北京
浙江日报记者 何贤君 龚书弘
一边是络绎不绝的国内外订单，一边是涌入店铺的散客，在浙江义乌国际商贸城，经营冰箱贴生意20多年的吴香娟，今年国庆、中秋假期格外忙碌。
“为抢占假期市场，我们把部分原创产品开放线下零售，每天销量超过5000个。”吴香娟说，10多平方米的商铺里，每天涌入数百名来自全国各地的冰箱贴爱好者。
作为全国最大的冰箱贴产销中心之一，义乌国际商贸城仅一区主营冰箱贴的店铺就超过200家，数万款造型各异的冰箱贴让人目不暇接。义乌小商品城官方平台数据显示，“冰箱贴”关键词搜索热度持续攀升，近两年来订单量增长2.3倍，交易额实现翻番。据不完全统计，今年10月以来，每天有超100万个冰箱贴从义乌发往全球各地。
假期虽已结束，市场热度不减。“这几款文旅主题的冰箱贴，从8月底开始，客户已陆续下单四五万个，这两天还在追加。”吴香娟说，订单激增，工厂即便满负荷运转也很难跟上节奏，“只能分批交付，做一批发一批”。
以纯天然贝类为制作原料的一家店铺内，展示着数百款海洋风格的冰箱贴。“全球的靠海景区，几乎都销售我们的冰箱贴。”经营户陈丽丽说。
在她的店铺里，记者遇到了热衷收藏冰箱贴的贵州姑娘沈芸。
“以前买喜欢的冰箱贴，有时要排几小时队，在义乌选择特别多。”她感叹，“世界各地地标、文博非遗主题的款式应有尽有，设计好看又好玩。”
产业持续升温，也推动义乌冰箱贴生产销售企业积极拥抱新技术、新模式，推动生产效率和营销方式升级。
“加上流动的飘雪效果，冬季浪漫氛围立刻呈现。”在一家工艺品店铺，负责人赵金德正与设计师用AI应用设计一款冰雪主题冰箱贴。仅10多分钟，一款可旋转、带飘雪效果的水晶木质冰箱贴3D效果图就完成了。赵金德计划多设计几款新品，推荐给东北地区的客户。在他看来，过去依赖客户来样定制的模式，已不足以应对如今的市场竞争，必须借助技术手段，预判热点、主动创新。
赵金德还安排店员学习视频拍摄，并运用“世界义乌AI大模型”，将中文内容转化为多国语言，精准推送给全球目标客户。“从设计到推广，AI帮助我们实现了关键环节的降本增效。”他说。
市场需求不断细分，义乌冰箱贴也早已超越简单的功能，成为融合文化、记忆与创意的创新载体。
在吴香娟的店铺里，一款漂流主题的冰箱贴格外引人注目：方寸之间，蜿蜒溪流穿行于滩石之间，一艘可移动的小船顺流而下，生动还原漂流的动感场景。
“前些年冰箱贴材质多为软胶、塑料，如今越来越多使用多层木质、铝箔、陶瓷等，质感更强，造型也更丰富。”吴香娟介绍，功能上也趋于多元，有的结合开瓶器、夹子、沙画、镜子、钟表等实用设计，更多的则成为一张张浓缩文化的“微型名片”。
会发光的莫高窟穹顶、可展开的非遗马面裙……这些文物与非遗元素，通过义乌商户贴近生活的创意设计，化身为一个个热销的“网红单品”。
市场的激烈竞争，也推动企业不断推陈出新。义乌市中国小商品城工艺品行业商会秘书长李红松表示，每年商家都会推出成百上千款新品，设计普通的产品很快会被淘汰，“每一次接单与设计，都是对客户需求和市场趋势的积累与回应，促使我们持续优化生产线、提升工艺水平。”
正是凭借不断创新的设计理念与深厚的文化积淀，义乌冰箱贴逐渐从简单的旅游纪念品，跃升为承载记忆、传承文化的活态媒介，持续吸引全球消费者的目光。
《 人民日报 》( 2025年10月16日 10 版)
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