爱腾优“三国杀”，古偶能否重现“经济上行的美”？

文娱商业观察

文/矮子巨人

平台的古偶大战，又有了新热闹可看。

10月2日，爱奇艺率先出击，独播上线了由朱锐斌执导、李沁与陈哲远领衔主演的《一笑随歌》，以“武力值女主+利益权谋”的组合拳快速抢占观众注意力。6天后，造势已久的《入青云》正式登陆优酷“生花剧场”，首播站内热度破6500，并冲上猫眼剧集热度榜TOP3。

硝烟开始弥漫，腾讯视频又添了一把火。

《入青云》开播次日，腾讯视频通过与歆光影业联手推出的《宴遇永安》，以一场有关美食、市井民俗和另类爱情之旅的奇趣故事高调切入，将这场以古偶为题的平台对垒战推向了更为剑拔弩张的焦灼态势。

“三国杀”格局下，我们好奇谁能摘得流量头筹，但更期盼这场平台对垒能炸开古偶剧的“小阳春”，既为其注入实打实的新动能，更带来看得见的真引领。

毕竟，当下的古偶剧耗不起、也输不起了。

1+1+1

一个众所周知周知的法则是，“鲶鱼”越多，鱼群生命力越旺。

站在这一角度上，爱腾优主导的这场古偶“三国杀”，算得上一件各方都乐见其成的好事，这三部剧集也确实凭借“李昀锐侯明昊陈哲远对打”、“宴遇永安入青云一笑随歌同期播出”、“爱优腾古偶大战”等舆论关键词，调动起了不少观众的好奇和向往。

但硬币的另一面，同类型正面对决，对质量的考验将更为直接。

毕竟“没有对比就没有伤害”，当《宴遇永安》《入青云》《一笑随歌》同框，观众天然会开启“横向对比”模式。三部剧在剧情逻辑、人物塑造、服化道贴合度等各方面的优劣，马上高下立判，落下风者将被观众更迅速地移出追更列表，沦为这场热闹的背景板。

而就现在的数据反馈看，还没有真正的赢家。

《一笑随歌》《入青云》的首播成绩，总体算得上是旗鼓相当。首日平台热度都突破6500，且单集最高也都只有2个视频广告，只是在单集最高广告时长上，《一笑随歌》比《入青云》多出10秒。

最后下场的《宴遇永安》，播出首日腾讯视频站内热度破23000，与《许我耀眼》的表现持平，可在站外还没有搅起太大的波澜。而且需要注意的是，该剧第一集的视频广告虽达到5个、露出时长48秒，但从第二集起规模收缩，至第四-五集仅剩同程、茄皇两个广告，单集露出时长也降至20秒。

也就是说，广告主对《宴遇永安》普遍持观望态度。

后续走势上，《一笑随歌》目前的爱奇艺站内热度虽已突破8500，可整体攀升势头明显缺乏冲劲儿，招商表现也持续低迷，最新几集甚至出现全集无广告的情况。与之呼应，截至稿前，《一笑随歌》虽已获得云合S+评级，但正片市占率仅为11%，被居于榜首的《许我耀眼》拉开了近25%的断层差距。

更为尴尬的是，《一笑随歌》《入青云》《宴遇永安》的正片市占率加到一起，也抵不过一部《许我耀眼》。

有新意缺底气

问题出在哪儿呢？

从《国色芳华》《白月梵星》到《仙台有树》《掌心》《五福临门》，再到《书卷一梦》《锦绣芳华》《桃花映江山》……2025年的古偶赛道一如既往的拥挤，平台对打更是屡见不鲜，而《一笑随歌》《入青云》《宴遇永安》之所以备受瞩目，不仅因为背后有爱腾优三大平台加持，更关键的是它们几乎穷尽了当前古偶市场的所有可能性。

《一笑随歌》把权谋博弈与爱情纠缠深度绑定，试图用“纯恨 CP”的锋利设定打破古偶“女弱男怜”的创作窠臼，以一场势均力敌的宿命对弈构筑新鲜张力；《入青云》瞄准仙侠题材的俗套痛点，通过塑造“仙侠版史密斯夫妇”的人物关系，尝试让观众看到古偶CP难得的双向攻猎感与极限拉扯；《宴遇永安》试图用“美食穿越 + 悬疑探案”的双线混搭，在丰富古偶剧叙事层次的同时，为自己打造更鲜明的类型辨识度。

然而，问题的症结在于，这三部剧都不敢彻底脱离古偶的“安全区”，有创新的火花，却缺乏扎实的内核；有套路的突破，却未能触及根本。

具体来看，对比《锦月如歌》《与晋长安》，《一笑随歌》中李沁饰演的锦绣女将付一笑在“女将军101”里的观众认可度最突出，这很大程度得益于李沁真正把“女将军”的飒、烈、狠揉进了角色骨血。

可遗憾的是，角色高光难掩故事薄弱。付一笑看似是“大女主”，但实际呈现的却还是依靠男主的“伪独立”，甚至该剧还在开篇时将冲突构建集中在“虐女”上，再加上对权谋线的处理也不够扎实，不仅浪费了付一笑的角色价值，也让观众口碑逐渐走向两极分化。

《入青云》《宴遇永安》目前的最大争议，也在故事呈现与人物塑造上依旧被“甜宠”捆住手脚，忽视了剧情的逻辑闭环与细节打磨，让“创新”成了浮于表面的噱头，未能真正撑起一部剧的扎实质感。

值得一提的是，这两部剧出自同一编剧团队（纪桑柔、丁璐）。

不过，这并不意味着可以把一切简单归结到编剧团队的“业务问题”，《入青云》《宴遇永安》乃至整个古偶赛道的困局与当下市场的生态是高度绑定的，而平台对“求新”与“求稳”的既要又要也可以被理解。

毕竟阵痛期里，谁的日子都不好过，降低投资风险、保障成本回收是不可回避的首要诉求。

“刮骨”才能“疗伤”

《宴遇永安》《入青云》《一笑随歌》谁能笑到最后，还要等观众做出更一步的表态，但可以确定的是，即便这三部剧无法起到“雪中送炭”的作用，平台们也很难轻易放弃对古偶的投入。

原因很简单，古偶于当下长剧市场仍是一张具备高潜力爆发的安全牌。

与此呼应，在爱优腾的2026大剧片单中，古偶不仅占据了不小的篇幅，类型储备也都相当丰富。其中，陈都灵和导演杨龙继古偶爆款《雁回时》后再度合作古装权谋剧《翘楚》、改编自爱奇艺自制动漫爆款的《成何体统》、由迪丽热巴和陈飞宇主演的《慕胥辞》、以及《烽影燃梅香》《咸雪》《狐妖小红娘王权篇》《佳偶天成》《兰香如故》《表妹万福》《尚公主》等都已呈现未播先火之势。

但需要警惕的是，人无千日好，花无百日红。如果接下来仍是一场裹足不前的“原地内卷”，古偶长剧极可能会沦为“食之无味、弃之可惜”的鸡肋。

观众对古偶长剧的不满早已溢于言表，在云合2025暑期档上新长剧热播期集均有效播放排行榜上，排位最靠前的《朝雪录》《临江仙》，热播期集均有效播放也不过3000万出头，对比往年差距不可谓不大。而与此同时，以《照镜辞》《姜颂》《锦绣宅心》等为代表的古偶短剧，又在今年加速分割着注意力。

只有敢于掀桌，才能真正上桌。

古偶想在长剧市场重现“经济上行的美”，必须以“刮骨疗伤”的勇气正视存在的问题，让创新从“标签”变成“内核”，在流量与口碑的夹缝中给观众制造一场真正的“颅内地震”，引领市场重塑新的生存法则。