头部产品月流水从5000万到2亿美元，SLG新品正不断拓宽赛道边界

根据中金公司近期研报，国产SLG游戏出海发展大致可划分为三个阶段：

1.0阶段——以重氪数值建模为核心；

2.0阶段——融合《率土之滨》与《COK》经典玩法；

3.0阶段初期——也是当前所处阶段，其特征为“副玩法融合+题材细分”，具备持续内容迭代空间。

近年来，传统4X SLG的市场份额逐渐被休闲向SLG所替代。这一趋势始于江娱互动的《口袋奇兵》，通过“合成+SLG”的混合玩法成功破圈。

随后，点点互动（《Whiteout Survival》《Kingshot》）、Florere Game（《Last Z: Survival Shooter》《Dark War Survival》）等厂商陆续推出休闲向SLG产品，进一步抢占市场。

以2025年8月出海游戏收入Top 30榜单为例，多款休闲向SLG占据榜单高位，轻量化、休闲化的策略游戏也成为了SLG赛道探索的主风口。

除上述常驻头部产品外，国内厂商在SLG品类的新品储备仍持续扩容，本文梳理了8家厂商2025年出海SLG新作动向及新品储备情况。

神州泰岳：两款融合类SLG产品蓄势待发

神州泰岳全资子公司壳木游戏自2011年推出《Little Empire》以来，持续深耕策略游戏赛道，通过精品化研发策略构筑产品护城河。

2025年上半年财报显示，其游戏业务在海外及中国港澳台地区的营收贡献率突破90%，展现出强劲的全球化运营能力。

目前，壳木游戏运营中的主力产品包括《Age of Origins》《War and Order》《Infinite Galaxy》《War of Destiny》等。其中，上线超 6 年的《Age of Origins》和上线超 8 年的《War and Order》上半年营收分别为 15.02 亿元和 4.65 亿元，累计流水均已超过 10 亿美元。

2025上半年壳木游戏主要游戏基本情况

壳木游戏始终将长线运营能力作为核心竞争壁垒，虽新品测试频率较低，但为应对成熟产品生命周期衰退风险，正有序推进新游戏布局，实现“新老并存”的产品格局。

2025年元旦前后，壳木游戏在海外先后开展了《Stellar Sanctuary》和《Next Agers》两款新游的商业化测试，上半年针对游戏的内容、数值等多次调优。目前这两款游戏均已取得国内版号，中文名分别为《荒星传说：牧者之息》和《长河万卷》

《Stellar Sanctuary》是一款模拟经营+SLG的融合玩法游戏，采用科幻题材，强调建造、发展与繁荣，当前已经在应用商店可查询到相关信息。据悉，该游戏最初的名字为《Dream Land》,内部代号为《DL》。

《Stellar Sanctuary》

《Next Agers》则定位为文明演进题材的“SLG+”产品，前期融合吸血鬼生存（Vampire-like）与肉鸽塔防等轻度玩法模块，城建系统采用时代跃迁机制，让玩家们有更强的代入感。

《Next Agers》

面对日趋饱和的传统4X SLG市场，壳木游戏正通过双轨策略探索破局路径：一方面依托《Age of Origins》等成熟产品维持基本盘，另一方面通过融合类玩法，积极拓展用户圈层。

IGG：持续寻找下一个类《王国纪元》爆款

作为SLG赛道的代表厂商之一，IGG持续通过新品测试优化产品组合。

2023年，IGG在海外市场大推的两款SLG新品——《Doomsday: Last Survivors》（丧尸末日生存题材）《Viking Rise》（维京文明题材）已成功构建第二增长曲线，推动经典产品《王国纪元》收入占比降至50%以下。

据2025年中期财报披露，《Doomsday: Last Survivors》《Viking Rise》分别实现了5.2亿港元和3.6亿港元收入，占总营收的19%和13%，而《王国纪元》的占比已经下降到42%，营收结构依赖性得到显著优化。

来源：IGG 2025中期财报

尽管《Doomsday: Last Survivors》与《Viking Rise》已成为IGG稳定的收入支柱（2025上半年合计占比32%），但其营收规模距现象级产品《王国纪元》仍有显著差距。而这款运营近10年的长青产品正面临自然衰退——2025上半年《王国纪元》营收同比下滑14%，核心引擎动能减弱迫使IGG加速寻找下一代爆款。

资料显示，IGG持续通过高频测试布局SLG新品管线。在2024年财报中，IGG提到了三款重点产品，分别是SLG产品《Frozen War》、《Project PSS》以及休闲游戏《Tycoon Master》。

《Frozen War》是一款冰雪末日题材的SLG，在市场并未引发过多反响。

《Project PSS》就是8月推出的《Fate War》，是一款主打模拟经营和策略竞技的SLG，被IGG寄望于成为新引擎。根据IGG 2025年中期财报显示，截至8月27日，该游戏注册用户120万，首三周流水达到2000万港币。尽管后续增速放缓，但仍值得期待。

《Fate War》

此外，尽管IGG未在官方财报中披露产品储备细节，通过应用商店监测发现，IGG于9月17日全球上线黑道题材SLG新作《Mafia Mobile》。若表现达标，将与现有末日生存（《Doomsday: Last Survivors》）、维京文明（《Viking Rise》）等产品线形成题材互补，进一步完善IGG的SLG品类覆盖矩阵。

三七互娱：储备了10款SLG

在“精品化、多元化、全球化”战略指引下，三七互娱已构建MMORPG、SLG、卡牌及模拟经营四大核心品类矩阵，并持续向多元化、轻度化赛道延伸。

2025年中期财报显示，三七互娱公司旗下融合“三消+SLG”玩法的《Puzzles & Survival》自2020年上线以来，累计流水突破100亿元，是出海标杆产品之一。

此外，魔幻题材三消策略手游《Puzzles & Chaos》自正式上线以来，全球玩家已突破 1500 万，海外营收表现也持续攀升，在全球 80 多个地区跻身策略游戏畅销排行榜前 20 名。

重点的是，三七互娱在其半年报中公布21款储备产品中，有近半（10款）为SLG游戏，题材覆盖了写实三国、东方玄幻、生存、巨兽等多个类型。其中5款产品面向全球市场，2款产品面向境内市场，3款产品面向境外市场。此外，《奇谋三国》和《斗兽战场》已取得版号。

可见，三七互娱储备的SLG产品矩阵兼具广度与深度，若能在玩法创新与本地化运营上持续突破，或可复制《Puzzles & Survival》的全球化成功

益世界：凭借监狱题材SLG撬开西方市场

益世界实现了从区域深耕到全球突破的转型。

益世界的出海成绩在亚洲市场表现尤为亮眼。例如，《商道高手》和《异世界慢生活》在日本市场均取得显著成功，前者通过深度本地化推出日本专属版本，曾最高冲至当地iOS游戏畅销榜第11位，后者的题材与画风则十分契合日本用户偏好，加上日本被定位为核心市场进行重点推广，日本版上线即登上日本版iOS游戏免费榜TOP1，畅销榜11。

如今，益世界成功以休闲向SLG《Lands of Jail》撬开了欧美市场大门。凭借差异化的监狱题材设定与“SLG+模拟经营”的创新玩法融合，《Lands of Jail》在2025年中迅速打入西方市场。

目前，该游戏稳定在美国iOS游戏畅销榜Top 100左右，并在策略游戏细分畅销榜中位列Top 20左右。

中手游：《三国·群英燎原》中国港澳台及新马地区上线

中手游全球化布局成果正在显现，海外业务已成为业绩增长的新引擎。

2025年上半年财报显示，中手游海外收入达2.35亿元人民币，同比大幅增长33.2%，占总收入比重从去年同期的14.1%跃升至30.8%，实现结构性突破。

此外，其自研的剪纸风三国SLG产品《城主天下》的全球化布局正在稳步推进，海外版本《三国·群英燎原》由玩心不止代理发行，7月31日已在中国港澳台及新马地区成功上线，同时后续计划在韩国市场推出，进一步完善亚洲市场覆盖。

冰川网络：卡牌SLG《代号：W2》正在测试中

2025 年上半年，冰川网络坚持践行“长期主义”战略规划，一方面持续精细化运营原有的MMORPG等类别游戏产品，另一方面，积极开拓多种游戏赛道，在卡牌、SLG 等新品类的游戏类型进行突破。

冰川网络在2025年制定了提高新产品的上线和发布效率、深耕SLG品类等发展战略规划，储备有一款卡牌SLG产品《代号：W2》，根据半年报披露目前已经进入测试阶段。

青瓷游戏：自研SLG《项目E》预计2026年上线

青瓷游戏当前运营的游戏产品主要涵盖三大类型：放置类、RPG以及小游戏，其中《最强蜗牛》作为旗舰产品持续展现出强劲的长线运营能力。这款2020年上线的放置类游戏截至2025年6月30日已实现累计流水37.86亿元的优异成绩，仅2025年上半年就贡献收入1.47亿元。

据了解，青瓷游戏正在积极拓展新的产品线，包括SLG领域的布局。根据2025年中期财报披露，其自研SLG产品《项目E》目前已进入制作、测试和优化阶段，预计将于2026年正式上线。

从已公开的信息来看，这款产品创新性地融合了地图探索、背包管理和资源收集等玩法元素。

雅乐Yalla：持续探索SLG领域

雅乐集团（Yalla）作为中东及北非（MENA）市场的领先数字娱乐企业，已建立起以社交娱乐和移动游戏为核心的双轮驱动商业模式。

Yalla主要收入来源包括Yalla语音社交平台和Yalla Ludo休闲游戏平台。2025年第二季度财报数据显示：社交服务收入达到5363.5万美元，游戏服务收入为3065.0万美元，

近年来，雅乐开始将目光投向市场规模更大、变现能力更强的中重度游戏领域，特别是SLG（策略类游戏）这一中东玩家最青睐的品类。

前两年，他们上线了《Merge Kingdoms》，采用了类似《口袋奇兵》的合成+SLG玩法，但表现平平。

今年8月份，他们又测试了了一款融合RPG玩法的SLG的游戏《Kingdom of Desert》，但随后又下架。值得注意的是，《Kingdom of Desert》的下架未必代表失败。不少成功游戏都经历过类似“上线-调优-再发布”的过程。Yalla此次举动可能意在进一步完善产品，为后续大规模推广做准备。

结语

近年来，SLG品类的商业表现已实现质的飞跃。正如神州泰岳 8月底发布的投资者关系活动记录表中所示，最近两年，SLG头部产品的月流水天花板从5000万美金跃升至2亿美金量级。

SLG赛道的扩容为各大厂商创造了前所未有的机遇。头部厂商通过持续创新巩固领先地位，中型厂商通过细分市场突破获取生存空间，而新兴团队则可以在特定玩法模块上实现弯道超车。

SLG新品的不断涌现正重新定义策略类游戏的可能性边界。