小游戏Q3买量观察：日耗接近1.5亿，三七点点互动领衔、9377空降TOP10，抖小IAA素材投放量高增

小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。

基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度、季度微信小游戏观察。

本文为《2025年Q3小游戏买量数据报告》精简版内容。

一、Q3小游戏消耗情况

DataEye研究院预估数据显示，9月三大媒体的三类小游戏日耗高达1.49亿，对比Q1消耗大盘增长约19.2%。

三大媒体平台9月小游戏日耗预估 数据如下:

A平台，IAP+混变日消耗约5050万元，IAA日消耗1480万元；

B平台，IAP+混变日消耗 约 6730万元，IAA日消耗690万元；

C平台，IAP+混变日消耗 约 500万元，IAA日消耗500万元；

预估数据显示，三大媒体平台IAA日耗合计约2670万，对比大盘数据纯IAA小游戏占17.8%。

二、Q3微信小游戏买量情况

（一）品类消耗情况

战争策略在Q3消耗占比持续下滑，点点互动《无尽冬日》素材投放量突出，排名季度投放榜第二名。同样，放置品类占比也呈现下去趋势，但三七《寻道大千》依然保持强劲素材投放量，继续霸榜素材投放榜。

模拟经营品类Q3消耗表现强势，消耗占比维持高位，其中在8月消耗产品超过放置品类，冲入消耗第一梯队。

Q3涵盖暑期档与国庆档前夕，其他品类产品表现活跃。棋牌捕鱼品类在Q3消耗升至均超过1.8%，而女性向品类、消除品类的消耗占比也有明显提升。

（二）素材投放量情况

Q3投放素材量约530万，环比Q2下滑约12.5%。

IAP+混变小游戏素材下滑超过13%，是Q3投放素材量下滑的主要原因。目前混变+IAP小游戏固化情况严重，头部产品投放素材量和投放规模大，导致中腰部厂商因竞价成本高企，难以获得有效曝光。

IAA小游戏素材投放量环比下滑约8%，Q3投放素材量依旧超过100万。

（三）在投游戏数情况

Q3在投游戏数超过1.7万，环比Q2提升约4.5%，在投游戏数连续2个季度上涨。

IAA小游戏在银发经济和女性向产品崛起的带动下，在投游戏数环比增加超过900款，在投游戏数接近1.3万款。

IAP+混变小游戏赛道持续换血，部分老产品逐渐掉队，导致Q3在投游戏数有下滑迹象。同时发现差异化品类成为赛道新风口，如微恐、刷宝、类搜打撤小游戏等细分赛道维持在投状态。

（四）热投品类情况

Q3参投微信小游戏玩法TOP10分类，休闲、消除、益智占比位列前三。轻度休闲受益于可以让玩家快速上头且投放成本偏低的特点，依然是小游戏的重点品类。

女性向玩法环比飙升约15%，女性向赛道的潜力被挖掘。

塔防品类的玩法呈现持续拓展态势，越来越多塔防新玩法like进入市场并投放，促使Q3在投数环比提升超过7%。其中9377《永远的蔚蓝星球》在Q3上线，并快速冲上长素材投放榜TOP10。

经营环比Q2下降接近10%。赛道头部产品马太效应影响，赛道内部洗牌情况严重，部分产品已经停止投放，而且品类新游明显减少。

题材TOP10分类中，现代题材依然占比最高，魔幻题材排名第二，仙侠排名第三。

Q3二次元题材增投明显，在投游戏数环比提升超过10%。得益于小游戏赛道的快速发展，二次元为主的内容消费题材得到更多用户的关注。

三国、武侠、传奇是Q3在投数环比Q2减少题材。传统品类玩法、内容、画风同质化严重，目标用户容易造成审美疲劳。而传奇题材下滑明显，可能受到传奇版权影响，且目前赛道上头部产品占据了较大的市场份额。

三、Q3抖音小游戏买量情况

（一）素材投放量情况

Q3素材投放量超过1300万，环比Q2增长接近50%，抖小素材量在暑期档呈现膨胀态势。

Q3的IAA素材投放量增长明显，是总素材激增的关键。数据显示，Q3抖小IAA投放素材量超过830万，对比Q2实现翻倍。

对比来看，IAP+环比小游戏增幅较小，但环比提升也接近10%。

（二）在投游戏数情况

Q3在投游戏数超过1.4万，环比Q2提升约22.5%。今年前三季度在投游戏数维持增长。

IAA小游戏在Q3在投数激增，环比Q2增长超过25%，在投数超过1.1万，轻度休闲依然是抖小的大盘。

IAP+混变小游戏在投数同样保持增长，但增幅不大，环比Q2增加超过400款产品。中重度产品逐渐在抖音发力，如《三国：冰河时代》。

以上，是DataEye研究院2025Q3小游戏买量数据观察报告精简版内容。

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小游戏是国内游戏业近年来最突出的增长点，目前仍处于高速发展阶段——高增长速度、新游爆款频繁。值得持续关注。