山西
作者 | 郝文
编辑 | 趣解商业资讯组
10月15日，AI终端生态公司荣耀发布年度旗舰新品荣耀Magic8系列，并发布了自进化AI智能体操作系统全新 MagicOS 10。依托在AI领域的长期技术积累和对用户需求的敏锐洞察，荣耀Magic8系列通过“8大AI技术领先、8大AI体验领先、4大影像领先、8大性能领先”，以“8848巅峰旗舰”定义首款自进化AI原生手机。
除了新机的配置外，其实还有一大亮点，那就是发布会上荣耀直接拿前段时间发布的小米17系列来对比。
影像方面，荣耀不是用小米17系列来对比，但用了小米同样使用“夜神”拍照的小米15ultra来对比，因为荣耀Magic8也号称“夜神”。
性能方面，根据荣耀分享的数据，同样搭载高通最新第五代骁龙8至尊版的小米17 Pro Max，跑分约为374万，而荣耀CEO李健表示，荣耀Magic8 Pro的跑分超越428万，与小米17 Pro Max相差了近50万，且刷新行业最高记录，位居全行业第一。在实际重载游戏中，荣耀Magic8 Pro的帧率也高了8帧。
续航方面，之前小米17系列发布会上展示了和iPhone的续航对比，而荣耀就在它们的基础上对比，结果是荣耀Magic8完胜。
消费者很关心的价格方面，小米17系列有三款机型，小米17起售价4499元，17Pro起售价4999元，小米17Pro Max起售价5999元。荣耀Magic8系列只有两款，荣耀Magic8 4499元起，荣耀Magic8 Pro 5699元起。
此外，荣耀还搞了个“后悔宝”，也就是以旧换新购荣耀Magic8系列新机最高再享1000元补贴。
就此事，有网友吐槽，“当对标的时候，说明已经输了”“不想着去抢苹果份额，天天惦记国内友商”“全靠同行衬托，荣耀也是活生生把小米抬上对标位，小米17系列的含金量一下子提高了”；但是也有网友认为，荣耀此举“很自信”；还有网友表示，二者差距不大，最终还是要看谁卖得好。
此次荣耀新品发布会的主讲人是CEO李健。自2025年1月17日接替赵明，成为荣耀CEO后，李健频频现身2025世界移动通信大会、2025 MWC上海等重要场合，并带领荣耀推出了全球最薄折叠屏手机荣耀Magic V5、AI PC荣耀MagicBook Art 14 2025、AI平板荣耀MagicPad 3等产品。
李健之所以如此急切地推动荣耀密集发布新品，很大程度上是因为公司市场影响力不断走低，亟需通过新品提振品牌声量。
以手机业务为例，IDC数据显示，2024年，中国智能手机市场出货量2.86亿台，同比增长5.6%，时隔两年触底反弹。然而，荣耀的出货量却同比下跌8.1%，以14.9%的市占率与OPPO并列TOP 5榜单末位。
时间来到2025年，荣耀手机的出货量不光没有迎来强势复苏，反而“隐入尘烟”。2025年Q1-Q2，荣耀被挤出中国智能手机市场出货量TOP 5榜单，和魅族、红魔、联想等小微品牌位列“Others”阵营。
6月26日，据证监会官网消息，荣耀获上市辅导备案。备案信息显示，荣耀将于2026年1月至3月完成上市辅导，辅导券商为中信证券。日渐下滑的市场影响力，或为荣耀的IPO之旅，蒙上了一层阴霾。
为提高IPO胜算，李健祭出“两手抓”策略：一方面密集发布新品，稳住终端业务基本盘；另一方面顺应时代潮流，讲出AI新故事。
荣耀 Magic8 系列对小米的精准对标，是智能手机行业发展到“存量博弈 + 价值升级”阶段的缩影。当技术创新进入瓶颈期、市场增长陷入停滞，品牌间的竞争便从“各自成长”转向 “贴身肉搏”。
总体来看，荣耀Magic8系列对标小米，是一次高风险高回报的战略选择。在激烈的市场竞争中，这或许是一条抢占注意力和市场份额的“捷径”，但长远来看，荣耀若要真正在高端市场站稳脚跟，最终仍需回归到打造独一无二的品牌价值和用户无法替代的体验上来。
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