靠定制短剧火出圈，毛铺草本酒凭什么圈粉年轻人？

饮健康酒，健康饮酒。

撰文｜岑促

反向鸡爹成了富二代，这部定制短剧火了

脱口秀舞台上，都市青年郝南正在吐槽同事和老板。

结果同事们正好坐在台下。他因此挨了打、丢了工作、副业也没了。郝南将霉运归咎于开小饭馆，常说“举杯万事轻” 的父亲郝青松，父子俩隔阂很重。

一次借酒消愁时，郝南意外穿越回 90 年代，此后靠跨时空 “鸡爹”，最终成了富二代，最后他却发现自己并不快乐。历经挫折后他才领悟：每种人生都有烦恼，从来没有绝对完美的快乐。

最近，这部毛铺草本酒定制短剧《我在90年代望父成龙》在毛铺官方抖音、视频号，以及腾讯视频、红果平台等上线后，受到很多人的追捧。父子二人和解后相互举杯畅聊，一吐胸中块垒的画面打动了无数有过类似经历的年轻人。

90后北漂打工人王越在追剧时，不断回想起他跟父亲在家中的长谈。那个时候，他还在待业状态，工作十年终于可以喘口气了，于是他暂别大都市，回到山东老家，跟父亲一起卖早餐。忙活一天后，父子二人坐在灯下，一人一个小口杯，倒上酒，就着白天卖剩下的卤子和包子促膝长谈。他记得，那是他成年后，第一次跟父亲聊了3个小时。

王越说，父亲雷打不动地3点就要起床，靠着卖早餐，供他读完了大学。在父亲身上，他也看到了像剧中郝青松那样的平淡人生里的“韧性”。“父亲说，人生虽然不易，但也没那么难，”王越说，偶尔小酌一杯，给自己喘口气的机会，再接着出发。

在一杯一杯小酒的陪伴下，就这样把生活的苦难渐渐熨平了。

这部剧呈现的剧情走向深深戳中了当代打工人的痛点，在社交平台也引起了很多讨论。一些网友还参与“毛铺举杯万事轻”等相关话题，分享自己跟家人好友小酌的“轻松时刻”。

有的网友分享了自己成年后上大人那桌吃饭的场景，第一次小口抿了摆在面前的白酒，辣辣的感觉是长大的味道；也有网友分享了跟好友小酌的温馨时刻，互相吐槽工作，酒醒后继续满血出发……

偶尔小酌一杯，释放压力，以轻盈的状态面对生活和工作，成了当代都市打工人越来越喜爱的生活方式。

毛铺绑定短剧，打开内容营销新思路

《我在90年代望父成龙》是毛铺草本酒的首部定制短剧，也是首部草本白酒轻喜剧。短剧的破圈发酵也带动了品牌出圈，成为品牌内容营销的一次新尝试。

在传统的内容营销模式下，一般品牌常见的内容营销动作是深挖品牌文化内涵，讲品牌故事。而毛铺草本酒不仅延续了内容营销的常规动作，还结合短剧这一近年来爆火的影视剧形式，将产品和品牌理念巧妙融合进去。这种策略既坚持了传统的营销思路，也在此基础上做了亮眼的探索和尝试。

众所周知，短剧是最近两年爆火的影视剧形式，单集时间短、剧情节奏快、情节起伏大，反转多，这种剧情模式给观众呈现了不同于长剧的爽点、泪点和笑点。观看短剧已经成为年轻人释放压力、寻找情绪价值的新的娱乐方式之一。

而毛铺草本酒的这部定制短剧通过穿越、鸡爹、逆袭走上人生巅峰、父子和解等，融合了多个短剧爆款元素，给观众提供了很多爽点、泪点等情绪价值。

更重要的是，毛铺草本酒的产品也植入得恰到好处。整部剧的主场景设置在郝青松的“郝个大酒楼”，在这个小饭馆，父亲郝青松晚间小酌，父子举杯谈心，好友相聚等等，这些温馨动人的生活场景也正是毛铺草本酒的饮用场景。

此外，男主郝南穿越回过去的关键媒介，正是毛铺草本酒，这个道具既不突兀，也让观众对产品印象深刻；剧中反复提及枸杞、葛根等5味草本强化草本酒的配方，加深了观众对草本酒配方的记忆点；毛铺草本酒醒酒过程更轻松，体感更舒适的产品特点，借助剧中翠花的台词讲述，幽默且自然。

看过剧的观众发现，郝青松的饭馆里墙壁上挂着一幅“举杯万事轻”的字画，镜头多次在不同剧情下切到了这幅字画，比如，当男主郝南穿越到过去成功卷成富二代走上人生巅峰的时候，因为父亲被警方带走，他也开始思考人生的意义是什么，父亲告诫他“ 轻松一些，会更快乐”，他开始慢慢明白“举杯万事轻”的人生智慧，“人生不是逃避负担，而是在负担中找到自己的轻盈。”

当他最后彻底认清生活的真谛回到现实后，他跟父亲围坐一起，相互举杯畅饮时，父亲也提醒他，“酒要喝得刚刚好。少喝一点为健康，也要给明天留点回味。”

恰如毛铺品牌一直倡导和追求的“饮健康酒，健康地饮酒”的理念，不论什么酒，适量饮用才会收获健康轻松的舒适体验。

少喝一点为健康，毛铺踩中年轻人饮酒新趋势

最近几年，白酒市场焕发出了新的活力，越来越多的白酒品牌开始关注年轻人群体。而年轻人的“白酒基因”也渐渐觉醒了。白酒和年轻人妥妥地属于双向奔赴。

过去，白酒大多数出现在商务应酬的饭局上、出现在家庭聚餐时大人那一桌。酒不仅是饭局上的一个“气氛单品”，也是你长大上桌的一次“成人礼”。

但是，随着Z世代一代人的长大，“酒”被喝出了新花样，“酒文化”也有了新的诠释。“后浪研究所”曾做过一期《年轻人喝酒报告》，调查统计的数据表明，有31.8%的年轻人接受喝白酒，白酒年轻化趋势明显，年轻人对白酒的接受度也越来越高。

图源 后浪研究所

白酒兑茶饮、兑雪碧、兑旺仔牛奶，简单来说就是白酒兑一切，万物皆可当作“酒搭子”。最近一两年，各种茶饮品牌与白酒联名推出各种风味奇特的饮品，也侧面印证了白酒被年轻人屡屡喝出了新花样。

年轻人对白酒的各种不同口感接受度也在慢慢提高。而毛铺草本酒在“酒”上也做了创新调整。目前市面上的毛铺草本酒融合了苦荞麦、葛根、枸杞子、针叶樱桃果、桑叶五味草本精华，成就了一款独特口感的草本白酒。而且，独特的配方中苦荞黄酮、葛根素等草本成分可以帮助提升人体代谢酒精的速度，所以对品尝过的人而言，醒酒过程更轻松，体感更舒适，喝起来更轻松。

此外，毛铺草本酒在制作过程中采用纯粮固态工艺酿造，融合清、浓、酱三香地标原酒，经陶缸陈酿，每一滴都不少于五年。毛铺草本酒还获得了5项核心专利，强化草本酒醒酒过程更轻松，体感更舒适的产品特点。

年轻人对喝酒的理解也在慢慢发生变化。后浪研究所《年轻人喝酒报告》数据还显示，超7成年轻人最喜欢喝酒的场所是自己家中，而不是酒吧或夜店，同时有超过70%的年轻人选择跟朋友在一起小酌，分享快乐，吐槽工作，相互报团取暖；有一半的人选择独自小酌。

超过50%的年轻人喜欢在开心、放松的时候喝酒。总之，喝酒已经不再是排解苦闷的方法，而是生活里的“锦上添花”。喝酒也不再只是社交场上的觥筹交错，而是我们与家人好友在一起点缀气氛的轻松时刻。