王老吉称加多宝所称“胜利”仅为保住个别国家“王老吉”商标

加多宝与王老吉又“打”起来了，这一次的争议焦点落在了海外商标的归属权上。

10月10日上午，加多宝通过公众号发表《关于海外“王老吉”商标所有权的声明》，称其已于2000年代初合法获得海外王老吉商标所有权。对此，王老吉当晚在公众号予以12字的简短回应加多宝称，“有病去医院，有事找法院。谢谢！”。

就此，双方“口水战”升级。

10月11日下午，记者就双方争议最新进展联系加多宝集团，但截至发稿未获回应。同日，王老吉相关负责人对记者表示：“对方所称的‘维权胜利’，实际上仅指在加拿大等个别国家保住了‘王老吉’商标。后续，我们会如公告所说有相关准备，但目前暂无更新进展，也无起诉动作。至于境外案件，一直有在进行中的。”

海外商标双方各执一词

事件始于9月30日，加多宝通过其公众号转载媒体报道，宣称其关联公司“万捷有限公司”在加拿大联邦法院及欧盟普通法院的多起诉讼中，“成功捍卫了王老吉海外系列商标的合法权益”，并将此称为“重大胜利”。

当晚，王老吉迅速反击，指责加多宝的声明“严重背离事实，蓄意误导公众”，并强调“王老吉”商标所有权归属于广州白云山医药集团股份有限公司（下称广药集团）。王老吉表示，截至2025年9月30日，已在全球100多个国家和地区完成“王老吉”及“WALOVI”系列商标的注册。

同时，王老吉指责加多宝集团通过海外离岸关联公司万捷有限公司在全球多地恶意注册，干扰了公司正常拓展海外业务。为应对此类行为，王老吉已在21个国家/地区采取维权行动，包括提出商标不使用撤销及无效宣告等。现已有10个国家/地区的审理机关裁定作出撤销加多宝商标决定。

在声明中，王老吉特别援引了中国澳门特别行政区终审法院的判决书内容，“若商标注册仅为‘排除他人使用’而保留权利，即便象征性使用，亦不构成‘认真使用’要件，因此其商标应予以撤销。”

10月10日，加多宝集团再次发表声明回应，其自90年代就从王老吉后人手中获得了祖传凉茶秘方及海外王老吉商标使用权，并于2000年代初合法获得海外“王老吉”商标所有权。

加多宝表示，在海外注册王老吉商标的目的是为了开拓海外市场，已在全球超过60个主要国家和地区注册王老吉商标，其凉茶产品也已远销全世界数十个多国家和地区。针对近期市场上言论，加多宝称将采取法律手段维护自身权益。

对此，王老吉仅以“有病去医院，有事找法院”作出简短回应。

争夺战系全球市场战略卡位预演

据媒体报道，多位律师分析认为，王老吉与加多宝在境外商标纠纷频发，主要源于各国商标制度与司法标准不一。法律环境的差异导致同一商标在不同法域可能获得不同认定，使得海外商标争夺战比国内更为复杂。

据公开报道，王老吉与加多宝的商标之争始于2010年，最终广药集团成为王老吉商标的所有人，但双方共享红罐包装。

有业内专家表示，加多宝和王老吉在海外商标问题上的胶着，背后战略动机主要是争夺海外市场的主导权。随着国内饮料市场竞争加剧，双方需要拓展海外市场以寻求新的增长点。商标作为品牌的核心标识，其归属直接影响双方在海外市场的品牌认知度和市场份额。

据弗若斯特沙利文数据，全球植物饮料行业近年来呈现爆发式增长，2019-2024年复合增长率近10%。其中东南亚、中东等新兴市场成为增长新极，2023年东南亚植物饮料增速达25%。根据马上赢数据，在国内植物饮料细分市场中，王老吉市场份额占比近50%，已经取得显著领先优势。在国内市场取得巨大优势的同时，海外市场，无疑成为下一个必争之地。

这场围绕“王老吉”海外商标的争夺战，实则是两家凉茶巨头在全球市场新一轮战略卡位的预演。随着国内饮料市场增速放缓，广阔的海外市场，特别是高速增长的东南亚、中东等新兴市场，已成为双方不容有失的“第二战场”。商标，作为品牌出海的“通行证”，其归属直接决定了谁能在起跑线上抢占先机。最终的胜负，或将不取决于一城一池的法律裁决，而在于谁能在全球消费者心中，真正烙下品牌的核心印记。

潇湘晨报辣椒财经记者李轩子

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