北京乐豆世纪影业:短剧会越来越长吗?
刚刚过去的国庆假期,短剧行业最热的话题是观看量突破30亿的《盛夏芬德拉》和一夜爆红的“小孩叔”刘萧旭,再一次让人们见识到了短剧的爆款效应和造星能力。
与此同时,一些更深层的行业趋势正浮出水面,值得深入探讨。
短剧会越来越长吗?
这个问题看似没有讨论的必要,毕竟竖屏短剧怎么可能抛弃立身之本呢?
但在免费短剧时代,这应该是所有短剧公司都在思考的话题——不是单集增长,而是集数增多。
这是由免费短剧的商业模式所决定的。以《盛夏芬德拉》为例,82集的体量大概可以插入10个左右的广告,而在红果短剧“时长*单价”的分账模式中,单价为播出平台根据免费净收益(含广告、免广会员等净收益)计算的动态结算单价。
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这意味着,用户在一部剧中贡献的广告观看量越多,这部剧的单价与总收益便水涨船高。这类似于一部热门网文,即使主线故事已完结,作者仍会因可观的连载收益而选择续写。
鉴于成本风险,短剧无法像网文那样无限度加长,“系列化”成为折中之选,其本质仍是集数增多的尝试。
另一方面,短剧在演员、制作上持续升级,制作成本一路走高。今年以来,成本达两三百万级的微短剧已涌现数百部。成本攀升加剧了盈利压力,最直接的应对方式便是增加集数,以获取更多广告位,提升分账单价。
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此前,听花岛出品的《家里家外2》30天的拍摄周期让行业感到震惊,这几乎接近传统短剧4部的拍摄时长。但不要忘了,它的成片预计在300分钟以上。
300分钟是一个什么概念呢?经过手动计算,《盛夏芬德拉》的总时长约为203分钟。横屏短剧领域的佼佼者《朱雀堂》总时长为9小时4分29秒,减去每集大约3分钟的片头片尾,实际正片时长大约为7.5小时(450分钟)。
《家里家外2》的模式一旦经受住市场检验,单部竖屏微短剧的总时长可能会就此进入一个全新的阶段,即单集时长不变,但集数增加,总时长直追横屏中剧。
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这也会是短剧从业者的一个新课题,听花岛总制片人赵优秀接受采访时说,“单部短剧的总时长越长,收益呈正向增长,但挑战在于如何保证200分钟的内容和100分钟一样精彩。”
据了解,目前优质短剧的完播率在30%左右。在维持完播率的情况下,通过增加集数来放大单部剧的收益,或许正是赢下新一轮竞争的关键。
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