上海
10月15日晚8点，2025天猫双11预售开启。首小时35个品牌成交破亿，1802个品牌成交翻倍，破亿品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同周期。
今天，天猫双11全球狂欢季发布会在沪启动，天猫总裁家洛表示，他昨天观察了一下，天猫平台的每一个直播间平均流量上涨了40%，主播的讲解质量、用户停留时长都得到了极大提升。
家洛透露，在预售开幕前大概一个月左右的时间，他跟每一个主播公司的主播和团队都单独见了面，分享了很多心得，达成的共识是，“主播需要花更多的时间来介绍产品，犹如一个消费者对于这个产品的感受，而不是仅仅宣布一个价格。”
数据统计，今年李佳琦直播间双11首小时加购GMV同比保持增长，美妆、母婴、时尚、食品等细分品类增长显著，最高增长近80%。首日“超级美妆节”开售一小时内，十余款热门单品上线即售罄。花知晓、珀莱雅、薇诺娜、自然堂等头部国货品牌旗下爆品攀升至直播间美妆产品销量前列，可复美胶原棒、每日鲜语等产品升至曝光TOP5，印证了优质国货的市场号召力。
记者从天猫方面获悉，首小时，淘宝直播付定金用户双位数增长，破亿直播间数量超过去年同期。李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、所有女生的衣橱、晁然等多个淘宝直播间破亿速度及成交额均超过去年。李佳琦直播间首小时访客人数增长超45%，加购GMV同比正增长。美妆、母婴、时尚、食品等重点品类表现突出，最高增长近80%。
原标题：《天猫双11发布会在沪启动，天猫总裁家洛：直播间平均流量涨了40%！》
栏目主编：戎兵
来源：作者：文汇报 徐晶卉
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