQ），正尝试在中国市场推行新的IP运营方式。

10月15日，第十八届中国授权展在上海开幕。展会期间，孩之宝方面介绍，一方面，持续加码“小猪佩奇”“变形金刚”等核心IP的内容更新与实景娱乐、体验项目落地，同时与合作伙伴共同开发零售渠道；另一方面，也开始系统性梳理旗下如“土豆先生”“小布娃娃”等形象类IP，试图在“共鸣式”情感连接成为主流的中国IP2.0时代，找到新的增长路径。

在实景体验方面，孩之宝方面透露，孩之宝正在与合作伙伴推进多个落地项目，包括位于中山正建造的孩之宝室内娱乐中心，当中会有小猪佩奇区；而在北京顶点公园的项目，也包含小马宝莉、变形金刚、小猪佩奇等多个IP品牌。小猪佩奇的主题乐园在上海也在稳步推进中。除了这些大型娱乐景点项目外，孩之宝旗下多个餐饮合作项目也取得新进展，包括变形金刚主题餐厅、Peppa Pig Cafe等。

在大力拓展实景娱乐版图的同时，孩之宝也在持续更新内容，以保持IP热度。孩之宝方面透露，《小猪佩奇迷你剧》第三季与《小猪佩奇》第十二季动画片，将分别在今明两年的寒暑假档期上线；而该IP的首部3D大电影《小猪佩奇·完美假期》，也定于明年正式上映。另一方面，《变形金刚》系列也将在明年推出新一季剧集《变形金刚：地球火种》。

孩之宝大中华区授权消费品负责人钱静在接受采访时指出，中国的IP运营已从1.0时代的“崇拜式”粉丝经济，逐步进化到2.0时代的“共鸣式”情感连接。她表示，具备“你好懂我，你很可爱”特质的形象类IP，正越来越受到市场青睐。这一趋势也促使孩之宝以另一种视角盘点其拥有1900多个IP的品牌库，并开始挖掘如“土豆先生”“BLYTHE小布娃娃”等IP的潜力，这类IP不以长篇内容为核心竞争力，但凭借独特的形象设计与互动特质，积累了广泛的用户人气。​

孩之宝认为，持续更新的内容是保持IP热度的关键路径，而实景娱乐的落地，则能实现与粉丝的不间断沟通。

当前在中国市场，已出现不少不主要依托传统长篇叙事，凭借形象设计、商业模式与社交互动便成功出圈的IP，如Labubu、黄油小熊等，这一现象也为孩之宝的IP运营策略提供了新的启示。

值得一提的是，帮助中国合作伙伴拓展海外市场，也是孩之宝的重要业务方向之一。钱静透露，在孩之宝的全球化授权策略支持下，其中国合作伙伴的海外营收在2024年实现了300%的同比增长。“我们为合作伙伴提供的支持主要体现在三方面：一是政策支持，并非所有品牌都开放全球授权；二是本地化支持，例如我们的美国团队会协助合作伙伴在当地社交媒体分发宣传内容；三是国际曝光支持，我们会在SDCC（圣迭戈国际动漫展）等国际大型展会上，为合作伙伴提供产品展示机会。”钱静补充道。目前，孩之宝中国合作伙伴的出海业务已覆盖玩具、文具、服装、食品等多个品类。

《2025中国授权行业发展白皮书》的数据显示，2024年，中国国内市场的年度授权商品零售总额与授权金规模，延续了此前七年的持续增长态势。从营收规模来看，2024年，国内市场年度授权商品零售总额为1550.9亿元，同比增长10.7%；年度授权金为59.9亿元，同比增长9.4%。

在整体增长的大背景下，中国授权行业也正呈现出诸多新的变化与趋势。​

（作者 叶心冉）

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叶心冉

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