“双11”大促来袭，白酒价格平稳， 茅台公布官方销售渠道｜ 大湾区酒价第35期

■编者按：

酒水，在大众日常消费中占重要比重。《消费者报道》选取广东地区热销酒款，通过对线上线下多个渠道数据的跟踪统计，聚焦白酒价格变动趋势。2025年，《大湾区酒价》栏目新增京东自营店铺和备受关注的百亿补贴两大渠道，为广大消费者提供更为全面的白酒消费参考。

01.

“双11”促销陆续展开，白酒整体价格暂时平稳

白酒消费需求密集的国庆中秋“双节”刚过，各大电商平台的“双十一”大促陆续展开。不过，截至目前，白酒价格暂时没有涨跌，整体市场由波动转向平稳。

第35期《大湾区酒价》统计数据显示，与上期（9月30日）相比，除了千元价格带的白酒仍有明显波动以外，次高端白酒在各个渠道的价格没有太大变化。

具体来看，千元价格带的飞天茅台在双节期间短暂回升后，价格又重新下跌。

第35期《大湾区酒价》数据显示，飞天茅台最新销售均价为1957.6元/瓶。其在京东官方自营渠道及终端烟酒行的价格均有不同程度下降：在终端烟酒行，价格从1900元/瓶下降至1850元/瓶；在京东官方自营店，价格从2043元/瓶下降至1940元/瓶，下降幅度接近100元/瓶。

批价走势也呈现出类似趋势，回落至双节前的水平。第三方平台《今日酒价》的数据显示，2025年53度飞天茅台散瓶在10月2日的批价为1790元/瓶，但在10月15日回落至1760元/瓶。

国窖1573在部分渠道的价格有小幅波动，最新销售均价为931元/瓶。其中，在终端烟酒行的销售价格在800元/瓶到900元/瓶之间。

随着白酒价格下行，经销商通过减少囤货量规避风险。广州市越秀区一家烟酒行老板认为，无论白酒价格整体上行或下降，终端销售门店都是“赚个进货差价”。目前行情下，为了避免店内存货因行情价下跌导致亏本卖出，他减少了店内囤货量，一款白酒大多只囤4到5瓶；如果顾客需求量大，再另外调货。

本期《大湾区酒价》中，多数白酒价格与上期相比变化不大，均价波动在1～2元/瓶。不过，聚焦特定渠道来看，“双十一”促销初期，部分线上渠道的白酒价格较上期有不同程度的涨跌。

例如，在京东官方旗舰店和天猫官方旗舰店，习酒窖藏1988的价格从上期的448元/瓶和486元/瓶下降至438元/瓶和468元/瓶。红花郎红十在京东官方自营店的价格从285元/瓶下降至280.25元/瓶，在京东官方旗舰店和天猫官方旗舰店则从309元/瓶、317元/瓶上升至329元/瓶。

整体而言，在第35期的《大湾区酒价》统计的13款白酒当中，有5款白酒均价下降，5款白酒均价下跌，3款白酒价格基本不变。

02.

正值“双11”，贵州茅台发布正规销售渠道提示

10月14日晚，“贵州茅台”微信公众号发布《温馨提示》，提示消费者认准并选择官方、正规渠道购买贵州茅台酒。

线下销售渠道包括国内自营店、专卖店网点，线上销售渠道包括i茅台app官方渠道，以及天猫、京东、苏宁易购、酒仙网、1919吃喝、真快乐（国美）、酒便利、小米有品、网易严选、也买酒、优选特惠商城等合作平台的自营渠道。

值得注意的是，贵州茅台公布的第三方线上渠道中，未包含拼多多平台。

《消费者报道》记者注意到，2024年以来，已有茅台、五粮液、剑南春等多个品牌发布声明，提醒消费者到正规官方渠道购买产品，发布声明的时间节点大多集中在“618”“双11”。

五粮液、剑南春等品牌除了强调官方的销售渠道以外，还指出部分电商平台店铺存在售卖假冒产品和销售授权书造假的情况。

今年6月17日，五粮液发布《致五粮液消费者的告知书（三）》，发布部分商家在电商平台低价售假的调查情况，并公布最新的官方销售渠道明细。而在2024年11月13日、11月2日及3月14日，五粮液也曾发布过类似声明。

剑南春亦有类似举动。2024年10月18日，在各平台“双11”活动开始不久，剑南春在其官方微信公众号上发布《致剑南春消费者的告知书》，称部分电商平台店铺存在授权书造假的情况，提示消费者购买公司在电商平台授权销售的剑南春产品。

随着互联网的飞速发展，电商平台已成为各行业销售的重要渠道，白酒行业也不例外。然而，电商平台的繁荣背后，销售乱象依然存在，假冒伪劣产品屡禁不止。这成了当下酒企的“甜蜜烦恼”，也是白酒企业在电商融合发展中必须面对的挑战。

作者：黄婧

微信编辑：vivian

责任编辑：肖道

制图：Judy Chen、Julia

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