节目100问 | 现实议题节目热度飙升，如何突破瓶颈持续“圈粉”？

现实议题节目若想突破瓶颈持续“圈粉”，需从四方面推进：

内容上，避开题材跟风，挖掘差异议题，创新非线性、沉浸式等叙事方式，兼顾议题深度与社会背景广度，避免同质化与浅层化；

平衡上，以娱乐为吸引观众的手段，通过幽默互动、真实案例等设计，将教育意义潜移默化融入内容，杜绝为娱乐冲淡主题或过度说教；

可持续性上，建立选题库提前规划选题，优化制作流程降本，拓展品牌合作、衍生开发等多元盈利模式；

受众把握上，借大数据分析观众行为与偏好，通过弹幕、问卷等互动收集反馈，动态调整节目以匹配观众需求变化。

来源：传媒内参—广电头条

现实议题节目热度飙升，如何突破瓶颈持续“圈粉”？

现实议题节目若想突破瓶颈持续“圈粉”，需从四方面推进：

内容上，避开题材跟风，挖掘差异议题，创新非线性、沉浸式等叙事方式，兼顾议题深度与社会背景广度，避免同质化与浅层化；平衡上，以娱乐为吸引观众的手段，通过幽默互动、真实案例等设计，将教育意义潜移默化融入内容，杜绝为娱乐冲淡主题或过度说教；可持续性上，建立选题库提前规划选题，优化制作流程降本，拓展品牌合作、衍生开发等多元盈利模式；受众把握上，借大数据分析观众行为与偏好，通过弹幕、问卷等互动收集反馈，动态调整节目以匹配观众需求变化。

2025年现实议题节目

行业现象分析

（一）内容多元化发展

1. 题材广泛涉猎：2025年的现实议题节目题材丰富多样，涵盖了农业、科技、文化、环保、医疗、教育等多个领域。《种地吧》聚焦农业生产，展现了现代农耕的艰辛与魅力；《中国中医药大会》深入挖掘中医药文化的博大精深，普及中医知识；《一路前行》关注环保事业，通过明星嘉宾的亲身经历，呼吁人们关注生态环境。这些节目从不同角度切入现实生活，满足了观众多样化的需求。

2. 融合多种元素：为了增强节目的趣味性和吸引力，现实议题节目开始融合多种元素，如综艺、纪录片、真人秀等。《声生不息》在音乐综艺的基础上，融入了音乐史科普元素，使节目既有娱乐性，又有文化内涵。这种融合创新的方式，为现实议题节目注入了新的活力。

（二）观众群体扩大

1. 受众年龄层次拓宽：以往，综艺节目的受众主要集中在年轻群体，但现实议题节目的出现，打破了这一局面。这类节目凭借其深刻的内涵和广泛的题材，吸引了不同年龄层次的观众。《中国美食大会》以美食为纽带，串联起历史文化与现实生活，不仅受到年轻人的喜爱，也赢得了中老年观众的青睐；《种地吧》中少年们的奋斗故事，激发了青少年对农业的兴趣，同时也让中老年人回忆起过去的岁月，引发情感共鸣。

2. 社会关注度提升：现实议题节目关注社会热点问题，如环保、教育公平、医疗改革等，这些问题与人们的生活息息相关，因此节目一经播出，便引发了社会各界的广泛关注。《一路前行》对环保议题的深入探讨，引起了环保组织、专家学者以及普通民众的关注和讨论，节目中的一些环保理念和行动，也得到了观众的积极响应和支持。

（三）制作水平提高

1. 专业团队加持：随着现实议题节目的热度不断攀升，越来越多的专业团队加入到节目制作中来。这些团队在内容策划、拍摄制作、后期剪辑等方面拥有丰富的经验和专业的技术，能够为节目提供高质量的制作保障。

2. 技术创新应用：为了提升节目效果，现实议题节目积极应用新技术，如4K、VR、AI等。《中国中医药大会》采用3D动画演示中药的炮制过程和药理机制，让观众更加直观地了解中医药知识。

（四）商业价值凸显

1. 品牌合作增多：现实议题节目凭借其高收视率和广泛的社会影响力，吸引了众多品牌的关注和合作。品牌方通过赞助节目、植入广告等方式，提升品牌知名度和美誉度。

2. 衍生产品开发：除了品牌合作，现实议题节目还开始注重衍生产品的开发，如书籍、纪录片、线下活动等。

现实议题节目面临的瓶颈

（一）内容同质化严重

1. 题材跟风现象普遍：当某一题材的现实议题节目取得成功后，其他制作团队往往会迅速跟风，导致同类型节目扎堆出现。

2. 叙事模式单一：许多现实议题节目在叙事模式上较为单一，往往采用“问题提出 - 解决过程 - 问题解决”的线性结构，缺乏悬念和冲突，难以吸引观众的注意力。此外，部分节目在内容呈现上过于说教，缺乏情感共鸣，让观众感到枯燥乏味。

（二）深度与娱乐性失衡

1. 深度不足，流于表面：一些现实议题节目为了追求收视率和娱乐效果，在内容上过于注重表面现象的呈现，而忽视了对问题本质的深入挖掘。例如，某些环保节目只是简单地展示环境污染的现状，而没有探讨背后的原因和解决办法，让观众看完后感觉收获不大。这种深度不足的节目，难以真正引发观众的思考，也无法实现节目的社会价值。

2. 娱乐性过强，冲淡主题：与之相反，有些节目为了增加娱乐性，过度依赖明星嘉宾、搞笑情节等元素，导致节目主题被冲淡，现实议题的严肃性和重要性被忽视。例如，某些以教育为主题的节目，为了吸引观众眼球，设置了过多的游戏环节和娱乐互动，而对教育问题的探讨却只是蜻蜓点水，让观众觉得节目华而不实。

（三）可持续发展面临挑战

1. 选题难度增大：随着现实议题节目数量的不断增加，可挖掘的选题范围逐渐缩小，优质选题越来越难寻找。同时，一些敏感的社会问题由于受到各种因素的限制，难以在节目中进行深入探讨，这也给节目制作团队带来了很大的困扰。

2. 制作成本上升：为了保证节目质量，现实议题节目在制作过程中往往需要投入大量的人力、物力和财力。此外，邀请专业人士、使用先进技术等也会导致制作成本上升。如果节目不能获得足够的商业回报，就很难实现可持续发展。

（四）观众需求变化难以把握

1. 观众审美水平提高：随着观众文化素质和审美水平的不断提高，他们对现实议题节目的要求也越来越高。观众不仅希望节目能够关注社会现实，传递正能量，还希望节目在内容和形式上具有创新性和艺术性。如果节目不能满足观众日益增长的审美需求，就很容易被观众淘汰。

2. 需求多样化且多变：现代社会信息传播迅速，观众的兴趣爱好和需求也变得更加多样化和多变。今天观众可能对环保节目感兴趣，明天就可能被科技类节目吸引。如何准确把握观众需求的变化，及时调整节目内容和形式，是现实议题节目面临的一大挑战。

现实议题节目持续

“圈粉”的创作方法论

（一）内容创新

1. 挖掘小众题材：在题材选择上，制作团队应避免跟风，积极挖掘小众题材，寻找那些尚未被充分关注但具有社会价值和话题性的现实议题。例如，可以关注一些特殊群体的生活状况，如残障人士、留守儿童、空巢老人等；也可以聚焦一些新兴行业的发展，如人工智能、区块链、新能源等。通过挖掘小众题材，不仅可以满足观众的好奇心和求知欲，还能为节目开辟新的发展空间。

2. 创新叙事方式：为了打破叙事模式单一的困境，制作团队可以尝试采用多样化的叙事方式。例如，采用非线性叙事，通过回忆、倒叙等手法，增加故事的层次感和悬念；设置多线叙事，同时讲述多个故事，让不同的故事线相互交织、相互影响，增强节目的复杂性和趣味性；运用沉浸式叙事，让观众仿佛置身于节目场景中，亲身感受故事的发展和变化，增强情感共鸣。

3. 注重深度与广度结合：现实议题节目要在内容深度上下功夫，深入挖掘问题的本质和根源，提出具有建设性的解决方案。同时，也要兼顾内容的广度，将现实议题与社会背景、历史文化等相结合，让观众从多个角度全面了解问题。

（二）平衡娱乐性与教育性

1. 以娱乐为手段，教育为目的：现实议题节目不应排斥娱乐性，而是要将娱乐性作为吸引观众的手段，以实现教育性的目的。在节目中，可以适当加入一些轻松幽默的元素，如明星嘉宾的搞笑互动、有趣的游戏环节等，但这些元素必须紧密围绕节目主题，不能为了娱乐而娱乐。

2. 寓教于乐，潜移默化：教育性的内容不应过于生硬和说教，而应通过巧妙的设计，将其融入到节目内容中，让观众在不知不觉中受到教育和启发。例如，可以通过讲述真实的故事、展示生动的案例等方式，让观众自己去感悟和思考现实议题背后的问题。此外，还可以采用一些互动性的方式，如设置问答环节、投票环节等，让观众参与到节目中来，增强他们的学习积极性和主动性。

（三）强化可持续发展能力

1. 建立选题库，提前规划：为了解决选题难度增大的问题，制作团队可以建立一个选题库，对各种现实议题进行收集、整理和分析，提前规划节目选题。选题库可以包括社会热点问题、民生关注焦点、行业发展动态等方面的内容，并定期进行更新和补充。同时，制作团队还可以加强与社会各界的沟通和合作，及时了解最新的社会动态和信息，为节目选题提供更多的灵感和思路。

2. 优化制作流程，降低成本：在制作过程中，制作团队应优化制作流程，提高工作效率，降低制作成本。例如，可以采用数字化制作技术，减少对传统拍摄设备和场地的依赖；合理安排拍摄计划，避免不必要的浪费；与合作伙伴进行资源共享，降低采购成本等。此外，制作团队还可以通过多元化的盈利模式，如品牌合作、衍生产品开发、付费会员等，增加节目收入，为节目可持续发展提供资金支持。

（四）精准把握观众需求

1. 加强数据分析，了解观众喜好：利用大数据分析技术，收集观众在观看节目过程中的行为数据，如观看时长、观看次数、点赞、评论等，通过对这些数据的分析，了解观众的喜好和需求。例如，通过分析观众对不同题材节目的观看数据，了解观众对各种现实议题的关注度；通过分析观众对节目中不同元素的反馈数据，了解观众对娱乐性和教育性元素的偏好程度。根据数据分析结果，制作团队可以有针对性地调整节目内容和形式，满足观众需求。

2. 与观众互动，及时反馈：建立与观众的互动机制，通过社交媒体、在线论坛等平台，与观众进行实时互动，听取观众的意见和建议。例如，在节目播出过程中，可以开设弹幕互动、在线问答等环节，让观众及时表达自己的看法和感受；在节目播出后，可以通过问卷调查、用户评论等方式，收集观众对节目的评价和反馈。制作团队应认真对待观众的反馈意见，及时对节目进行调整和改进，以提高观众满意度。

现实议题节目在2025年迎来了发展的黄金时期，但也面临着诸多挑战。要想突破瓶颈，持续“圈粉”，节目制作团队必须在内容创新、娱乐性与教育性平衡、可持续发展能力强化以及观众需求精准把握等方面下功夫。只有这样，现实议题节目才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，为观众带来更多有价值、有意义的节目内容，同时也为社会的发展和进步发挥积极的推动作用。