AI搜索下一站：从“知道”到“创作”

撰文 | 李信马

题图 | AI生图

二三十年前，互联网人盯着搜索框，想的是怎么得到更准确的答案；而今天，搜索框成了一个起点，我们琢磨的是点进去后还能做什么。

今年8月，一个消息在外网爆炸：一家成立仅仅3年的AI搜索初创公司Perplexity，计划以345亿美元现金收购谷歌旗下的Chrome浏览器。

Chrome在全球用户规模超39亿，市占率超70%，是全球互联网最核心的流量入口之一，规模上的巨大差距，让这笔交易看起来像是在“碰瓷”，但又有模有样：据说有几家顶级风投基金已经承诺全额资助这笔交易，只是没有披露具体机构名称。

有一点毫无疑问，AI正在颠覆搜索行业，即使是谷歌，一旦掉队也有被时代淘汰的可能。根据Gartner预测，AI搜索市场未来五年将保持20%以上增速，2029年市场规模将达到3472亿元。但是AI搜索要怎么做？和二三十年前不同，这次，中美的科技公司处于同一起跑线上。

在中国，在搜索和AI领域，百度都位于第一梯队，在市占率方面也断崖式地领先。百度如何做AI搜索，可以说也是国内AI搜索的风向标。此前，百度搜索在7月2日完成了“十年来最大改版”，显示了自我变革的坚定决心。

最直观的改变莫过于，搜索框原本受限于28个字输入限制，改版后可以容纳上百字甚至超千字的文本，并在搜索框下方新增了AI搜索、AI作图、AI写作、AI PPT和AI阅读按钮，开始支持拍照、语音、视频等多模态输入方式。在输出端，也不再只有网页结果，还能够支持图文、音视频的混合输出。

在用户看不到的背后，百度搜索开放平台接入了海量的优质MCP（模型上下文协议），来为C端用户提供快捷调用能力，搜索框变成了“智能框”，能“听”能“看”能“读”，还能“写”能“画”能做视频，整个搜索体系达成了从“信息检索”到“任务解决+内容创造”的范式迁移。

历经了3个多月的耕耘与生长后，10月15日，百度搜索在北京召开了发布沟通会，重点发布了文心助手、AIGC创作能力、数字人智能体等的全面升级，展示了改版后的阶段性成果。DoNews也受邀参加，并在会后采访了百度副总裁、百度搜索总经理赵世奇及产品团队。

我们看到，当下正是搜索行业变革的临界点，谁能更好的让用户从“知道”到“创作”，谁就能再次引领搜索行业的发展。

一、AIGC创作能力再升级

过去的三个月，让赵世奇都感慨“AI技术的发展太快了”，这三个月，百度搜索主要聚焦在两个产品的形态上：一个是搜索页面的改变，也就是“百看”，一个是文心助手。

发布会上，新版的百度搜索文心助手让人感觉耳目一新在任务解决方面，文心助手支持一键调用多工具解决生活、健康、教育、工作等多场景问题，堪称“AI全能搭子”。来自百度搜索文心助手的产品经理李想介绍，通过百度搜索的文心助手，国庆期间她带着父母游览故宫，AI帮她介绍文物知识；肠胃不舒服时，AI为她讲解药物的适用症状和用量；外出男友拍照失败，AI修图拯救废片；在工作上，更是帮她提高效率，顺利摸鱼。

李想在会后的采访中表示：“我们正在从工具化向‘搭子’去转型，作为一个搭子，很重要的点是它更懂你，它有极致的个性化。这个点依赖什么？依赖用户数据。在这一方面我们的优势是用户规模大，基于用户规模能够有更多的机会去学习和了解用户的喜好和习惯，就能更懂他们，之间形成更粘性的连接，这也是我们未来很关键的方面——人格化。”

在内容创作领域，文心助手已经支持AI图片、AI视频、AI音乐、AI播客等8种模态创作能力。目前，每天都有千万量级的AIGC内容由用户通过文心助手创作产生。赵世奇也表示，用户对AI新产品的接受度比他预期的还要高。

尤其是在视频方面，让人格外惊喜。。现场展示中，借助多 Agent 蜂群 AIGC 技术，工作人员的一句话指令，就完成了 “脚本-角色-分镜-成片”的全流程，快速生成长时间且高质量的视频短片。

下面这个视频将画家莫奈的一生和他的作品融合为一体，真是画在曲中动，人在画中行。

此外，文心助手还集成了“一句话写歌”、 “MV制作”、 “名场面模仿秀”等创作功能，以及超30种特效玩法模板，后续还将上线音乐数字人分身功能，百度搜索也发布了行业首个开放式实时互动的数字人智能体，支持用户与持证真人专家的数字分身进行1v1对话。总之，点开百度的搜索框，就能探索更大的新世界。

二、AI搜索没有边界

在AI重构一切的时代，搜索的终极形态是什么？这场发布会让我们更清晰地看到百度给出的答案。

早在两年半前，文心大模型发布时，百度就已经在未雨绸缪未来的AI搜索之战。事实证明，单纯的AI聊天App，即使具备强大的智能和搜索功能，也绝非AI搜索真正的形态，缺乏长期的用户黏性。

年初DeepSeek曾创下全球最快用户破亿的记录，不过，QuestMobile的《2025年二季度AI应用价值榜》显示，DeepSeek的月均下载量在二季度出现了明显下降，降幅达到了72.2%，据报道，主要的原因就是被其他应用分流，其中大量的用户选择转向使用百度。

赵世奇在采访中也谈到，一开始行业做的AI ChatbotGPT，工具化比较明显，后面为了提升智能水平，开始有长记忆，再后来开始有情绪，有性格，有温度。“大家都有这样一个想法，它会朝着一个更人格化、更个性化、和更长期陪伴的这么一个能力去演进。”另一方面，就是从单纯的大语言模型，向多模态大模型的演进，解锁越来越多的新玩法，和新的创作能力。

在赵世奇看来，AI技术的进步，很多能力得以前置，让搜索的边界在逐渐模糊化。“我举一个例子，百度搜索原来是每一块都有一个结果，这是典型意义上的搜索，因为搜索是要找到别的给到你的，但是现在我们上来就直接生成一个答案，包括谷歌的AI也是一样，那它还算不算搜索呢？那它算问答吗？就很模糊。”

更进一步，未来边界模糊化的的，不只有搜索，还有推荐，还有内容，还有游戏，甚至会你中有我，我中有你，“技术的发展在快速的重新去塑造每一个东西的定义，就这样。”赵世奇感慨道。

我们今天看到百度不断迭代的产品形态，也是面对不确定的未来，所做的积极应对，值得庆幸的是，今年以来，陆续发布的多项市场调查报告和榜单也在看好百度搜索。

在今年3月，知名风险投资公司A16Z发布了全球AI百强应用榜单（AI 100），百度AI搜索成为是中国唯一闯进全球前十的AI搜索引擎，并位列全球第四，国内第一。QuestMobile的《2025年8月AI应用行业月度报告》也显示，百度AI搜索月活跃用户规模高达3.65亿，稳居国内AI搜索行业第一。

在7月改版之后，7月25日，专业咨询服务机构国际数据公司（IDC）发布的《AI搜索产品评估，2025》显示，百度AI搜索在中国通用型AI搜索类产品中总分排名第一。

在昨天，全球知名市场调研机构Omdia发布的《2025年中国AI搜索市场报告》显示，百度AI搜索在综合技术能力（技术创新、内容质量等）等方面位列行业第一。

大模型的底层能力还在不断提升，在大模型之上，该如何做好落地，是全球科技公司都在思考，却又充满不确定的一件事情。百度搜索向AI搜索演进的过程中，本身实际早已突破了传统搜索的边界，未来在技术和应用的双重推动下，百度搜索可能将走出更有趣也更高层次的第二曲线。