年轻化的央8，正在赢回观众

文｜宝珠

上周五，“大剧看总台”片单发布。从张艺谋监制的《主角》到杨紫、胡歌主演的《生命树》，从古装历史剧《太平年》到现实题材《造城者》，再到大革命历史题材献礼剧《伟大的长征》，多部集结顶尖主创与一线演员的剧集均标注了将与腾讯视频、爱奇艺等网络平台联合播出。

这份片单是央视电视剧频道（央8）内容布局的缩影。从2020年11月第一次发布“大剧看总台”片单以来，央视所进行的年轻化探索，是否真正穿透了不同受众圈层？

今年成绩如何？

自2020年中央广播电视总台推出“大剧看总台”战略以来，五年间，央8持续推进“年轻化探索”，如今已步入新的发展阶段。从今年已播剧集的收视表现来看，呈现出“整体规模稳步增长、头部剧集表现突出”的特征。无论是上半年还是暑期档，核心剧集均实现收视突破，反映出内容策略调整取得积极市场回应。

2025年上半年，央8的头部剧集已建立起显著的收视优势。《六姊妹》以3.59%的收视率领跑，《北上》《绝密较量》分别以2.84%、2.73%的收视率紧随其后，《蛮好的人生》也表现稳健，收视率达2.72%。

这些高收视作品题材多元、类型丰富：既有《六姊妹》《蛮好的人生》《我的后半生》这类贴近都市生活、描摹百姓日常的现实题材作品；也有《驻站》《借命而生》《刑警的日子》等聚焦悬疑、刑侦领域的强类型剧集；还包括《青山是故乡》《大河之水》等扎根乡土变迁与工业发展的时代叙事；《藏海传》《长安的荔枝》等古装权谋与历史传奇；《以法之名》《无所畏惧之永不放弃》等剧也进一步丰富了法治、律政题材的荧屏表达。

整体来看，上半年央8播出的剧集当中， 有17部收视率突破1.5%，6部超过2%，显示出平台在内容布局与收视表现上的全面进阶。

进入7-9月暑期档，央8延续了上半年的强劲收视势头，多部剧集凭借题材创新与制作水准斩获高收视。现实题材剧《生万物》以2.89%的收视率成为本季度最大黑马，位列Q3收视冠军；紧随其后的是近期完结的《灼灼韶华》，收视率达2.85%，位居第二；仍在更新中的谍战剧《沉默的荣耀》则以2.33%的收视率稳居第三名。

从年度对比来看，2025年央8的收视成绩较近两年实现显著跨越。以2024年央8晚间时段数据为参照（年度冠军《我是刑警》收视率为2.81%），2025年上半年《六姊妹》即以3.59%的收视率刷新纪录，《北上》（2.84%）也接近去年冠军水准；进入暑期档，《生万物》（2.89%）、《灼灼韶华》（2.85%）等剧集的收视表现更全面超越2024年TOP10中的多数作品。整体来看，央8在头部内容的收视高度与平台整体竞争力上均迈上了新的台阶。

这一系列进步并非偶然，实质上是央8五年来持续推动内容转型的结果：从以往“家庭伦理剧为主”的传统布局，逐步转向“主旋律+类型化”的多元题材矩阵。这一调整在稳住传统收视基本盘的同时，又通过题材创新拓展了新的收视空间，完全契合电视剧行业“精品化、头部化”的发展趋势。

年轻化，依旧是关键词

央8的年轻化探索首先体现在题材类型的梯度拓展上，实现了从早期“试水型补充”到后期“矩阵化布局”的转变，逐步贴近年轻观众的内容偏好。

2021年转型初期，平台仍以家庭伦理剧为主，但《扫黑风暴》《叛逆者》已展现出破圈意图——前者依托真实案件改编弱化主旋律的“说教感”，后者借谍战叙事中的青年成长线吸引年轻观众，“强情节+现实关联”成为该阶段的主要路径。

2022-2023年，央8进入题材扩展的加速期，“主旋律+类型化”策略逐步成熟：《警察荣誉》以基层民警的日常重构公安题材，贴合年轻群体对“真实职场”的共鸣；《对手》将谍战情节融入都市家庭语境，凭借立体化的反派角色引发有关“人性深度”的广泛讨论；2023年的《狂飙》更是以扫黑题材为框架，嵌入时代变迁中的个体命运，以多线叙事和强情节张力满足观众“沉浸式追剧”的需求，并推动平台收视天花板突破2.5%。

2024-2025年，央8进一步呈现出“全品类覆盖+细分赛道深耕”的特征。《南来北往》以火车空间串联公安题材与青春叙事，有效规避题材同质化；2025年的《藏海传》以强情节权谋突破历史剧的厚重传统，《生万物》借青年角色激发Z世代对农村题材的关注，《以法之名》《扫毒风暴》则精准对接观众对“烧脑剧情”偏好，逐步构建起多类型吸引年轻受众的内容格局，也与行业“类型融合化”的发展趋势相契合。

演员阵容的年轻化配置，也逐渐成为央8吸引年轻观众的另一个关键策略。五年间，平台逐渐形成“老戏骨压阵+年轻演员引流”的稳定搭配模式。

2021-2022年为“试探阶段”，流量演员多以配角身份嵌入剧集。例如《扫黑风暴》中张艺兴带动初始关注度，孙红雷、刘奕君保障表演质感，初步验证“流量+戏骨”模式的可行性；《警察荣誉》启用张若昀、白鹿担纲主演，拉近与年轻观众的距离。

到了2023年，央8在选片时进入“深度融合”阶段，年轻演员的戏份与适配度同步提升。《梦中的那片海》中肖战、李沁的青春特质与知青角色年龄契合，在借助演员号召力吸引关注的同时，贴合了人物特质；《南来北往》中丁勇岱与白敬亭的代际搭配，既保留题材的厚重感，也通过年轻演员构建观剧入口，该模式逐渐成为常态。

2025年，央8在选片上更为主动，积极以演员影响力撬动市场关注。选择了杨幂主演的农村剧《生万物》，其角色转型本身成为话题，爱奇艺官方用户画像统计，该剧25-35岁观众占比达54%；杨紫、胡歌主演的《生命树》，在筹备期已引发年轻观众期待。

从受众反馈看，央8的年轻化探索已取得阶段性成果，年轻观众占比持续上升。骨朵数据显示，《藏海传》18-34岁年轻观众占比达62%，《扫黑风暴》播出期间也引发年轻群体广泛热议，均证明部分剧集已成功穿透年轻圈层。

一 些题材吸引了大量的年轻观众，但亦未失去传统类型的高收视。如传统的大女主商战剧《灼灼韶华》80%以上的观众都在24岁以上，但一路冲到年度收视之冠，保持了央视对中年观众的吸引粘度。

从行业视角看，央8的年轻化路径具有鲜明的“平台特性”：未放弃家庭伦理、年代传奇等传统基本盘，而是通过“传统题材年轻化表达”与“新兴题材精准布局”的双线策略，在稳固中老年观众的同时挖掘年轻增量。

这种“渐进式改革”既避免了转型期可能出现的收视波动，也为传统电视媒体提供了可借鉴的样本——相较于网络平台的“原生年轻化”，央8更注重构建“跨代际共鸣”，在主流价值的框架内寻找与年轻观众的情感锚点，这正是其探索路径的核心特质。

央8思路：主流+创新+品质

历经五年改革，央8在剧集选择上形成鲜明的风格标识，其审美体系可概括为“主流价值+类型创新+品质表达”，既跳脱出传统央视频道较为单一的厚重基调，也与爱优腾芒等网络平台形成显著分野，在保持权威性的同时，焕发出持续的市场活力。

从选题偏好看，央8的内容风格主要体现在三个方面：其一，在价值表达上，坚持以正向叙事为核心；其二，在类型覆盖上，在延续年代剧、涉案剧等优势赛道的同时，纳入年轻向题材；其三，在内容品质上，偏好顶尖主创与扎实剧本结合。

这种风格辨识度高且稳定，既非单一的主旋律宣讲，也非盲目追逐热点，而是将主流价值融入类型化叙事，实现思想性与观赏性平衡。2025年“大剧看总台”片单均延续了这一创作逻辑。

相较于爱优腾芒的“快速迭代”，央8的“渐进式转型”为其他传统媒体提供了有益参照——吸引年轻观众，并不意味着必须放弃原有观众。类型稳步拓展，可逐渐形成一片新的天空。