宗馥莉自立门户，“娃小宗”看上了大佬云集的无糖茶

《星岛》记者 周昊见习记者 廖梓妤深圳报道

近日，多家媒体报道，宗馥莉已向娃哈哈集团有限公司辞去公司法人代表、董事及董事长等相关职务，并已通过集团股东会和董事会的相关程序。

受此影响，10月11日，“娃小宗无糖茶与娃哈哈包装区分鲜明”的话题也登上新浪微博热搜。

“娃小宗”品牌首次出现，是在娃哈哈公众号5月12日发布的一则推文。该推文主要介绍了松裕公司不干胶标签项目组，以及娃哈哈与其开展的产品包装上的合作；文中有一张图片就展示了“娃小宗”无糖茶的包装设计外观。不难看出，新品牌“娃”小宗的“娃”字设计依旧沿用了“娃哈哈”的“娃”字。

值得注意的是，多家媒体均报道称宏胜饮料集团已开通微博账号，且“娃小宗”将推出首款凝香乌龙无糖茶，定价为4元。

但据《星岛》记者查阅，宏胜集团最后一条微博停留在2024年，“娃小宗”虽已注册了新浪微博账号，但并未发布任何内容，其公司主体亦为宏胜饮料集团有限公司，“娃小宗”也暂未入驻抖音，微信公众号、小红书等社交平台。

公开信息显示，“娃小宗”商标的注册申请最早于2025年2月19日提交，申请主体为宏胜饮料集团有限公司。宏胜是宗馥莉通过海外离岸公司实际控制的核心企业，旗下拥有20个生产基地、40多家分公司和100多条生产线，年生产能力约达48000余万箱。

这些工厂长期以来承担了娃哈哈近三分之一产品的生产，多为高利润率产品线。

宗馥莉辞职后，仍掌控着宏胜饮料集团及其旗下多家公司，这些企业握有娃哈哈大量的生产工厂和部分销售渠道。这些都为其继续经营“娃小宗”新品牌提供了基础。

从现有信息来看，“娃小宗”首款产品为凝香乌龙无糖茶，锚定的亦是无糖茶饮这一赛道。

但无糖茶饮市场如今已形成“一超多强”的固化格局：农夫山泉旗下东方树叶连续四个季度市场份额环比增长，2024年二季度至2025年一季度平均市占率已突破70%大关；三得利、康师傅、果子熟了、统一等品牌构成的第二梯队，虽与农夫山泉差距悬殊，却共同分食了剩余的主要份额。

另据品饮汇统计，2025年1至6月国内无糖茶新品SKU数量不足去年同期的五分之一，且超80%的新品资源被TOP5集团占据，中小品牌的新品声量几近消失，即便如娃哈哈、东鹏等传统饮料巨头也难以撼动既有格局。

对于舆情缠身的“娃小宗”而言，能否在无糖茶饮赛道搅起新的浪花，值得后续关注。

编辑 | 梁景琴

终审 | 潘凌燕