一周营销案例速读VOL.451

这是创意广告的第3505 期推送

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传统的工作日☝️就是把五天连成一条线✋好无趣好无聊而技能工作日☝就是在传统的工作日加入调休好好玩要爆了技能工作日飞沙走石（丢文件）技能工作日力拔山兮（摔电脑）。

今年最后一个小长假就这样流走了， 0 个人能够逃过国庆 8 天假带来的节后综合症……不如点一首《反方向的钟》，跟随阿广一起回顾下本周的营销案例~

如果有一只猫能带你逛上海，那它一定会选浦东。最近，浦东文明推出了一支 AI 制作的城市宣传片，主角是一只会看地图、懂咖啡、讲文明的小猫，用第一视角带你走进这座城市的魅力日常，轻巧又治愈，城市宣传终于有了“猫片质感”。

一开场，小猫摊开地图、坐上列车，熟悉的东方明珠在窗外划过，气氛直接拉满。接着它打卡世博园、东方之光，穿行在咖啡香气和人群中，镜头既有地标，也有烟火气。它还进了宠物友好餐厅，点了一桌上海美食——红烧肉、葱油拌面、灌汤包，不是那种打卡式“景点堆叠”，而是认真生活的模样。

这支片子不止有“萌点”，更有文明细节加持。小猫在街头自觉等红灯、走斑马线、垃圾分类、给老人让座，动作自然不刻意，把城市“软实力”展示得刚刚好。最后，猫猫原本买了返程机票，却临时改成了租房申请，留下来做一只浦东猫。

用 AI 讲述人情味，用猫视角传递城市文明，浦东这波宣传片不走寻常路，但走得很稳。把高楼林立的国际范和小猫撒娇的亲切感揉在一起，既有创意也有温度，不管是 AI 技术党，还是猫奴游客党，都会被圈粉。

在热门景点扎堆搞展览已经不稀奇了，泡泡玛特直接把艺术装进了“无人村”。国庆期间，泡泡玛特联合携程旅行，在浙江舟山嵊山岛后头湾——一个废弃却被绿意吞没的村落，带来 Hirono 小野「时间后头」公共艺术展，把“孤独美学”拉到野外，走出了一条不一样的 IP 破圈路。

整个展览围绕“当人类计时停摆，自然接管一切”的主题展开，装置主角是 Hirono 小野庇护所系列里的“鸟人”，孤独中带点倔强。配上岛上斑驳的石墙、蜿蜒小路和绿植疯长的空屋，整个画面就像小野本人落入一场被时间遗忘的梦，情绪值拉满。展览选址虽“冷门”，但和 IP 气质高度契合，把小众审美和公共艺术做出了感染力。

这不是泡泡玛特第一次带小野搞“野生展览”了，早在去年阿那亚，小野就立了一个 8 米高的沙砾雕塑，展览气质偏执但有态度。相比其他热闹 IP ，小野更像是泡泡玛特体系里那个“艺术挂”的存在，喜欢在偏远又诗意的地方自说自话，但每次都能说出点东西来。

这次“时间后头”不仅让小野 IP 的情绪和内容在真实自然中找到落点，也给嵊山岛带来了新的文旅话题度。泡泡玛特用一次“野展览”，探索了 IP 内容和线下体验融合的更多可能，既做了艺术表达，也顺手种了颗文旅共创的种子。这波冷门地加上情绪 IP 的组合拳，不热闹但挺上头的。

“我要把我的天赋带到……轩尼诗。”是的，你没看错，这是詹姆斯亲口说的“决定二”。10 月 7 日，这位 NBA 传奇球星突然在社交媒体放出一段复刻“决定一”的预告片，复古衬衫、标志性布景、一模一样的语气，一下子把球迷拉回到 15 年前他加盟热火那场世纪宣布的回忆杀。

于是，关于退役、转会、甚至大结局的猜测满天飞，湖人最后主场票价瞬间暴涨五倍，球迷情绪被彻底点燃。结果当晚 23 点，詹姆斯提前揭晓“决定二”：并不是关于篮球，而是——代言轩尼诗。

广告片延续 2010 年的问答风格，詹皇宣布与轩尼诗 V.S.O.P 联名合作，瓶身设计还致敬了他的经典“加冕”庆祝动作，轩尼诗官方文案“为第 23 年干杯”，将詹姆斯第 23 个赛季和酒品年份巧妙勾连。这支广告上线后，迅速在中美社媒刷屏，话题量飙破 10 亿，轩尼诗品牌全球声量一夜暴涨。

但这波营销也引发巨大争议。有人怒批这次操作是对老球迷情感的“精准收割”，把青春记忆拿来卖酒，太“煞风景”。特别是在詹姆斯职业生涯晚期，每一个决定都牵动球迷心弦的阶段，这样的“反转营销”显得有些玩大了。湖人跟队记者甚至直言“这次炒作糟糕透了”。

不过，也有不少人点赞这波操作“太懂传播逻辑了”。作为商业帝国的掌舵人，詹姆斯选择在第 23 年用一则复刻广告扩展商业版图，传播效率直接拉满。你可以说它有点套路，但也不得不承认，这确实是一场现象级的情绪营销实验。

澳洲健康甜品品牌 Twisted 最近放飞了——嘴巴，是真的嘴巴。在最新的户外广告中，Twisted 直接把“嘴巴有自己的想法”演绎到了极致：嘴会突然从脸上跳下来、偷偷奔向冰柜、从手中抢走甜品，甚至在人群中狂奔只为吃上一口 Twisted 。毫无逻辑，但笑疯了。

这波名为「Mouths really really want Twisted」的广告，用极致荒诞的幽默方式告诉消费者：Twisted 不只“更健康”，而且“更好吃”。在澳洲消费者越来越重视健康饮食、却常常怀疑“好吃”和“健康”不可兼得的背景下，Twisted 直接抛出一句话：“你嘴巴最诚实”。它想吃谁都拦不住——那就是 Twisted 赢了。

相比常规健康品牌爱走的“成分展示+营养科普+健身人设”路线，Twisted 这波完全不讲理，靠嘴巴“自我出走”制造视觉记忆点，一下子从一堆健康食品里跳出来，建立起自己“好吃到身体都不听使唤”的独特人设。品牌大胆撕掉健康即无趣的刻板印象，让消费者在哈哈一笑中完成心智切换。

没有长篇大论，没有堆砌功效成分，Twisted 这次选择相信最“馋”的那张嘴，用戏剧化的荒诞幽默，把“健康也好吃”的品牌主张塞进消费者的记忆里，而且记得还挺牢。

在宠物节讲“吸尘器”，Electrolux 这波真有点意思。最近，它和宠物平台 Laika 联手，发起了一场名为“他们是宠物，不是吸尘器”的趣味公益倡议，用一句轻松又精准的 slogan ，点出了养宠家庭的日常难题：狗狗不是扫地机器人，却总在地上乱吃。

这个合作不卖萌、不卖货，而是提醒主人们重视宠物在家的“食物安全”。Electrolux 借助高效除尘技术，帮助打造更干净的宠物生活环境；Laika 则提供健康零食、宠物用品等辅助方案，强调“吸尘靠机器，吃饭靠挑”。整体看下来，这不仅是一场品牌价值观联名，更是一种“以爱为名”的共创呼吁。

相比以往清洁类品牌总是单点功能，这次 Electrolux 从“宠物视角”切入，让技术温度更人性化，也更容易打动铲屎官。特别是在宠物已成家庭成员的当下，把“安全清洁”升级成“养宠责任”，拉满情感共鸣，也顺便拓展了家电与养宠之间的场景联动可能性。

一句“Let us vacuum their curiosity”，不止有幽默感，更有责任感。这波不是硬广，但很暖，很聪明。

本来还在 emo 假期结束，结果看这些品牌的脑洞操作倒看乐了。按这节奏，下周说不定还有更多有意思的创意出现，正好给咱们的打工生活续点新鲜感。