Sora爆火，颠覆短视频游戏规则，传统玩家们如何接招？

作者丨青风

编辑丨六子

这不是一次升级，而是一场颠覆。AI短视频迎来“iPhone时刻”。

十一前夕，OpenAI推出了视频生成模型的升级版Sora 2，以及一款同名的AI短视频应用Sora App。

上线不到五天，该应用下载量便突破100万次。这一速度甚至超过了OpenAI旗下的另一款现象级应用ChatGPT，创下新纪录。

值得注意的是，该应用目前仅支持iOS设备，只限北美使用，且采用邀请制，用户需凭借邀请码才能使用。尽管存在这些限制，Sora仍攀升至苹果应用商店App Store下载榜榜首。试想，若全面开放，其增长势头将何等恐怖。

*图源苹果应用商店截图

Sora为何能引爆市场？它究竟颠覆了什么？又将把内容生态引向何方？

01
「从“一眼假”，到“以假乱真”」

其实，早在2024年初，Sora 1.0就曾以技术预览版惊艳世人。国外的谷歌Veo、Runway，国内的快手可灵、字节即梦、海螺AI等应用，也如雨后春笋般涌现出来。

但Sora 1.0生成视频的“AI味儿”依然浓重，有时人物像橡皮泥，水里的船像纸片，篮球进框后突然消失……违背物理常识，场景时常穿帮，让人看着“一眼假”。

与前代相比，Sora 2的进步是跨越式的，其核心在于开始真正理解和模拟真实世界的物理规则。举个例子：生成投篮视频，如果球没进，现在会打板反弹，而不是像以前那样“瞬移”进篮筐。

这背后，是模型从简单的像素拼贴，转向构建能够理解因果关系的“世界模型”。

青澄财经搞到了邀请码，实测显示，输入“@sama（山姆·奥特曼）穿着熊猫服在冰场内优雅地滑冰、旋转、跳跃”，很快就能生成一支视频，动作丝滑度堪比专业运动员。可以看出，该模型在处理复杂运动学和人物身体力学方面，有了显著提升。

除此之外，Sora 2另一项革命性突破是实现了音画同步，它将人物对话、音效和环境音直接整合进视频。例如，输入“一艘巨大的宇宙飞船撞击跌落在繁华的纽约街头，人们惊慌奔逃”，在生成的视频中既有惊心动魄的画面，也有飞船撞击地面的音效，人们惊慌的尖叫，甚至还有背景音乐。

而在此之前，AI视频还只能称作“默片”，人物对白、音效、背景音乐BGM都需要自己寻找，然后再手动完成素材拼接、后期剪辑，也都需要专业工具。对普通人来说，完成这样一部完整的视频作品，依然存在较高的使用门槛。

Sora 2的出现，极大地降低了制作视频作品的门槛，输入文字就能生成，真正实现开箱即用。

不仅如此，Sora 2的多镜头衔接也相当自然，不同人物之间的画面切换自然流畅，堪比电影级效果。

这意味着，普通用户只要有想法，有创意，不论他是否有专业的拍摄设备、是否懂得运镜等拍摄技巧、是否会使用后期剪辑工具，只需要在对话框里输入一行文字，就能将自己的奇思妙想转化为以假乱真的、专业级别的“电影大片”。

OpenAI在官方声明中，将Sora 2定位为“最先进的视频和音频生成模型”。虽有王婆卖瓜之嫌，但它确实树立了新的标杆，正推动行业整体迭代升级。

谷歌Veo 3.1近日就升级引入了多项突破性功能，提升AI视频生成的质量和实用性，在与Sora 2的竞赛中迈出关键一步。“全球首个中文音视频一体化视频生成模型”百度蒸汽机，近期也加速更新。一场技术军备竞赛已然打响。

02
「从创作工具，到AI原生短视频平台」

OpenAI的真正杀招，还不只是单纯的视频生成工具，而是用Sora App完成了“创作—分发—社交”的生态闭环。这个披着TikTok式瀑布流外衣的平台——用户既可以发布自己的作品，也可以为他人的视频点赞、评论或转发——骨子里却藏着颠覆行业的基因。

*图源Sora App截图

Sora平台上每一个视频，都诞生于AI，且创新地加入了Cameo（客串）、Remix（二创）等功能，彻底重构了短视频平台的玩法逻辑。

Cameo功能堪称社交裂变引擎，用户录制一段个人视频，让AI学习其外貌和声音，然后就可以将其形象融入AI生成的场景中，实现在自己的创意视频中当主角的效果。比如，你可以穿越到侏罗纪与霸王龙同行；也可以亲身参与三国时期的火烧赤壁；还可以化身球员征战NBA比赛。

这些效果在传统的拍摄制作的视频中难以呈现，却是AI的拿手好戏。而且此类视频趣味性极强，具有极高的社交属性。十一期间，OpenAI的CEO山姆・奥特曼被网友“玩坏”的各类对谈视频，正是其社交爆发力的缩影。

针对用户担心的个人肖像权的问题，Sora进行了针对性处理。用户有自主权，能决定谁可以使用自己的形象，且可随时撤销授权，随时查看或删除其他人用自己肖像生成的视频。

Remix（二创）功能再次提升了Sora的可玩性。用户可以像玩积木一样，对视频中的人物、背景等进行替换。比如将人物一键替换成自己的朋友；或者将背景里的现代都市，无缝切换到古代田园。

青澄财经将一段“奥特曼街头采访”的视频，通过Remix将其中的场景换成夕阳下的长城时，操作非常简便，而背景、光线、人物光影都自动适配。

这并非简单的的调色、滤镜覆盖，而是对视频的“对象级”和“场景级”内容进行AI重构。这就相当于，用户只需要一句话，而AI即时组建了一支专业后期团队，揣摩了用户心思，快速完成了整体场景重生。

至此，OpenAI构建了一个强大的生态闭环：强大的Sora 2模型降低创作门槛；短视频平台提供展示舞台；Cameo功能增强社交粘性；Remix功能则让创意持续裂变。

“浏览-激发-创作-分享”的飞轮一旦转动，用户便被牢牢吸附在平台内，每一次创作都在为生态贡献新的素材和模板，形成自我生长的内容黑洞。

Sora由此完成了从创作工具，到分发渠道，再到社交平台的三级跳，其火爆便不足为奇。

03
「短视频行业的生态重构与两难困境」

Sora的袭来，正从认知、产业、生态三个维度撕裂短视频行业的现有格局。

认知层面的崩塌首当其冲。对普通网民来说，以假乱真的效果会让很多人模糊了真实与虚幻的边界。近日猎豹移动董事长傅盛通过Sora 2制作了几段视频，包括前往三国赤壁之战“前线”，挑战翼装飞行等极限运动，他发在家庭群里，结果老妈信以为真，回复他要“注意安全”。

传统意识里，人们都有“视频为证”“眼见为实”的固有认知，但在惟妙惟肖的AI视频面前，这个传统认知正在土崩瓦解。人们在消费AI视频带来的新鲜好玩的体验之余，也需要提高对它的甄别能力。在真实生活里，这些AI假视频带来的可能不仅仅是误会，有时甚至是欺诈和安全风险。

更深层次的则是老生重谈的版权问题。目前Sora平台中除了有奥特曼到处“客串”，还充斥着大量的《海绵宝宝》《辛普森一家》及麦当劳叔叔等影视IP。

最近，一位“AI女演员”诺伍德出道，震动好莱坞。10月2日，美国演员工会发表声明，坚决反对这类AI合成演员。金球奖影后英国演员艾米丽·布朗特在做客一档节目时对此表示，“我们真的全都完蛋了！拜托经纪公司们，不要剥夺我们的工作机会，不要剥夺观众和真人演员建立的情感联结。”

*图源红星新闻微博

产业层面的颠覆更为彻底。Sora 2大幅降低了视频的生产门槛，对创意广告、影视短剧行业而言，这是效率革命。过去制作一个短片，可能需要一个团队协作数周才能完成，而如今可能只需要一个人半天的时间就足够。同时，制作成本也从几十万、几百万降至几十块、几百块。

这无疑将极大地释放创作者的生产力，带来创意内容的极大爆发。但这对依赖UGC生活化内容的快手、依赖PGC精良制作的B站等平台，却构成降维打击：AIGC兼具UGC的海量与PGC的质感，更能实现实拍无法企及的想象力场景。

面对Sora的冲击，短视频平台正面临一个两难的战略抉择。

如果在现有应用内集成AI功能，由于已经积攒了海量的用户和内容，当然可以避免从零开始的冷启动，但将直面真假内容混杂的治理难题——小红书已要求AI内容强制标注；快手不久前也要求，AI生成内容未标注将导致账号被限流，引发创作者不满。

而如果另起炉灶，像Sora一样单独推出一个AI原生短视频应用，则需跨越技术门槛、内容储备、推广成本三座大山，达成每一项都不轻松。

Sora的出现，不是又多了一个新App，而是重新定义了一条赛道。这场变革早已超越工具迭代的范畴。当Sora开始理解物理规律、重构社交逻辑，短视频行业的竞争本质已从内容分发效率，转向AI生成能力和AIGC平台新玩法。留给“传统”短视频玩家们犹豫的时间，或许比想象中更少。