大屏遇热+技术突围：80+英寸与Mini LED主导未来四年电视行业增长｜通讯Plus·深度

封面新闻记者 寇梦珊

近日，市场研究机构Omdia最新发布报告，勾勒出未来四年电视市场的基本盘——2025年至2029年全球电视出货量将从2.09亿台微增至2.11亿台，复合年增长率仅0.4%，行业整体陷入低速增长周期。

但结构性机会已然显现：80英寸及以上超大屏电视出货量将从2025年的900万台跃升至2029年的1200万台以上；Mini LED电视出货量则将从1200万台增至1700万台，复合年增长率达9%，成为拉动市场的双引擎。

区域市场的分化进一步印证这一趋势：中国与北美作为超大屏需求核心，将分别贡献80+英寸电视54%与28%的消费量，反映出居住空间与消费能力对大屏渗透的关键影响；即便居住空间有限的西欧，该品类未来四年累计增幅也预计达27.8%，说明 “大屏化”已突破地域限制，成为全球共性需求。

80+英寸崛起：空间革命与消费升级双轮驱动

超大屏电视的爆发是居住空间改善与消费场景升级的必然结果。

中国市场成为核心增长极，在“以旧换新” 政策拉动下，2025年电视出货平均尺寸有望突破65英寸，其中618期间，98英寸及以上产品线上销量同比激增133.3%。北美市场则受益于大户型居住特征与家庭娱乐需求，推动80+英寸产品持续渗透。

这其中，供应链成熟度进一步降低消费门槛，中国面板企业主导的产能扩张使超大屏面板供应充足，海信、TCL 等品牌已将产品尺寸上限拉至110英寸以上。即便居住空间有限的西欧，也因家庭影院需求升级实现27.8%的累计增长，印证“大屏化”已成为全球不可逆的趋势。

Mini LED破局：技术迭代与成本下行的共振效应

Mini LED技术正以9%的复合增速重塑高端电视市场格局。其增长动力来自双重突破：上游通过优化芯片数量、采用高压芯片方案等技术手段降低成本；下游海信等率先导入的RGB Mini LED技术，将于2026年迎来多品牌跟进，重演此前普通Mini LED的价格下降曲线。

政策红利进一步放大优势，中国多地节能补贴政策精准覆盖 Mini LED产品，2024年第四季度其出货量已达300万台，首次超越 OLED 的200万台。在西欧高端市场，Mini LED正突破 OLED的垄断壁垒，凭借画质优势与价格潜力抢占1000美元以上高端份额。

区域分化：核心市场主导与潜力市场突围

全球 80 + 英寸市场形成 “中美双极主导” 格局，中国54%的需求占比源于下沉市场潜力释放 —— 奥维云网调研显示，53% 的农村消费者愿为超大屏支付8000元以上，但认知率仅 5%。北美28%的份额则依托成熟的家庭娱乐生态，支撑起稳定增长。

西欧市场呈现“尺寸与技术错位发展” 特征：受限于居住空间，其80+英寸增长温和，但在高端技术领域表现活跃，Mini LED 正对OLED形成强势挤压。这种分化背后，是消费习惯、政策导向与居住条件共同作用的结果。

封面新闻认为，未来四年电视市场的 “平稳整体”与“爆发局部”，本质上是行业从 “规模扩张”向 “价值重构” 转型的缩影。80+英寸的增长不只是 “尺寸变大”，更是消费需求从 “单一观看” 向 “家庭沉浸场景” 的升级 。而Mini LED的9%增速，也并非单纯的技术替代，而是行业在OLED成本高企、Micro LED尚未成熟下的“最优解”，其未来能否避免同质化价格战，关键在于 RGB技术能否形成差异化体验。