反不正当竞争新法落地，告别“1元奶茶”式内卷|荔枝时评

（来源：荔枝锐评）

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10月15日，新修订《中华人民共和国反不正当竞争法》将正式实施。其中，针对“1元奶茶”、充电宝“2万毫安14.5元包邮”等“低价内卷”难题，明确规定平台经营者不得强制或变相强制平台内经营者以低于成本的价格销售商品，市场监管部门可依据相关条款，对低于成本价销售且扰乱秩序的行为实施查处。

修改后的《中华人民共和国反不正当竞争法》，终于迎来落地实施阶段，对以“低价内卷”为代表的平台经济乱象，新法专设相关条款，做出了针对性的规定，这标志着“反内卷”进入法律监管的新阶段，有助于维护公平竞争的市场秩序。

近年来，平台经济快速发展，也催生了一些扭曲的竞争逻辑。

部分平台为了争夺流量，扩大市场份额，强制或者变相强制商家参与促销，打价格战，以低于成本的价格销售商品。像前不久的外卖大战中，“1元奶茶”屡见不鲜，甚至还出现“0元购”现象。

这种向下卷价格、赔本赚吆喝的内卷模式，看似让消费者薅到了羊毛，但长远来看，严重背离市场规律，并不利于行业的良性健康发展。

一方面，商家亏本促销背后，利润空间被极限挤压，经营难以为继；另一方面，对消费者而言，低价的背后，往往是产品与服务质量的大幅缩水。

像报道提到的充电宝案例，“2万毫安14.5元包邮”的低价确实很诱人，但背后是原材料偷工减料，存在很多安全隐患。

这种以牺牲安全为代价的内卷，最终结果将是劣币驱逐良币，扼杀了行业的创新动力，损害的是消费者的长远利益。

此次修法精准回应现实痛点，明确禁止平台强制低价行为，并赋予市场监管部门相应的执法权限，从源头上切断低价内卷的利益链条，有利于推动市场竞争回归理性。

需要指出的是，反不正当竞争并不是不要竞争，也不是“一刀切”禁止低价促销活动。

正常的低价促销活动，是市场竞争中一种常见的营销手段，有助于激发消费活力，为消费者带来实惠。

真正需要遏制的，是那些违背市场规律，破坏公平竞争的强制性价格内卷——当平台利用其优势地位，迫使商家“不参与促销就失去流量”时，这种行为已不再是自由竞争，而是对中小经营者的不合理压榨。

修订后的《中华人民共和国反不正当竞争法》第十四条提到，“平台经营者不得强制或者变相强制平台内经营者按照其定价规则，以低于成本的价格销售商品”，这一规定具有重要的意义，它对正常促销和不正当竞争进行了区分，也进一步压实了平台的治理责任。

内卷式竞争，社会苦其久矣。将平台经济领域的反内卷纳入法律框架，不仅是对当前乱象的纠偏，更是对平台经济高质量发展的有力引导，可以推动平台经济从以价换量的野蛮生长，转向以质取胜的良性发展。

当然，徒法不足以自行。法律能否发挥效力，关键在于后续的执法落实。接下来，对于平台强制低价等行为，市场监管部门要主动作为，强化监督执法；各大平台企业，也应该摒弃一味卷价格的恶性扩张逻辑，专注于产品与服务质量的提升。

一言以蔽之，我们需要的，不是靠资本输血维持的“1元奶茶”，或者安全隐患重重的“2万毫安14.5元包邮”充电宝，而是建立在良性竞争上的正常低价。唯有如此，市场才能实现健康可持续发展。