这就是始祖鸟炸山的真实原因，但结果适得其反，把自己炸没了

始祖鸟炸山的调查处罚通报出来了，实打实背锅的是江孜县领导班子，问责了不少人。至于始祖鸟，估计也就出点米米，修复生态，但这个对于它来说，小菜一碟。

对此，似乎仍然意犹未尽，网上仍有人问及这件事的原因——为什么始祖鸟要搞这样的炸山活动。

细究之下，其根子上就是为了圈钱，说白了，玩几次大的，营下销，看能不能让人另眼相看，经营上有所突破。

但谁能想到，这个靠“敬畏自然”不断圈粉的户外大哥，被安踏改造成了这副急功近利的样子，最后，玩是玩了把大的，却偷鸡不成蚀把米，把自己坑得够惨。

当初安踏收购始祖鸟，就估计从没想过要做好这个户外装备品牌，就想着复制FILA的“爆火模板”。

谁不知道，以前的始祖鸟硬核得很，全国也就十几家店，全开在专业户外卖场，客群都是专业玩家，在圈内可是“信仰级”的存在。

结果被安踏一接手，喊出的口号改成了“走出户外圈”，把店往奢侈品区搬，签约刘雯，转向都市白领，紧盯穿搭潮流……这哪是做户外，分明是想当户外牌的爱马仕。

当然，转型当爱马仕、做奢侈品也没什么问题，问题是你得有那底气才行。

看看其神操作：始祖鸟价格涨得飞快，普通冲锋衣从3000飙到9000，还想着学爱马仕搞配货呢。质量呢，反而掉得更猛：代工厂从加拿大迁到越南，工艺从热压改为冷压，面料也换成国产的……黑猫投诉堆了几千条，维修更坑人，换个扣子500，修个拉链敢要1000……这把消费者当什么？

眼看着销量腰斩，复购率跌掉一半，始祖鸟这下急了。但它不从定位和质量这些方面下功夫，开始想歪招，想砸钱搞“大动作”：香格里拉开店花了三千万，南迦巴瓦办秀扔掉五千万，这次喜马拉雅山炸山砸了八千万。

这样的操作，在业内叫做 “地标性巨投事件营销”——专挑那些自带 “高端滤镜” 的地标，砸钱搞大场面造事件，用视觉冲击和话题性把品牌格调往上拽。但如果往深了说，这就是急眼了的烧钱刷存在感。

果不其然，那段炸山视频一放，天猫店退货率飙到300%，专业户外圈直接把 始祖鸟“除名”，穿始祖鸟去越野赛都要被嘲笑，安踏股价两天蒸发一百多亿，据说中国区都要换人了。

本来嘛，想靠炸山来博取眼球圈钱的，结果把自己的“户外魂”都炸没了，把老用户炸跑了，把股份炸崩了！

这骚操作，典型的“偷鸡不成蚀把米”，结果现在翻车成这个样子，又能怪谁呢？