6年“贵酒”之争落幕！洋河赢了商标官司却输了市场

洞悉商业本性，直击企业核芯

作者|陈烨

持续6年的贵酒商标之争终于落下了帷幕。

不久前，*ST岩石（上海贵酒，600696.SH）披露了一则诉讼进展。公告显示，上海贵酒被判停止使用“贵酒”名称，并需赔偿贵州贵酒集团有限公司（贵州贵酒）400余万元。

“贵酒”之争可以追溯到2019年，历经一审、发回重审及再审终于迎来大结局，而胜诉方贵州贵酒母公司是白酒龙头洋河股份（002304.SZ），后者成了大赢家。

不过，在白酒行业深度调整之际，拥有洋河、双沟和贵酒三大主品牌的洋河股份业绩持续承压，2025年上半年交出了近十年最差半年报，有200多家经销商退出，全球化受阻。

01

两个“贵酒”

洋河股份旗下贵州贵酒与上海贵酒之间的“贵”商标纠纷案，打了将近6年。

2019年，因不满“贵酒”和“贵”等字样被其他公司使用，贵州贵酒将上海贵酒、上海贵酒酒业销售有限公司、贵州贵酿酒业有限公司（贵州贵酿）等相关公司告上法庭，正式拉开商标诉讼的序幕。2021年7月，法院一审驳回了贵州贵酒有关禁止上海贵酒使用“贵酒”的相关请求。

因不满判决，贵州贵酒后上诉至江苏省高级人民法院。根据南京市中级人民法院在2023年6月发布的重审判决书，贵州贵酿被判立即停止生产、销售侵害原告贵州贵酒相关商标专用权，并赔偿原告150万元；上海贵酒酒业销售有限公司、上海贵酒云电子商务有限公司、上海贵酒三家公司需承担连带赔偿责任，合共105万元。

不过，上海贵酒亦在彼时的公告中提及，该判决对原告诉请的有关上海贵酒停止不正当竞争行为和变更公司名称等再被法院驳回。

而后，贵州贵酒仍不服该判决，继续上诉至江苏省高级人民法院，2025年10月9日晚间公告披露的便是终审判决。该判决明确提到，上海贵酒股份有限公司、上海贵酒酒业销售有限公司立即停止使用贵州贵酒有一定影响的企业名称“贵酒”。

此外，判决还要求上海贵酒股份有限公司、贵州贵酿等立即停止侵害贵州贵酒第1223571号、第8550010号，第9784875号注册商标专用权的行为；判决生效后十日内，上海贵酒股份有限公司及其他被告需赔偿贵州贵酒经济损失及合理维权费用共计418.85万元。

同时，上海贵酒需在判决生效后的三十日内在其官网及上海证券交易所官网发布公告以消除影响，未按期履行将需支付迟延履行期间的债务利息。案件受理费共计99900元也由被告方承担。

回顾上海贵酒的发展史，真是一路上跌跌撞撞，充满波折。公司1993年上市后多次更名，如“利嘉股份”“匹凸匹”等，主营业务也频繁变换，涉及房地产、矿产、互联网、金融等多个领域。2015年，韩宏伟、韩啸父子通过五牛基金取得公司控股权，2018年切入白酒赛道，2019年将公司名称变更为“上海贵酒股份有限公司”。

目前，上海贵酒已被实施退市风险警示。财务数据显示，2025年上半年，*ST岩石实现营业收入2824.96万元，同比下降85.22%，归母净利润亏损6776.68万元。

此次败诉无疑会进一步加大*ST岩石的现金流压力。截至2025年6月末，公司账面货币资金1539万元，短期借款就高达2.52亿元。截至2025年6月末，资产负债率为74.38%。

02

市场失守

贵酒商标纷争中，贵州贵酒胜了，但其面临的挑战仍不小。

贵州贵酒出身名门，是贵州历史最悠久、最知名的酱酒品牌之一。1950年，贵阳市政府整合了贵阳市百余家酿酒作坊，成立了国营贵阳酒厂。2009年12月，贵阳酒厂成功改制，更名为贵州贵酒有限责任公司。

2016年，贵州贵酒被洋河股份全资收购，成为后者在酱酒领域的布局之一。2021年，洋河股份董事长张联东提出了“全面开创洋河精彩年代、双沟风彩当代、贵酒多彩时代”的发展新格局，将贵州贵酒定位为“绵柔酱香”的领导者，打造成为中国白酒市场的一支新生力量。

目前，贵州贵酒总占地面积1000余亩，总资产达32.64亿元，在岗员工1200余人，可年产优质酱香白酒7000吨，储酒能力达28000吨。主要产品有“贵”系列、“黔春酒”系列等。其中“黔春酒”1989年被评为“国家优质酒”银质奖。

背靠洋河股份这棵大树，贵州贵酒的规模仍较小。有媒体报道，2022年，贵州贵酒营业收入4.8亿元，纳税1.11亿元。2023年上半年实现营业收入3.02亿元，全年预计不足10亿元。

公开信息中暂未找到贵州贵酒2024年及2025年的完整营收数据，但公司计划到“十四五”末（2025年）实现销售额40-50亿元。该目标是在其三期扩建项目投资20亿元、新增酿酒产能2万吨的基础上提出的。据悉，贵酒三期扩建项目于2023年2月开工，建设周期5年。

当下，白酒行业的竞争日益激烈，各大酒企都在努力争夺市场份额。贵州贵酒母公司洋河股份的日子不好过。2024年营业收入同比暴跌12.83%，归母净利润缩水33.37%，从“白酒老三”跌至了第五。

2025年上半年，洋河股份营业收入、归母净利润同比降幅分别超三成、超四成，被市场称为“近十年最差”的半年度成绩单。

2025年上半年，洋河股份经销商数量为8609家，减少257家。其中，江苏省内经销商增加11家至3010家，省外经销商减少268家至5599家，全国化战略面临严峻考验。2025年上半年，洋河股份省内收入同比下滑25.8%至71.2亿元，省外收入同比下滑42.68%至73.9亿元，省内外市场均在失守。

值得一提的是，2025年第二季度洋河股份进行了换帅，由顾宇接替张联东成为新的董事长。相较张联东，顾宇最大的特点是“年轻了10岁”。除此之外，二人均无直接的白酒行业经验。

编辑 | 晓贰

排版 | 伍岳

主编 | 老潮

图片来源于网络

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