北京
文 | 胡炜（新京报传媒研究院）
近日，已故“茶界泰斗”张天福被AI工具“复活”事件引发媒体广泛质疑。其实这已不是第一次有逝者被AI复活，著名音乐人包小柏就曾用AI“复活”女儿为妻子庆生。那为何这次“复活”事件，会引发出如何强烈的舆论震荡呢？
▲茶界泰斗张天福被茶企用AI“复活”并为其代言，引发了社会争议。
01
多方观点
张天福作为中国茶学界标志性人物，一生致力于茶叶教育、生产和科研，于2017年逝世，享年108岁，在离世8年后，他的音容笑貌通过AI技术重现网络。
然而，与此前一些“AI复活”用于“纪念”或“情感慰藉”不同，这起事件引发巨大争议的核心，在于茶企直接将已故权威人物用于产品代言，具有明显的商业目的，引发公众强烈反感。
多家媒体关注到了此次舆论事件，从不同角度进行了分析论述，尝试厘清技术创新与商业传播伦理规范的使用边界。
名人遭AI“复活”并非个例，央视网从法律角度对此进行分析，在《底线何在！用AI“复活”已故泰斗做品牌代言，多方回应》报道中指出，近年来有人用AI“复活”乔任梁、李玟等已故艺人，艺人家属都明确表示反对。天元律师事务所律师李昀锴早前接受媒体采访时表示，这种情况已经对近亲属造成了精神伤害，“AI复活”视频侵权的可能性很大。
新京报评论在《复活已故茶界泰斗做代言，AI不能被无底线使用》一文中，从情感与文化以及伦理底线等多个层面进行了分析。在传统“逝者为大”观念下，AI让逝者“活”在信息流中，会冲击社会对死亡的敬畏，模糊生死界限，对大众死亡观造成扰乱，这不仅是一种不当营销，更触及“应如何守护逝者尊严与边界”的伦理命题。文章表示，“这段视频给人的感受非常复杂。其不只是令人愤怒，也不仅指向一家企业的不当营销，更折射出人工智能时代一个深刻的伦理困境：当技术可以'复活'逝者，我们究竟该守住什么样的尊严与边界？AI可以重生影像，却无法再现灵魂。任何商业运作一旦越过伦理底线，都是对人类情感的轻慢”。
红网的红辣椒评论在《复活“茶界泰斗”代言，AI技术岂能毫无底线》指出，AI技术本身并无善恶，关键在于使用者是否坚守边界。从商汤科技“复活”创始人汤晓鸥进行演讲，到包小柏用AI技术与已故女儿“重逢”，AI“复活”技术在获得家属许可、用于情感寄托或公益传播时，曾展现出温暖的一面。但当技术脱离伦理约束，沦为商业投机的工具，其价值便会彻底异化……AI技术的创新应用绝非无边界的魔法，商业利益的追逐更不能凌驾于法律尊严与伦理底线之上。
02
监管“亮剑”
无独有偶，就在“茶界泰斗”被AI“复活”代言广告事件被爆出不久，媒体又报道了央视主持人李梓萌遭AI仿冒带货，再次凸显了AI合成技术在商业传播中的滥用风险。
▲李梓萌遭AI仿冒带货，北京查处首例AI虚假广告案。
李梓萌作为央视主持人，其形象具有高度公众识别度，涉事公司不仅用AI伪造其形象进行商业推广，还虚假宣传普通食品具有治疗功能。这种行为不仅严重侵犯了其肖像权，还损害了公众对媒体人物的信任。
新京报评论在《复活已故茶界泰斗做代言，AI不能被无底线使用》一文就对法律监管问题提到两点。一是：AI生成带来的新问题是，这种“再造”的形象究竟属于谁？另外一个则是：若AI形象在网络传播，平台是否有及时标注甚至删除的义务？
回答这些问题看似不难，但在我国现有法律体系中尚未明确规定。如《生成式人工智能服务管理暂行办法》，虽然要求标识AI生成内容，但对“复现逝者形象”的使用场景也无专门条款。
据报道，在“李梓萌遭AI仿冒带货”案件中，北京市场监管部门首次依据《广告法》作出行政处罚。这一处罚的意义在于，标志着监管部门开始将AI合成内容纳入传统广告监管框架，AI合成内容一旦用于误导消费者，技术不再是免责挡箭牌，平台与商家都可能面临行政处罚甚至民事赔偿。
03
媒体责任
在此次事件的报道中，媒体所承担的传媒角色，不仅限于信息传递，更承担着构建公共伦理讨论空间的责任。
多家媒体在报道时都注意到了这一事件的标杆意义——它不仅是单个企业的行为失范，更是人工智能时代众多伦理困境的缩影。在报道角度上，媒体不仅呈现了事实，还邀请了法律专家、伦理学者等多方观点，构建了更加立体的认知框架。这也是舆论监督功能的一次积极发挥，通过报道形成的社会压力，可以促使平台方、监管方等更加重视类似问题。
面对AI技术的迅猛发展，传媒有责任不仅要报道技术突破，更要持续追问技术的伦理底线、法律边界与人文温度，这也是媒体在技术时代的全新使命。
校对 | 王心
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