评雷布斯翻车：猴儿不能一直耍，韭菜不能一直割

作者〡李老逵

上海车展如火如荼，大佬们纷纷串门营销。但此次雷军却选择缺席。

小米集团公关负责人表示，“雷总很想来，但是他的时间有其他规划，有冲突，也希望和大家问个好，欢迎大家到小米的展台看看。”

是不想来还是没空来，再或者是不好意思去，吃瓜群众表示一脑门子问号。

小米近年来问题不断，先是去年的高速事故，后来又被爆出日均工时不低于11.5小时。

而最近更是深陷舆论风波，雷军的销售话术被网上一片嘲讽。

9月底，万人瞩目的雷军第六次年度演讲“改变”如期而至，雷布斯的演讲依然热血澎湃金句频出，但观众们却似乎不买账了。网友的评论全是：“耍猴”。

他讲造车三年多不容易，说55岁还敢闯，试图把当年 “为发烧而生” 的热血劲儿再拉回来。可评论区满屏的 “别灌鸡汤了，我的 SU7 啥时候能提？”、“小米 17 修了三次还没好，讲这些有啥用？”

比如雷总为了彰显小米的工匠精神，在发布会上说，小米的每一款手机都历经三十万小时测试。

很多人觉得雷布斯太追求极致了，细心的网友一算账，总感觉哪里不对劲？三十万小时相当于三十四年？

这瞬间让这句话成了笑谈。那么小米是如何测出来的呢？原来玩的还是熟悉的味道。

其实小米的算法很简单，用的是时间的简单叠加，就是把一千八百台测试机二十四小时运行测试七天，就等于三十万小时。

宣传笔记本电脑比一元硬币还要薄，结果硬币是立起来的。

那我是不是可以说我可要比姚明高多了？

雷总说，小米YU7后排靠背调节比迈巴赫多1度！超静音的玻璃效果比库里南差那么一点点，但远超同级竞品！

我这泡茶54度，也就比飞天茅台多了那么1度。

被全网笑评的“中间只充了一次电”，堪称年度爆梗。1300公里两头充电不说，只说中间只充了一次电；网友锐评：早晚之间，我中间只吃了一顿饭，我都被我身体的强大机能震撼到了。

最新的小米17Pro系列手机预热海报更是离谱，大字写着逆光之王，同时却在海报角落用极小字体注明：“逆光之王是产品设计目标。

这行小字，如果不用显微镜，我这老花眼是看不见的。我只看到另一行小字：目标把消费者变成猴。

伤害你的永远是你信任的人，你也只会被你信任的人伤害。

“大字吹牛、小字免责” 这个老毛病该改改了。

做企业，营销确实很重要，然而做产品，不能只是靠营销。总是画饼，别说消费者了，女朋友都不买账。

我曾经写过一篇，呼吁消费者不要为信仰买单。你喜欢他，他喜欢的只是你兜里的钱。

罗永浩搞什么都砸锅，雷布斯做什么都模仿。甚至连穿的衣服都在搞对标。

而中国的企业，最不缺的就是模仿，最缺的就是超越和工匠精神。

只有把基础型的技术一个个吃透，我们才能避免被卡脖子的尴尬处境。

产品品质不够，不敢面对问题，靠打造个人 IP ，靠苦情叙事，靠个人情怀，甚至靠民族热情去捆绑消费者，终究是不能长久的。

尤其是现在这个大家都缺钱内卷的时代，光靠共情又能坚持多久呢？消费者被“消耗”多了，只能把“共情”认定为“忽悠”。

学习并致敬前辈本质上是没错的，乔布斯、马斯克都应该学。可我们向他们学习，最应该学习的是他们对质量和技术的极致追求，对产品和理想的永不放弃，这些是商业的本质所在。

做企业的初心，还是少一些套路多一些真实，少一些营销多一些品质。

别总想着模仿，要想着超越，并且超越不能停留在嘴上。否则，即便是韭菜，也有觉醒的那一天。

雷军总说 “永远相信美好的事情即将发生”，可回应却是“等这些问题解决了，再说梦想吧。”

对于普通消费者来说，美好的事情从来不是台上的鸡汤，而是下单后能按时提车，出问题能及时解决，宣传的功能真的好用，质量和安全真的有保证。

时代变了，人心也变了。能留住用户的，不再是台上的梦想，而该是台下的靠谱。

-完-

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作者：李老逵，法学双硕士毕业，曾在国务院部委工作多年，嫉恶如仇，仗义敢言，因此辞职改做执业律师。赤子之心不改，忧国忧民常在，忙时搬砖，闲暇写作。文章多替苍生写，不为君王唱赞歌。

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