主流媒体客户端在整花活：看短剧、玩游戏......

文 | 胡炜（新京报传媒研究院）

你是否想过，在看新闻的媒体客户端上，也可以看短剧、玩游戏……

近日，大象新闻客户端、四川观察客户端上线微短剧频道，封面新闻客户端亦推出“封面智造局游戏工坊”，上线“来找茬”等4款休闲小游戏。

越来越多的主流媒体客户端不再是简单的 “新闻发布端口”，呈现出多维度融合的特征。

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多样探索

2014年以来，随着媒体融合上升为国家战略，客户端迎来建设高潮，几乎成为每一家主流媒体标配。

然而，在相当长的一段时间里，受推广成本、经营理念等因素局限，媒体新闻客户端大多只是简单的 “新闻发布端口”，用户数量、活跃度以及传播力普遍低于其他互联网平台，时常要面对“有端无客”的尴尬现象。

各家媒体开始根据自身情况，积极探索新闻客户端的解困之道。

随着微短剧的火爆，这一新的内容形态已成为吸引和留住用户的重要利器，越来越多的主流媒体也放下对微短剧社会价值的顾虑，纷纷下场，开始尝试通过微短剧来辅助宣传工作。

其实，早在2025年初，澎湃新闻客户端就上线了短剧频道，并推出“优秀微短剧迎新春展映”活动。在7月，作为重庆权威官方新闻平台的新重庆客户端，与麦芽传媒合作，也正式上线推出短剧专区。

四川观察客户端，作为一款移动手机新闻资讯阅读类应用，已经迭代更新到9.0版本，最新上线的短剧频道有年代、都市、家庭等20个子分类，有近3000部微短剧。

河南广播电视台旗下的大象新闻客户端，不仅推出了微剧频道，还与红果短剧联合出品了竖屏访谈微综节目《旷野电台》，让屏幕前的观众成为对话的参与者，创造了屏幕内外故事的双向奔赴。

媒体客户端的热播短剧，和其他商业互联网短剧平台的鲜明区别在于，通常对用户是完全免费的，这也成为其核心竞争优势之一。除了免费，还设计了很多互动环节，如大象新闻上线了每日打卡活动，让用户在观看的同时能够获得线下福利，极大地提升了用户参与感和黏性。

另外，游戏类产品也是深受用户欢迎的互联网主流应用方式。封面新闻客户端在十一长假前夕推出的“封面智造局游戏工坊”，初期上线了“2048”“盖塔楼”“打地鼠”“来找茬”等4款休闲小游戏，用户可以通过积攒游戏积分赢取现金红包。这些举措的背后，体现了媒体对用户行为和需求的深入洞察和积极回应。

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平台化转型

过去，新闻客户端大多只是将传统媒体的内容平移至线上，而现在，越来越多的媒体考虑以互联网思维重新设计自己的平台。这一转变不仅是技术上的升级，或者是功能上的简单叠加，而是思维模式的重构，更是从机制到生态的深层变革。

• 资源整合

平台思维首先要求打破内部壁垒，从“单兵作战”到“集团军作战”，推动采编力量向移动主战场平台化转型。如浙报集团旗下的潮新闻客户端，将浙江新闻、天目新闻、小时新闻三大客户端整合为潮新闻客户端，形成省级媒体客户端2.0时代，打通组织架构壁垒，实现用户资源集中化。四川观察也在“全台办观察”战略下，关停分散的客户端，将全台资源汇聚一端，并采用 “液态组织” 模式动态调配资源。

• 生态构建

主流媒体越来越清晰认识到，新闻平台必须从“闭环生产”到“开门共创”，做成开放平台。大众报业集团新媒体客户端“大众”新媒体大平台，采用专业用户生产（PUGC）模式，通过“大众号”和“V-IP频道”向社会开放内容生产，吸引近3000个用户和正能量大V入驻。截至2025年1月，已入驻212位大V，涵盖文化、健康、旅游、财经等领域，全网总粉丝数突破1.9亿。

• 运营重塑
  

平台思维的另外一个核心是以用户为中心，从“内容分发”到“用户运营”，这一点在掌中九江客户端的运营策略中尤为明显。作为九江市融媒体中心打造的市级融媒体客户端，在坚持内容创新的基础上，将自己从“新闻工具”转变成“生活帮手”，与当地行政审批局合作，上线手机版“九江12345市民服务热线”，还上线指尖饭卡、优选商城、掌九票务等民生服务板块，真正成为市民的“生活帮手”，进一步提升了用户黏性。

03

深度融合

微短剧、小游戏的接入等只是“表象”，背后反映出主流媒体客户端正在进行多维度转型升级。这种融合不仅体现在内容形态上，更体现在技术应用、渠道整合和产业拓展等多个层面。

首先是渠道融合，这已经成为主流媒体客户端发展的标准配置。上海报业集团通过整合解放日报、文汇报、新民晚报三端资源，于2025年1月1日正式推出全新的上观新闻客户端，共设39个频道、195个栏目，聚焦“媒体+政务+服务”的融合模式。

这种通过联合直播、统一技术平台等措施，进行采编、运营的深度融合，不仅实现了资源的优化配置，更放大了传播声量。全新的“上观新闻”日均原创发稿量实现3倍增长、日均App下载量提升20倍。

另外，很多主流媒体客户端，在探索“新闻+”多形态模式的同时，积极接纳新技术，将人工智能、AIGC等新技术应用于内容生产。

潮新闻接入“传播大脑”大模型和新华智云“视频快编”，实现AI写稿、智能拆条、横竖屏自动转换，日均自动生成内容超1万条，大幅降低微短剧、短视频制作成本。北京日报、新甘肃等运用算法推荐+用户数据体系，为不同人群推送新闻、政务、服务、游戏等多类型模块，实现“千人千面”的综合信息流。

当然，主流媒体客户端的多维度融合转型探索之路也并非一帆风顺，可能面临诸多挑战。如何在追求用户增长的同时保持内容质量，如何在借鉴互联网产品思维的同时保持媒体责任，如何在商业化与公信力之间找到平衡，这些都是亟待解决的问题。

主流媒体只要心里始终装着“真实”和“有用”这两条底线，把转型当成让信息更快、更准、更贴近百姓的方式，而不是花哨的噱头，就能在信息洪流和众声喧哗中站稳脚跟。说到底，公众永远需要一份靠谱的信息、一个可信赖的入口，这份刚需就是主流媒体最硬的底气。

校对 | 柳宝庆

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