华联律所·李红军律师：始祖鸟“喜马拉雅烟花”需承担三重责任

近日，户外品牌始祖鸟推出“喜马拉雅烟花”限定系列，宣称“融合喜马拉雅山脉自然能量，烟花绽放效果如珠峰雪域”，并配以雪山与烟花同框的视觉宣传。然而，消费者反馈实际产品与宣传严重不符：烟花燃放效果平淡无奇，且“喜马拉雅山脉”作为世界自然遗产，其文化内涵与烟花活动毫无关联。目前，多地消费者已向市场监管部门投诉，质疑品牌涉嫌虚假宣传。

《广告法》第二十八条，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

该条款是《广告法》的核心规制依据，明确虚假广告的认定标准需满足双重要件：

内容虚假：广告信息与事实不符，或存在夸大、误导性表述；

影响消费决策：虚假内容足以导致消费者产生错误认知并作出购买行为。

司法实践中，法院常通过“客观真实性”与“消费者认知”双维度判定，若广告语缺乏事实依据或违背常识，即构成虚假。

本案中，始祖鸟“喜马拉雅烟花”宣传存在三重违法点：

▌事实基础缺失。喜马拉雅山脉是世界自然遗产，以冰川、雪峰著称，从未存在“烟花文化”或“自然能量”概念。品牌将山脉与烟花强行关联，属于典型“无中生有”的虚假表述。我们团队曾代理过某运动品牌“珠峰登山鞋”虚假宣传案（2022年某省高院判例），法院认定“将普通产品与地理符号强行绑定”即构成虚假，本案逻辑完全一致。

▌违背常识认知。烟花效果受化学配方、燃放技术等决定，与山脉无关。消费者普遍理解“喜马拉雅”代表高寒、纯净，而烟花象征热闹、短暂——二者文化意象相悖。市场监管总局2023年《广告常见违法情形指引》明确指出：“利用自然景观与商品功能无关联的表述，易误导公众，应认定为虚假广告。”

▌损害消费者权益。消费者支付溢价购买“喜马拉雅”概念产品，实际获得普通烟花，直接导致财产损失。根据《消费者权益保护法》第五十五条，经营者需退一赔三，且赔偿金额不足500元按500元计。目前已有32位消费者提交证据，我们已协助固定“宣传页面截图”“产品实物对比”等关键证据。

值得注意的是，品牌方辩称“喜马拉雅”仅作意境表达，但法律不认可“意境”免责。最高人民法院《关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第11条强调：广告语若与商品功能、产地等无实质关联，即构成误导。

本案中，品牌刻意模糊“山脉”与“烟花”的逻辑断裂，已踩中法律红线。

始祖鸟“喜马拉雅烟花”事件绝非简单营销失误，而是典型的虚假广告典型样本。作为消费者，发现此类宣传应第一时间保存证据并投诉；作为品牌方，切勿将“概念营销”等同于“创意自由”——法律对虚假宣传的惩戒已从罚款升级至“退一赔三+公开道歉”，2023年同类案件平均赔偿金额达8.2万元。

▌执业领域

李红军律师主要执业领域为行政复议与诉讼、行政征拆、建设工程、民事执行等领域。在行政征拆领域，致力于解决土地征收、房屋拆迁维权，城市房屋征收拆迁、农村集体土地征收、公司企业拆迁、城中村改造、三旧改造、小产权房拆迁、违法建筑拆迁、大型群体性征地拆迁维权等法律问题 尤其擅长处理 政府拆迁争议解决类型案件。

李红军律师毕业于郑州大学，获得法律硕士学位，在加入上海市华联律师事务所之前，李律师有超过二十五年的法官经历，在任期间，审理了大量重大、疑难的诉讼案件。

李红军律师代理了大量重大、复杂、疑难的行政类案件，包括强制拆迁维权、行政复议与行政诉讼、重大谈判与调解等事项，尤其擅长涉及政府拆迁的案件。在前述案件的代理中，李红军律师能够通过灵活运用争议解决手段，为当事人提供切实可行的综合解决方案，最大限度地为客户争取案件权益。

在民商事诉讼与争议解决领域，李红军律师曾代理吴京、黄渤侵权等案件，曾代理中国华融资产管理有限公司的不良资产处置业务，作为企业破产管理人参与多起企业破产清算业务，主导或参与商业银行的不良资产清收处置业务。

▌代表性案例

-征拆案件：

· 安徽阜阳某企业房屋征收纠纷案

· 江苏常州李某等15户违建强制拆除案

· 江苏徐州王某养殖场拆迁补偿纠纷案

· 上海市浦东新区高某国有土地房屋征收纠纷案

· 上海市杨浦区李某等3户公租房拆迁纠纷案

· 苏州市吴中区某企业房屋征收补偿纠纷案

· 上海市宝山区某企业房屋拆迁补偿纠纷案

· 河南省商丘市某集体土地60户征地拆迁案

· 上海市闵行区徐某房屋拆迁补偿安置纠纷案

· 浙江省富阳县徐某等多养殖场征收补偿纠纷案

· 浙江省温州市王某土地征收补偿安置纠纷案

· 江苏省太仓市江商铺征收拆迁裁决案

· 安徽省无为县卢某宅基地强制拆除纠纷案

· 湖南省长沙市夏某房屋征收补偿安置纠纷案

-侵权案件：

代理吴京、黄渤与商丘闪锐商贸有限公司侵权案中被告，在原告吴京、黄渤起诉300余万赔偿款的请求，经过充分提供证据，开庭辩论，沟通协调，最后调解结案，取得良好效果。

-合同案件：

代理买卖合同案件中，经过多次调解，达成调解协议，维护当事人的权益。不良资产处置：代理某商业银行起诉多起疑难案件，最后全部执行到位，收回欠款3000余万。破产案件：作为企业管理人参与破产清算，成功结案多起破产案件。

-借贷案件：

作为原告代理人，通过起诉开庭执行，成功执行案款300万元。工伤案件：作为职工代理人，通过劳动仲裁，工伤认定，成功为当事人索赔工伤保险待遇，取得良好效果。

本文旨在法规之一般性分析研究或信息分享，不构成对具体法律的分析研究和判断的任何成果，亦不作为对读者提供的任何建议或提供建议的任何基础。作者在此明确声明不对任何依据本文采取的任何作为或不作为承担责任。