溢价150%，一副“半成品”引爆市场，Meta AR眼镜已被炒至16000元

文/VR陀螺 冉启行

上月，Meta 正式推出了其首款配备显示屏的消费级 AR 眼镜——Meta Ray-Ban Display。这款售价 799 美元的产品是 Meta 在 AR 技术市场化路线上的一次关键落子，标志着 Meta 智能眼镜开始进入「显示」时代。

Meta Ray-Ban Display 支持单目显示和肌电手环交互，能够实现消息收发、步行导航、实时取景和 AI 多模态等功能。从整个产品配置、重量体积、功能场景和市场售价来看，Meta Ray-Ban Display 实际上算是 Meta 的一次探索级、开发者级别的智能眼镜产品，更倾向于试水市场。

然而，正是这样一款在业内看似“半成品”的智能眼镜，却在全球范围内引发的抢购热潮，甚至在国内市场被炒至 16000 元天价。

市场狂热

从“一镜难求”到万元溢价

美国时间 9 月 30 日，定价 799 美元的 Meta Ray-Ban Display 正式开售。然而，仅仅两天之后，这款 AR 眼镜便在全球范围内几乎全面售罄。

Meta 首席技术官 Andrew Bosworth 在社交平台上公开承认，市场的反响远超预期：“Meta Ray-Ban Display 开局火爆！我们全国几乎所有门店的库存都已售罄，11 月份的试戴也几乎全部预订一空……这次的反响比我们预期的还要热烈，所以我们正在努力迎头赶上！” 。

为了应对空前的需求，Meta 也宣布，计划将销售与体验该款眼镜的门店数量增加。官方网站显示，Meta Ray-Ban Display 的演示大约需要 20 分钟。截至 10 月 10日，可以看到部分门店已经可以选择预约本月的体验时间了，不过像早期开放的 Meta Lab 等门店已经排队到了 10月底，甚至 11 月。

尽管 Meta Ray-Ban Display 尚未在中国大陆正式发售，但这丝毫没有阻挡其在国内市场的热度。在淘宝、京东和闲鱼等电商平台上，这款原价约合人民币 5800 元的眼镜，最高售价已飙升至 15000 元，溢价幅度超过 150%。与此同时，针对这款产品的日租体验服务也应运而生，价格高达每天 600 元。

事实上，由于网络环境的限制，这款眼镜深度绑定的 WhatsApp、Messenger 等 Meta 系社交应用在国内无法正常使用，其核心的 Meta AI 功能也大打折扣。为何一款软件功能在国内“水土不服”的硬件，能获得如此之高的“价值重估”？答案在于，国内二级市场的买家可能并非典型消费者。

目前，国内已公开的 AR/AI 眼镜品牌厂商已有数十家，涉及的 XR 上游光学元器件厂商、下游的开发者和分析师研究人员也不在少数，还有一大批科技媒体等，至少有上千款的产品需求。16000 元的价格，与其说是为了一副智能眼镜，不如说是为了一份触手可及的、关于下一代人机交互的“硬件图纸”。当然，也不排除一大批酷爱科技的极客玩家们。

无独有偶，起售价高达 29999 元的 Apple Vision Pro 国行版，早期代购价也疯涨，触及 4 万至 8 万元的高位，但随着官方渠道的铺开和该产品购买力的下降，市场热度已趋于平稳，二手价格目前已普遍降至 1.4 万元左右。

Meta Ray-Ban Display 会延续 Meta Ray-Ban 眼镜的市场热潮，还是会重蹈 Apple Vision Pro 的覆辙呢，我们把答案留给时间。

Meta为何能突然引爆消费级AR眼镜？

事实上，Meta Ray-Ban Display 的火爆并非偶然，它是 Meta 长达十年布局、技术抉择与战略押注的必然结果。而这份必然，在 Meta Ray-Ban Display 上由两点关键优势支撑：一方面是产品与技术足够 “新”，另一方面是 Meta 的品牌与口碑足够 “硬”。

硬件层面，Meta Ray-Ban Display 支持右眼镜片的单目显示，分辨率为 600×600 像素，视场角约 20 度，峰值亮度可达 5000 尼特，确保了在户外强光下依然清晰可见 。其核心光学技术，采用了 LCoS（硅基液晶）微显示器与几何光波导的组合。

在当前的 AR 眼镜消费市场中，Meta Ray-Ban Display 打造的一体式单目全彩的 AI+AR 拍摄眼镜的产品形态算是首例，几乎没人敢这么做，不仅技术整合难度高，用户需求验证风险也大。基于全彩显示效果，Meta Ray-Ban Display 支持拍照预览、Meta 系社交平台收发消息（独占）、AR 导航和 AI 多模态等全彩应用场景。

对于 Meta Ray-Ban Display 而言，其配套的 Meta Neural Band 也是其颠覆性的核心所在。这款手环利用表面肌电图（sEMG）技术，能够探测到用户大脑通过脊髓神经向手腕肌肉发出的微弱电信号。这意味着用户只需做出极其细微的手指动作，如拇指与食指的轻捏、滑动，甚至仅仅是产生移动的“意图”，就能对眼镜的界面进行精准操控，对于“隔空打字”回复消息提供了底层技术支持。

从宏观维度看，自 2014 年收购 Oculus 并成立 Reality Labs 起，Meta 便一直扮演着产业关键推动者的角色，深度参与 XR 技术的演进历程。从推出全球首款消费级 6DoF VR 一体机 Quest 2、打破 VR 设备 “专业门槛高” 的行业困境，到后续发布 Ray-Ban Meta 二代智能眼镜、凭借 “轻量化形态 + 实用化功能” 成功引爆消费市场。

Meta 的每一步其实都在证明一个核心的底层逻辑：前沿技术的成熟与市场需求的精准匹配从来不是一蹴而就的偶然，而是需要长期投入研发、持续打磨产品、不断试错迭代的系统性过程。而这个从技术实验室到市场验证的过程，一方面在不断降低消费者接受对于新品类的接受程度，另一方面也不在不断反推技术的进步。

如今 Meta 的每一个“爆款”都是 Meta 过去十年中，每年数十亿至上百亿美元的投入，真金白银所砸出来的产物。包括 Meta Ray-Ban Display 肌电手环的支持，其源头也是 Meta 在 2019 年以 5-10 亿美元的重金收购的神经接口初创公司 CTRL-labs 所持续迭代出来的技术。

下一站，AR的iPhone时刻？

Meta Ray-Ban Display 的横空出世，引发了业界最深刻的思考：这是否就是 AR 领域等待已久的“iPhone时刻”？

要回答这个问题，我们首先需要定义何为“iPhone 时刻”。它不仅指一款革命性的产品，更代表着一个完整的范式转移：一种全新的交互方式（多点屏触控）、一个繁荣的生态系统（App Store）以及一个被彻底重塑并引爆的万亿级市场（移动互联网）。

从这个标准来看，Meta Ray-Ban Display 可能还相差甚远，不过我们也看见了些许曙光。

交互范式的革新——肌电手环：如果说 iPhone 的多点触控将人机交互从物理按键中解放出来，那么 Meta 的肌电手环则预演了通往“意图交互”的未来。它绕过了语音、手势甚至手机，直接捕捉用户的神经电信号，实现了“所想即所得”的雏形。这种近乎无感的输入方式一旦成熟，其颠覆性将不亚于多点触控。

产品形态的路径确认——多模态 AI+AR 全彩眼镜：消费级 AR 市场一直在“轻便时尚”与“强大功能”之间摇摆不定，技术的不可能三角只能得到各种妥协，而 Meta 的选择是：宁愿舍弃佩戴体验，也要把应该有的技术与功能都堆叠上来，这与 Apple Vision Pro 非常相似。

应用生态方面，Meta 其实也进入探索阶段，其在今年的 Connect 大会上也宣布，将开始允许外部开发者为其 Ray-Ban 和 Oakley 智能眼镜带来他们的应用程序。受限于眼镜上的传感器数据、交互和性能等，可能早期的 APP 生态可能并不会如洪流般升起，不过也算有了雏形。

因此，一个更为精准的判断是：Meta Ray-Ban Display 不是 AR 的“iPhone”，但它可能是 AR 领域的“第一代 iPod”。与早期移动智能手机时代的不同的是，这次的中国玩家显然极具市场竞争力，在 Meta Ray-Ban Display 之前，其实我们已经看到了支持双目全彩显示的 Micro-LED+刻蚀光波导 AR 眼镜——雷鸟X3 Pro，主打轻薄与 AI 的 Rokid 乐奇眼镜、Even G1、INMO Go2 等一系列创新的 AR 眼镜产品。

伴随着 Meta Ray-Ban Display 的上市，全球 AR 眼镜市场有望再上一个梯级，而品类最多的中国 AR 玩家们也将得到新一波的市场增长红利。