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日前，在意大利米兰的赛尔贝洛尼塞宫，由阳光媒体集团主办、意大利中国理事基金会联合主办、BOE（京东方）作为首席显示技术合作伙伴参与的“新生万物”中国非遗与当代设计展暨“你好 BOE”品牌巡展（米兰站）盛大开启。
作为中国科技企业品牌出海的标杆案例，BOE（京东方）此次以“屏为媒”的创新理念，将透明显示、万境屏、超高清展屏、智能书法桌等前沿显示技术深度融入非遗文化展示，打造出极具沉浸感与互动性的科技文化融合场景。步入宴会厅，105英寸万境屏以5120×2160超高分辨率呈现《茶酒论》动画二创作品，通过动态画面演绎茶与酒的精彩辩论，生动诠释“和而不同”的东方哲学；在雅集空间，100英寸超高清展屏清晰还原《笛声》动画中传统工笔与现代构图结合的奇幻场景，以及《唐人宫乐图》动态视频中晚唐宫廷女性宴乐的细节——右侧仕女用长柄茶杓盛茶汤的“煎茶法”动作纤毫毕现；《长春百子图》动态视效则基于南宋画家苏汉臣原作，通过动画为孩童添加虎头帽造型，与现场展出的12顶清代京绣虎头帽实物形成时空呼应，让古画中的四季嬉戏场景跃然屏上。
技术赋能不仅体现在视觉呈现，更延伸至互动体验。55英寸透明屏以独特的显示特性，将“中国木拱桥传统营造技艺”这一从联合国教科文组织《急需保护的非物质文化遗产名录》转入《人类非物质文化遗产代表作名录》的技艺进行数字化演绎，观众可透过屏幕直观观察木拱桥精巧复杂的工艺结构，仿佛近距离接触真实营造过程。而智能书法桌搭载的42英寸高清触控屏，则化身为“数字宣纸”，参观者使用实物毛笔即可体验从“蘸取”电子墨到挥毫书写的完整过程，无论是随心创作还是临摹经典，流畅的笔触都让参与者惊叹于科技对传统文化的精准复现，打破了语言与技艺的门槛，吸引大量观众驻足体验。
活动期间，BOE（京东方）特别打造的专属品牌日BOE DAY成为亮点。通过独具匠心的品牌艺术装置与细致入微的接待讲解，当地客户、媒体及合作伙伴围绕显示技术在不同领域的创新应用场景展开对话，并就中意文化与科技融合背景下的协同合作路径进行深入交流，为未来合作共赢奠定基础。
从巴黎到米兰，“你好BOE”品牌巡展已连续五年在全球举办15站活动，直接触达超500万消费者，成为中国科技企业品牌建设的创新范式。BOE（京东方）副总裁、首席品牌官司达在开幕致辞中强调：“我们始终坚信科技不仅是打开下一个世界的钥匙，更肩负着让每一种文明都被看见的使命。通过与‘新生万物’项目的持续合作，我们希望以屏为媒，让深厚的历史文化与鲜活的当代创意在数字光影中对话，向世界呈现一个融合科技、文化与可持续理念的全新BOE。”
此次米兰展的成功落地，不仅是BOE（京东方）坚持国际化道路、深化全球布局的重要实践，还成为中意文化交流的鲜活见证。通过创新科技与文化融合，BOE（京东方）不仅提升了全球影响力，更为中国企业出海提供了“科技+文化+可持续”的路径参考范式。未来，BOE（京东方）将继续秉持“科技+绿色”发展理念，依托领先的科技创新实力，推动显示技术与文化艺术的深度赋能，以高质创新为全球客户提供更优质的产品与服务，共创可持续发展的美好未来。
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