北京
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“请支付我观看这个视频的费用”
来源|多知
作者|冯玮
视频制作|张蔚斐
“欢迎来到…最终测试。”
爱整活儿的多邻国，上线了原创动画片《最后的决战》。
北京时间10月13日晚，《最后的决战》已在Youtube正式上线。
作为多邻国的第一部动画片，《最后的决战》一共5集、每集时长1分钟。标准版为日语，另配有英语、西班牙语、葡萄牙语、法语、德语、印地语、韩语和泰语翻译供选择。
多邻国的首席营销官 Manu Orssaud 指出，“动漫是一种全球性的文化现象，对许多人来说，它是激发他们学习日语热情的火花”。
的确，在第一集内容中，每个刚刚出现的角色头顶都有一个“火花”。
多儿是这部动画片的唯一“反派”，它想招募这些角色来成为最新功能的内测体验者，这也是一场沉浸式的语言学习旅程。
整个过程中，这支队伍需要克服不同的挑战来确定连胜。
“千万不要让你们头顶的火灭掉”，多儿强调。
也只有这样，他们才能生存下去。
有别于以往的多儿形象，这次多儿变身为美少女DUO，整个台词内容虽然只会发一个音，但也透露着一股“邪恶”。
不过还是很快被国内用户汉化了。
“我要冰我要冰我要冰我要冰我要冰我要冰我要冰我要冰我要冰我要冰我要冰我要冰”……
果然，它还是舍不得瑞幸的“很多冰”，它超爱！
预告和第一集内容发布后，互联网上关于多邻国做动画片的留言也快速增长：
“已经为了让我上线学习不择手段了吗？”
“噩梦动画版！”
“专门不配中文字幕，是让我们自己翻译锻炼英语吗？”
“请支付我观看这个视频的费用”
这几天，国内用户打开后，已经可以收到动画片中，邪恶小绿鸟变身后的形象，多邻国为其配文“学习就是最强魔咒”。
这也被网友调侃“美少鸟变身”。
“在《最后的决战》中，我们正在将这种热情转化为动力，以一种意想不到、热衷于‘连胜’和明显带有多邻国特色的方式扩展我们的角色宇宙”，Manu Orssaud补充。
根据外媒信息，这5集动画片的推出旨在推广其最新推出的日语课程，这些课程现已面向所有语言的学习者开放，方便所有语言的学习者使用。
IP形象动画短片一直是公司塑造品牌、强化IP的重要方式，在诸多行业都有相应运用与探索。
在教育科技领域，中国东方教育、万唯集团都曾推出自己的IP动画，此外看云控股旗下的单一产地咖啡品牌Grid Coffee携手《中国奇谭·鹅鹅鹅》导演胡睿，推出动画短片《马鹿舞》……
（新东方烹饪教育《熊猫厨师长》）
从IP角度，要想与品牌受众产生更深的情感联系，往往需要内涵的诠释。IP的传播与打造，载体本身经过了一系列变迁：从以前的静态图片，到后来流行于社交媒体的表情包，再到动画，承载的内核自然也更加饱满。
除此之外，企业做动画片还有什么更长远的意义？
这一点可以看看海尔。
1995年，刚刚成立11年的海尔公司在当时花了3000万人民币拍摄了自己的第一部动画片《海尔兄弟》。3000万在当时的含量有多重？1995年海尔营收是15亿人民币，按照净利润有20%来推算，也才刚好3000万元。
《海尔兄弟》动画片系列，从95年到25年，正好影响了80、90后三十年的时间，而此刻，80、90后也正好是电器产品的主力消费者。
一部动画片能够给现在的消费主力带来品牌的认知、记忆甚至情感，意义不言而喻。
用媒介环境学大师麦克卢汉的话来总结的话，动画片《海尔兄弟》是媒介，它是人们识别、记忆、讨论、传颂“海尔品牌”的介质，它是动画片，更是浓缩了海尔巨大信息的信息压缩包。
多邻国似乎也在这样做。
多邻国一直很擅长为自己的IP制造戏剧性话题或是做一些到用户身边的事情，仅以今年一年的动作为例：
在线上，多邻国于2025年2月11日晚在其官方账号宣布Duo已去世，彼时官方表示“当局正在调查死因，我们正在全力配合”。面向用户的反应，多邻国也调侃称：“他可能是在等你完成课程时去世的。”
虽然绝大多数用户都清楚这又是一次多邻国的营销活动，但面对官方猝不及防的“整活”，还是引起多个国家用户的关注，中国、德国、印度、巴西、日本等国家的用户都自发参与到话题之中。
没多久，多邻国就宣布开启“多儿复活挑战赛”打卡计划。
在线下，今年上旬，多邻国的线下空间——Duo's Treehouse正式开业。
这是一个面向0-5岁儿童的免费双语（西班牙语和英语）游戏和学习空间，其中有大量的多邻国IP元素，其位于美国宾夕法尼亚州匹兹堡东自由区 (East Liberty) 的Kingsley Association，距离多邻国总部不到一英里。
在Duo's Treehouse，多邻国为儿童免费提供每周一次（每周五上午9:30-11:30）的沉浸式英语、西班牙语双语学习，以促进其认知和语言发展。他们的家庭和看护者还将获得很多研讨会、教育材料和家庭参与活动等资源。
在联名角度，多邻国在内地先后与瑞幸、影石、优酸乳等品牌联名。
实际上，年轻化的品牌都希望和用户玩在一起，但现实情况是，很多时候年轻人对品牌的故作幽默并不买账，以至于品牌总是陷入尴尬的“自嗨”，但多邻国则一直站在年轻人身边，以更幽默的方式打开自己的品牌并疯狂“劝学”。
截至目前，多邻国全球注册用户已超过10亿，月活用户达1.3亿。其推出的多邻国英语测试（DET）也已有超过6000个高等教育项目认可，累计服务全球超300万考生。
2025年上半年，多邻国营收为4.83亿美元，较上年同期的3.46亿美元增长40%，其中第二季度营收增长41%；毛利为3.47亿美元，较上年同期增长37%；运营利润5696万美元，较上年同期增长62%；净利7992万美元，较上年同期增长56%。
值得关注的是，二季度多邻国付费订阅收入增长46%……
多邻国已然是在线教育产品中，最具全民性的一款全球产品。
而当多邻国把所有角色都丢进了全新的动画世界里，用知识逃出去的它们，能不能再带动新一批用户，续上新的火花？
作者：冯玮
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