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1、
10月13日,原本是个很寻常的日子,但现在已经不寻常了。因为这一天,我们的媒体集体沦陷了,以非常丑陋的姿势。
小米SU7再次发生燃爆事件,但大量的主流媒体在报道中,用的都是“一小车凌晨车祸起火”“成都警方通报两车相撞致一车起火司机死亡”……等等诸如此类的标题。
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南方都市报啊,曾经的新闻界标杆,这还是那个做“孙志刚事件”的新闻媒体吗?我当然知道如今的南都早已不是当初的样子,但怎么也想不到变成现在的样子。
作为新闻从业者,看到这样的新闻标题,我的感受不是愤怒,也不是失望,而是悲凉,从心底涌起一阵寒意。
评论区有句名言,“没什么报的,就报一下昨天的天气预报”,这是对新闻荒诞主义的极致嘲讽。
车祸每天都在发生,它本身没有任何的新闻价值,这个事件中唯一且关键的信息,就是“小米SU7”,但是他们刻意隐去了这一点,让一个新闻事件变得毫无新闻性。不对,他们的这个做法很有新闻性。
他们知道这么干是错的,我们知道他们这么干是错的,他们也知道我们知道他们这么干是错的,但他们就这么干了。这是对新闻专业主义的强奸。
这就好比:
某地发生了山体滑坡,就是不说哪里发生了。
某款知名牛奶添加了有毒有害物质,就是不说是哪款牛奶,添加了什么有毒有害物质
新郎在婚礼当天跳河自杀,就是不说为什么跳河。
这还是新闻吗?
身在媒体行业,我理解当下有许多媒体人才流失,已经做不了深度报道了。
我理解出于生存需要,许多媒体有奶便是娘,掰开来跪舔金主爸爸。
我理解一些敏感题材,上级有禁令,媒体只能回避。
我甚至能理解为了流量,媒体跟风炒作一些假新闻。
但我不能理解媒体做这种不三不四、不伦不类、不尴不尬的所谓新闻。
小米已经强大到,成为一个媒体需要回避的敏感词的地步了吗?还是说,我们的媒体已经堕落到连一个汽车品牌都不敢提的境地?
2、
把事件说清楚,天不会塌下来。
互联网是有记忆的。今年四月初,安徽发生一起小米汽车燃爆事件,三名刚刚毕业的女大学生命丧火海,她们包括她们的家属,都是小米的忠实粉丝。
这两起车祸,除了酒驾之外,有着高度的雷同:车型都是小米SU7,都是发生碰撞后燃爆,最关键的一点,致死原因都是燃爆后,车门死活打不开。
个案不具有标本意义,我们当然不能因为小米SU7发生两起车祸,就把小米一棍子打死。但是同类事故一而再地发生,难道不该做一点反思吗?尤其是小米汽车门把手的设计隐患,难道不该复盘一下,做一下技术升级吗?
没有。四月的燃爆事故之后,雷军有过短暂的沉默,但很快就满血复活,四处宣讲,不是大打情怀牌,讲述“每一步都非常难,每一个决定,都下了非常大的决心。我们差点死掉,我们孤注一掷才熬过来”的自我感动,就是在每一个节点,高声宣布小米汽车的产销量再创新高。
在我的印象中,至少是雷军本人,从末对三名女大学生之死做过正面回应。不知道是智囊团的建议,还是他本人的想法。似乎在他看来,三名女大学生只是小米帝国的时代列车下的垫脚石,碾压过后,卑微如草芥,无声无息,甚至是发展的必然代价。
我一直强调,我从来没有怀疑过雷军的人品。像他这种财富级别的成功人士,完全没必要这么拼命,他没有偷税漏税,没有泡女明星,没有任何不良嗜好。他的奋斗精神和勤勉程度,堪称楷模。我也相信,他有着狂热的创业精神,深怀理想主义,他的财富不会自己享用,大概率也会回馈社会。
3、
但我深度怀疑,活在理想主义里的雷军,患上了“人大物”的通病,那就是只有对宏大叙事的痴迷,没有对微观个体的体察。为了某个宏大的目标,某些代价是必要付出的,甚至某些牺牲也是必不可少的。
开车哪有不发生车祸的,发生车祸哪有不死人的。在这样的逻辑下,任何质疑和负面声音,都被异化成影响国产品牌发展。
小米的布局早已全面展开。我不止一次地看过某些有影响力的自媒体大V为小米站台,看着他们念着话术统一、充满浓浓公关味的文案,心里一阵阵恶心。最讽刺的一幕,说到小米超强钢的小字标识,这些大V的统一话术是“这是行业惯例,大家都这么干,为什么揪着小米不许?”
这是什么值得骄傲的事吗?民族品牌就是这样的保护的吗?
但你又不能否定,这些自媒体动辄几百万、上千万的粉丝,又确确实实能改变舆论的走向,操纵小米的粉丝。
这便形成了这样的怪圈:只要小米的营销足够好,卖出更多的小米汽车,它就能够对舆论施加控制,而风向变好之后,小米又能卖出更多的汽车。
自媒体的服从,很容易理解,他们本身就是待价而沽,个体很难抵御利益的诱惑。真正让人恐惧的是,机构媒体如今也沦陷了。
不要小看新闻标题里的玄机,这是一份投名状,直观地说明了,哪怕是被新闻人视为生命的新闻伦理和新闻专业主义,也依然是有价格的。
300块,我不是这样的人。3000块,我是你的人。3万块,今晚你别把我当人。
好在一个社会,总有底线,资本市场会说话。此次事故发生后,小米股价暴跌8%。群众不傻,群众的眼睛自然血亮。他们从个人崇拜中觉醒,也为小米敲响了警钟。
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