发布“新一代更适合”品牌定位 飞鹤如何适合中国宝宝体质？

中国商报（记者 周子荑 文/图）以宣传“更适合中国宝宝体质”而被消费者熟知的飞鹤有大动作。10月14日，飞鹤发布了“新一代更适合”的品牌定位和相应产品，为消费者带来更鲜活、更适合的产品与服务。

飞鹤奶粉。

记者了解到，早在2015年，飞鹤就提出了“更适合中国宝宝”的品牌主张；2018年，飞鹤举办“200%更适合中国宝宝体质”品牌焕新发布会，正式官宣章子怡为品牌代言人；2024年，飞鹤将宣传语改为“专研大脑营养，聪明宝宝喝飞鹤”。

如今，飞鹤又将品牌定位升级为“新一代更适合”，具体“新”在哪里？

飞鹤总裁蔡方良表示，飞鹤“新一代更适合”，是从全产业链、母乳化配方、鲜活营养、喂养效果四大维度的全面突破与升级。

据了解，随着国民健康意识的增强与育儿需求的升级，新生代父母对宝宝“第一口粮”的追求也更注重“鲜活”和“精准”。在此背景下，飞鹤公布了“鲜活营养系统”，从鲜活奶源、鲜活原料到鲜活工艺实现系统性突破，真正将“鲜活营养”落到实处。

具体而言，在奶源建设上，飞鹤扎根北纬47°黄金奶源带，依托“中国婴幼儿奶源地黄金产区”，实现100%自有牧场、100%自有奶牛、100%自有牛乳。同时，飞鹤构建的“2小时生态圈”，让鲜奶能够迅速低温运输至工厂，最大限度锁住新鲜活性营养。

在工艺创新上，飞鹤以乳蛋白鲜萃提取科技，直接从飞鹤优质鲜奶中提取活性蛋白，最大程度保留乳蛋白的天然活性和营养功能，并完成规模化产业落地，掌握乳铁蛋白、脱盐乳清粉等关键营养的100%自产能力，确保每罐奶粉都拥有更新鲜的品质、更鲜活的营养。

在母乳化配方方面，飞鹤“新一代更适合”也实现了关键升级。飞鹤研制出“中国母源仿生配方”，实现从活性蛋白、脂肪结构、碳水化合物到关键营养元素的全面贴合中国母乳。

近期，飞鹤还完成了对星飞帆卓睿的配方升级，在升级了HMOs+100倍益生菌+GOS的同时，创新构建了“Brain Matrix脑营养矩阵”。值得一提的是，其Sn-2 DHA的比例已达到52.5%，与母乳中53%的平均水平极为接近，更有助于营养的高效吸收与利用。

据介绍，凭借“更适合中国宝宝体质”的品牌定位，2018年，飞鹤营收突破100亿元大关；2021年，其营收突破200亿元大关。今年上半年，飞鹤实现营收91.5亿元，净利润为10.3亿元。