泡泡玛特在无人村办展，肯德基×无限暖暖联动......|一周案例

作者 | 栗秋

来源 | 广告案例精选

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1

肯德基x无限暖暖

漫游美食王国

10 月 10 日起，肯德基与换装养成手游《无限暖暖》以「暖暖漫游美食王国」为主题，开启了一场美食与时尚融合的限定联动。

全国超 300 家肯德基门店化身「奇迹大陆美食驿站」，橱窗展示暖暖与大喵的 Q 版形象，店内布置美食主题装置。

同步推出两款主题套餐，包括暖暖美味尊享桶以及暖堡贴贴美味桶，另有联名饮品草莓味生椰拿铁附赠角色插画杯套。

套餐附赠的游戏兑换码可解锁「汉堡纹短裙」「蛋挞造型发饰」等限定服饰，以及「咬汉堡」「举拿铁」等专属动作。

点评：通过时尚加美食的跨界叙事，打破了餐饮与游戏的行业边界，成功塑造了品牌懂年轻人、玩在一起的活力形象。

2

泡泡玛特x携程

在无人村办了个展

国庆期间，泡泡玛特与携程旅行在浙江舟山嵊山岛后头湾「绿野仙踪」无人村联合呈现 Hirono 小野「时间后头」公共艺术展。

展览以 Hirono 小野「庇护所」系列雕塑为核心，在废弃民居外墙设置巨型鸟人装置，其沙砾质感与村落的沧桑感形成视觉共振。

游客通过携程活动专题页预约后，可在无人村指定角落发现隐藏的 AR 互动装置，扫描后触发 Hirono 小野的「时间独白」语音，同时解锁限量电子明信片生成功能。

为保护无人村生态，携程与当地政府合作限流，每日仅开放 200 个参观名额，并要求游客签署无痕游览承诺书。

展览结束后，所有装置将被拆解回收，仅保留可降解的自然元素，呼应 Hirono 小野与自然共生的 IP 内核。

点评：双方以“废墟中的治愈”为纽带，精准吸引潮玩爱好者与深度游群体，既强化了 Hirono 小野 IP 的情感厚度，又带动了嵊山岛旅游产业。

3

劳力士邀请郑钦文

分享水火相融之道

近日，劳力士与中国网球新生代领军人物郑钦文拍摄了一支《The Rolex Family》系列纪录片。

以「Fire and Water」为主题，通过训练纪实、赛事片段与深度访谈，展现其从湖北小将到奥运冠军的蜕变历程。

作为 2024 年巴黎奥运会女单金牌得主，郑钦文以「冷静与斗志并存」的赛场风格闻名，这种「水火相容」的平衡哲学，恰好切合劳力士精准与创新并存的产品理念。

点评：劳力士通过分享郑钦文的真实成长故事，挖掘代言人深层精神内核，建立价值观共振，成功将品牌叙事从传承经典延伸至了创造未来。

4

vivo接入淘宝闪购

新机分分钟到手

随着即时零售进入下半场，“即购即得” 成为消费者新刚需，而手机等 3C 产品长期存在 “决策难、等待久、顾虑多” 痛点。

因此，vivo 官宣入驻淘宝闪购，成为首家入驻的安卓手机品牌，双方以 “官方正品，分分钟送达” 为核心，联动全国超 1000 家线下体验店提供即时库存，淘宝闪购依托蜂鸟网络履约，并投入补贴资源。

同时推出新店加赠、12 期免息、至高省 250 元等优惠，同时借户外广告、线下门店造势，预热 vivo X300 系列，触达更广用户。

点评：此次合作不仅让 vivo 拓宽了流量入口，更以 “体验升级” 替代价格战，实现长期用户积累；淘宝闪购也通过头部 3C 品牌入驻，完善了品类布局。

5

飞猪用一堂公开课

打开了旅行新想象

2025 年国庆期间，飞猪联合中国日报新媒体、中国蓝新闻等多方，在浙江舟山东极岛推出 “里斯本丸公开课”，以 “跟着历史去旅行” 为核心，重新定义高质量旅行体验。

此次活动以 1942 年 “里斯本丸事件” 为情感内核，邀请事件研究专家孙和军、海事讲师张峰、纪念馆馆长梁银娣等，从史实还原、专业解析、细节讲述多维度解构历史。

并组织参与者观看《里斯本丸沉没》纪录片、走访 “小孩洞” 营救遗址等，打造沉浸式历史体验；

同时邀请千万粉丝 KOL@superB 太化身 “守岛人”，以 “普通人做不普通事” 的视角传递渔民 “逢难必救” 的精神，搭建历史与当代的沟通桥梁。

点评：飞猪跳出 “卖景点” 思维，以历史文化为纽带，让旅行成为 “与世界深度连接” 的载体。既通过情感化内容提升品牌温度，又契合游客追求沉浸感和高品质的趋势。

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小2025 UR时尚盛典

一场艺术的品牌叙事

2025 年 9 月，面对国际快时尚闭店潮及自身 “消费者认知偏差、品牌理念沉淀不足” 的挑战，UR在上海 1862 时尚艺术中心举办时尚盛典，以 “艺术化品牌叙事” 破局。

并获欧睿国际认证 “中国潮流快时尚门店零售额与门店数量双第一”，成为中国快时尚品牌突围标杆。

此次盛典也颠覆了传统时装秀模式，一是打造 “歌手 + 大秀” 首创范式，邀请全球品牌大使钟楚曦、灵感音创家刘宪华等跨界演绎，融合音乐与时尚，诠释 “玩味时尚 Play Fashion” 理念。

二是聚焦沉浸式体验，选址由历史船厂改造的 1862 艺术中心，以 “十字路口” 装置呼应 “reflected city” 主题，传递 “时尚融入都市日常”。三是实现 “秀款即卖款”，70% 秀款秀后可通过天猫 “边看边买”，打破时尚与消费的时空壁垒。

此外，UR 依托五大 “完美” 模式，全球 500 人设计团队及纽约曼哈顿超级大店等出海布局，为品牌实力加持。

点评：UR 天猫超级品牌日创三年最佳成绩，成功扭转 “ZARA 平替” 认知，将 “中国第一” 心智从行业传递至大众。

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