“狠人”宗馥莉

宗馥莉辞职了，以一种最低调的方式，但结果却人尽皆知。

宗庆后去世后，宗氏家族陷入纷争，非婚生子、财产纠纷、股权风波、业绩承压……

经历这一切之后，宗馥莉“辞去公司法定代表人、董事及董事长等相关职务”的选择，被有的人解读为“败下阵来”“认输了”。

不敢苟同。

危局中，跳出泥潭、另辟蹊径的清醒与果断，恰恰是她最狠的地方。

而她的“狠”早就不是一天两天了。

01对员工“狠”：铁腕改革，六亲不认

娃哈哈的成功，烙印着宗庆后时代的印记——老板绝对的掌控力和影响力，以及任何家族企业都无法回避的“家文化”。

宗庆后治下的娃哈哈，不允许开除45岁以上的员工，对那些效率不高但忠诚的经销商也都是睁一只眼闭一只眼，俨然一副“你好我好大家”好的局面。

表面一团和气，透出盘根错节的人际关系。

那个年代，这种人情味的管理模式，一定程度上让娃哈哈发展壮大。

但，接受西方教育的宗馥莉对老一辈的管理方式，难以接受。

2020年上任娃哈哈销售公司副总经理后，她对公司大刀阔斧改革。

“调整”多位中层老员工；“动刀”薪酬体系；“清除”未达标的经销商……刀刀见血。

“六亲不认”地打破人情藩篱，承受“不近人情”的指责，但宗馥莉清楚地知道自己想要什么——“去家族化”的现代企业管理制度。

基于企业长远发展，宗馥莉不顾叔叔阿姨们的情面，向旧规则开刀，这份近乎冷酷的理性和决绝，正体现出她的“狠”。

02对品牌“狠”：壮士断腕，重塑DNA

“爱你就等于爱自己”，这是1999年王力宏代言娃哈哈纯净水的广告歌词。

再后来，广告歌词逐渐迭代：“爱的就是你”到“把爱随身带”再到“爱你到永远”，表演者都是王力宏。

2018年，宗馥莉执意换掉王力宏，因为他老了，“观众看久了会审美疲劳。”

这个论断或许没错，但就这么水灵灵、硬生生、不带任何婉转地换掉，毫无留恋，甚至有点儿不近人情。

但这就是她，要用自己的市场判断和审美意识来重塑品牌的DNA。

为了让品牌“潮”起来，宗馥莉还推出个性化定制果蔬汁、气泡水等新产品，对传统产品包装换新，总之一切都瞄准年轻人。

想从“经典”变成“国潮”，这个过程很难，风险很高，但宗馥莉没在怕的。

她亲手割断了品牌和消费者的情感纽带，宁可背负骂名也要把娃哈哈“年轻化”，这份勇气和决心是宗馥莉对品牌最彻底的“狠”。

03对自己“狠”：摘去光环，做“娃小哈”

不管愿意还是不愿意，宗馥莉都是宗庆后婚生唯一的孩子。

2004年，宗馥莉学成归来加入娃哈哈集团，从生产管理做起，相继担任萧山二号基地管委会主任助理、执掌宏胜饮料、品牌公关部部长等职。

直到去年8月底，她才正式出任娃哈哈董事长、公司法人、总经理，接过最高权柄。

算起来，这才刚一年多，她就辞职了。

过去的二十年，宗馥莉从幕后走到台前，再到所谓的“撤退”，每一步都作数。

眼下，她辞去显赫的职位头衔，卸下象征着权力和地位的光环，专注自己想做的事。

最新消息显示，“娃小宗”微博账号已完成认证，背后的主体是宏胜饮料集团有限公司，那是宗馥莉的大本营。

宗馥莉对自己的“狠”在于，无论主动选择，还是被逼无奈，她都能放下那些常人无法放弃的“名分”，调整心态再出发。

在巨大纷争和压力下的“断舍离”，需要极大的自信和清醒的自我认知，也是她对自己最深的“狠”。

至于娃哈哈和宗馥莉的未来，时间会告诉我们答案。