孙坚曝光网红直播带货的优惠真相：存在欺骗套路#，更多内幕晒出

“这不是明摆着把人当傻子吗？” 男演员孙坚最近在视频里的吐槽，戳破了直播带货圈的一层窗户纸。作为常在镜头前露面的艺人，他跨界带货本想凭诚意圈粉，没成想反倒撞进了商家和达人联手布下的套路里，而他理科生的敏感，让这些猫腻无所遁形。

最让他窝火的是红包补贴的“价值缩水”。孙坚在视频里说得很清楚：他曾自掏20元给消费者发红包，可转头就发现商家悄悄把商品的台前价格抬高了。

更讽刺的是，其他达人只发5元红包，消费者到手的实际优惠居然和他这20元的投入差不多。“我多花的15元去哪儿了？” 孙坚的疑问，其实道出了很多消费者的盲区 —— 直播间里的 “优惠”，可能只是数字游戏。

更魔幻的是网红们的“双标操作”。孙坚发现，不少同行日常在社交平台高调晒豪车、晒名牌包，一副不差钱的样子，可一到需要自掏腰包补贴消费者时，却齐刷刷摆出 “补不起” 的姿态。一边是挥金如土的人设，一边是对补贴的吝啬，这种反差让他实在看不懂。

双十一的经历更是让他彻底寒心。他提前和某品牌约定好，直播时给消费者补20元红包，结果临近开播，品牌突然临时取消补贴，理由是 “其他达人反对”。

为了不辜负粉丝的期待，孙坚只能让商家先把商品价格提高20元，再由他自掏腰包补上这笔补贴。“等于我花钱帮品牌和同行铺路，最后落个里外不是人。”

套路早成行业潜规则，律师：已涉嫌违法

孙坚揭露的这些现象，其实在直播带货圈早不是新鲜事。《法治日报》记者此前调查就发现，“提价后再打折” 是直播间的惯用伎俩，很多商家喊着 “历史最低价”，实际价格比平时还高，就像实体店常年挂着的 “清仓甩卖” 招牌，全靠信息差忽悠人。

有电商店主私下透露，这种操作的核心是“制造优惠幻觉”。比如一款商品本来卖100元，想做 “补贴活动” 时，先涨到120元，再由达人补20元红包，消费者看似花100元买到，实际根本没占便宜。

孙坚遇到的 “补多少涨多少”，不过是这种套路的升级版 —— 达人的补贴成本被商家通过提价转移，最后买单的还是不明真相的消费者。

而网红们的“人设反差” 背后，藏着流量变现的算计。业内人士透露，高调炫富是为了塑造 “成功人设” 吸引粉丝，而拒绝补贴则是为了压缩成本，毕竟 “红包要自己掏腰包，豪车拍照只需借道具”。这种只赚不赔的操作，早已成了部分网红的生存法则。

更值得警惕的是，这些行为可能已经触碰法律红线。北京康达律师事务所高级合伙人苟鹏程明确表示，电商平台和经营者不得通过虚构优惠、编造信息等方式进行虚假宣传，这在电子商务法和反不正当竞争法里都有明确禁止，一旦查实，可能面临罚款甚至吊销营业执照的处罚。

如果主播直接参与销售环节，还可能被视为销售者，要承担相应的法律责任。

消费者该如何避坑？看懂这两点不吃亏

孙坚的吐槽之所以能引发共鸣，是因为太多人有过类似的“被套路” 经历。直播间里眼花缭乱的优惠算法、主播声嘶力竭的 “最后300单” 呐喊，很容易让人冲动下单，可事后一算账才发现并没占到便宜。

其实避坑的关键很简单。

首先要看“实际支付价”，而非 “补贴金额”。就像孙坚提醒的，不管主播说补多少红包，先去对比商品在其他渠道的日常售价，或者查看该商品的历史价格记录，很多平台都有 “价格走势” 功能，一查便知是否真优惠。

其次要警惕“人设绑架”。那些动辄晒豪车名表的主播，未必会真心给消费者让利；反过来，低调不炫富的达人，反而可能更注重口碑。毕竟正如孙坚的经历所示，补贴多少看的是诚意，不是人设。

如今直播带货行业规模越来越大，但套路丛生的乱象正在消耗消费者的信任。孙坚作为圈内人站出来较真，或许能推动更多人关注这些“潜规则”。而对普通消费者来说，保持理性，多看多比，才是对抗套路的最好办法。