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作者〡李老逵
上海车展如火如荼,大佬们纷纷串门营销。但此次雷军却选择缺席。
小米集团公关负责人表示,“雷总很想来,但是他的时间有其他规划,有冲突,也希望和大家问个好,欢迎大家到小米的展台看看。”
是不想来还是没空来,再或者是不好意思去,吃瓜群众表示一脑门子问号。
小米近年来问题不断,先是去年的高速事故,后来又被爆出日均工时不低于11.5小时。
而最近更是深陷舆论风波,雷军的销售话术被网上一片嘲讽。
9月底,万人瞩目的雷军第六次年度演讲“改变”如期而至,雷布斯的演讲依然热血澎湃金句频出,但观众们却似乎不买账了。网友的评论全是:“耍猴”。
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他讲造车三年多不容易,说55岁还敢闯,试图把当年 “为发烧而生” 的热血劲儿再拉回来。可评论区满屏的 “别灌鸡汤了,我的 SU7 啥时候能提?”、“小米 17 修了三次还没好,讲这些有啥用?”
比如雷总为了彰显小米的工匠精神,在发布会上说,小米的每一款手机都历经三十万小时测试。
很多人觉得雷布斯太追求极致了,细心的网友一算账,总感觉哪里不对劲?三十万小时相当于三十四年?
这瞬间让这句话成了笑谈。那么小米是如何测出来的呢?原来玩的还是熟悉的味道。
其实小米的算法很简单,用的是时间的简单叠加,就是把一千八百台测试机二十四小时运行测试七天,就等于三十万小时。
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宣传笔记本电脑比一元硬币还要薄,结果硬币是立起来的。
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那我是不是可以说我可要比姚明高多了?
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雷总说,小米YU7后排靠背调节比迈巴赫多1度!超静音的玻璃效果比库里南差那么一点点,但远超同级竞品!
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我这泡茶54度,也就比飞天茅台多了那么1度。
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被全网笑评的“中间只充了一次电”,堪称年度爆梗。1300公里两头充电不说,只说中间只充了一次电;网友锐评:早晚之间,我中间只吃了一顿饭,我都被我身体的强大机能震撼到了。
最新的小米17Pro系列手机预热海报更是离谱,大字写着逆光之王,同时却在海报角落用极小字体注明:“逆光之王是产品设计目标。
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这行小字,如果不用显微镜,我这老花眼是看不见的。我只看到另一行小字:目标把消费者变成猴。
伤害你的永远是你信任的人,你也只会被你信任的人伤害。
“大字吹牛、小字免责” 这个老毛病该改改了。
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做企业,营销确实很重要,然而做产品,不能只是靠营销。总是画饼,别说消费者了,女朋友都不买账。
我曾经写过一篇,呼吁消费者不要为信仰买单。你喜欢他,他喜欢的只是你兜里的钱。
罗永浩搞什么都砸锅,雷布斯做什么都模仿。甚至连穿的衣服都在搞对标。
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而中国的企业,最不缺的就是模仿,最缺的就是超越和工匠精神。
只有把基础型的技术一个个吃透,我们才能避免被卡脖子的尴尬处境。
产品品质不够,不敢面对问题,靠打造个人 IP ,靠苦情叙事,靠个人情怀,甚至靠民族热情去捆绑消费者,终究是不能长久的。
尤其是现在这个大家都缺钱内卷的时代,光靠共情又能坚持多久呢?消费者被“消耗”多了,只能把“共情”认定为“忽悠”。
学习并致敬前辈本质上是没错的,乔布斯、马斯克都应该学。可我们向他们学习,最应该学习的是他们对质量和技术的极致追求,对产品和理想的永不放弃,这些是商业的本质所在。
做企业的初心,还是少一些套路多一些真实,少一些营销多一些品质。
别总想着模仿,要想着超越,并且超越不能停留在嘴上。否则,即便是韭菜,也有觉醒的那一天。
雷军总说 “永远相信美好的事情即将发生”,可回应却是“等这些问题解决了,再说梦想吧。”
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对于普通消费者来说,美好的事情从来不是台上的鸡汤,而是下单后能按时提车,出问题能及时解决,宣传的功能真的好用,质量和安全真的有保证。
时代变了,人心也变了。能留住用户的,不再是台上的梦想,而该是台下的靠谱。
-完-
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作者:李老逵,法学双硕士毕业,曾在国务院部委工作多年,嫉恶如仇,仗义敢言,因此辞职改做执业律师。赤子之心不改,忧国忧民常在,忙时搬砖,闲暇写作。文章多替苍生写,不为君王唱赞歌。
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