11天德国考察，我们有了消费和汽车电子新发现

9月4日至14日，芯片超人组织的“挖掘欧洲电子领域芯动向”德国商务考察活动圆满结束。

此次行程我们走访了柏林、德累斯顿、莱比锡、慕尼黑四座城市，核心聚焦两大国际顶级展会——IFA柏林国际消费电子与家电展和IAA慕尼黑国际汽车及智慧出行博览会（简称“慕尼黑车展”），并同期策划了当地深度交流活动。大家不仅实地感受到消费电子与汽车电子的最新趋势与需求，还在与当地行业朋友的互动中埋下了之后合作的种子。

今年的IFA与IAA有哪些亮点？和往年相比又呈现出怎样的新变化？这些变化背后折射出哪些值得关注的趋势？我们在交流中又听到了哪些真实的声音、收获了哪些启发？这次考察都带来了答案。

01

重头戏——两场顶级展会

本次德国商务考察，首先我们参加了IFA柏林消费电子展。IFA是全球历史最悠久、规模最大的消费电子暨家电展览之一，这次共吸引来自49个国家的1900余家参展商，以及22万名参观者。

今年展会的最大亮点应该是AI的更多落地。相比手机、PC等超级终端，家电等消费电子在与AI融合的道路上速度没那么快，但现在也有了明显进步。去年IFA的AI技术大多还停留在概念和娱乐交互上，今年明显可以感觉到AI已经渗透到各类消费电子和家电产品。

展会中中国企业的存在感尤为突出，不仅展品实力跃升，还在展馆核心区域大规模投放品牌广告，展现了强烈的全球化雄心。

另外，今年还有一个较为有意思的现象，在关税政策以及出海竞争加剧的影响下，更多的品牌开始选择在IFA上首发新科技和新产品，而非CES。

IAA慕尼黑车展，作为世界五大车展之一，也是本次商务考察的重头戏之一。

这次车展主题是It’s all about mobility（“动”悉一切），聚焦移动出行、可持续发展和技术创新三个核心方向，吸引了来自37个国家的748家参展商，包含了主机厂、Tier 1、电池与三电系统、软件等产业链上下各环节知名企业。

德国东道主企业大众集团、BMW（宝马）、梅赛德斯-奔驰等依旧撑得住场面，今年中国企业也继续大幅增长，超过百家并且涵盖整车、动力电池、自动驾驶、激光雷达、智能座舱等领域。

此外，这次日韩供应商也非常活跃。韩国的三星、SK On、现代摩比斯、韩华和LG，日本的Denso、爱信精机、松下、日立等巨头，都带来了自己的最新技术，想要加速在欧洲市场的扩张。

上一届车展除了中国和德国车企，现场只有法国的雷诺等少数几家整车厂，日系、美系、韩系品牌几乎都缺席了，今年不少车企纷纷回归。

很明显能感受到，上一届车展还是零部件企业多，今年很多中国品牌都在现场展示了多款车，展位也很热闹，一不留神还以为在上海车展。

现场，英飞凌汽车电子事业部总裁Peter Schiefer以及Future+You前瞻专家Barbara Busse进行了《半导体在智能与可持续出行中的核心作用》现场分享。我们进行了记录以及AI整理，想要详细会议内容可以扫下面二维码。

IAA在慕尼黑市区中心，慕尼黑王宫旁设置了To C的Open Space面向公众免费开放，是大型露天蹦迪&音乐节现场，氛围很high，也有品牌的车辆展示。原来2天350欧门票展馆里的车都是To B的。

02

当地交流活动

除了参加展会，本次考察还在当地组织了深度沙龙，互相深入探讨展会见闻的同时，帮助大家链接当地资源。

首先，我们还见了一些当地的行业内朋友，包括在德国创业做芯片外贸的“芯二代”，当地芯片原厂人员、海外知名咨询机构人员、车企及汽车供应链相关人员、当地学者等。

考察团与他们一起聚餐并进行了多方面的深入交流。比如说聊了参加本次车展的感受，以及与往年车展的对比；聊了中国品牌汽车在海外近几年的表现变化以及在海外的接受程度；聊了海外各地关于汽车的使用场景、基础设施以及政策有啥差异。

也聊了中国企业在海外市场如何扎根；聊了国产芯片出海目前有哪些困境，光靠卖芯片很难打开局面，现在有没有可行的办法等等。考察团的成员也和当地的朋友深入交流了一下生意和业务，为未来的合作埋下了种子。

此外，我们还见了一些当地来自头部整车企业的朋友，并举行了一场深入的谈话。

比如说出海后的合规、政策、落地问题复杂，功能可能被要求“阉割”，宣传方面也受限；海外用户一方面觉得中国车整体“很酷”，另一方面对具体的中国品牌缺少清晰的了解；不同车企在不同国家的表现也不相同，比如奇瑞在欧洲和中美洲表现不错，长城在海外的粉丝也不少；在宣传方面，中国品牌在海外仍需借助“达人”的力量，专业且敬业，性价比很高；以及一些半导体行业的投资观察......

除了专业交流，我们还走访了德国不少有代表性的人文以及自然景点。

去了宝马世界和宝马博物馆，近距离感受德国汽车工业和设计的魅力；也参观了慕尼黑王宫、德累斯顿王宫和内部的绿穹珍宝馆，体验浓厚的历史和皇室氛围；在柏林国会大厦感受到德国现代政治的象征，在柏林爱乐乐团音乐厅感受艺术气息；还特别去了德累斯顿的大众透明工厂，看到先进制造的展示。最后在国王湖边，大家欣赏了宁静的自然风光，为整个行程增添了一份轻松和惬意。

在2018年、2023年、2024年、2025年，芯片超人已经4次组织前往德国进行商务考察，积累了丰富的执行经验与本地资源网络，并不断优化行程安排，使其更具行业针对性。（详情请看文末推荐阅读）

明年，2026年11月8日至15日，我们将组织第三次德国慕尼黑电子展考察团，现在报名还有特价优惠。

除了组织参加德国慕尼黑电子展以及一些基本服务，我们还有别人没有的可以深度交流、深度链接的酒会和闭门会，像去年参加过我们闭门会的同学评价非常好，白天参加完展会后，聚在一起分享出海见闻，讨论参展后对外贸、业务的思考。有些现场得到启发后，就可以直接用在第二天的参展中。

咨询并报名参加

明年德国慕尼黑电子展考察

2018年的时候，我们第一次去了慕尼黑电子展，当时也有一些朋友跟着我们一起去，有人从那几年开始做外贸；去年也有一些朋友第一次跟我们出海，回来后收获满满。现在除了卖芯片的朋友，可能差不多有三分之一来自投资、制造和技术方案领域，群体更加多元化。

自2018年起，我们已经带领百余家企业的老板、高管们前往越南（3次）、印度（2次）以及日本、英国、韩国等多个国家进行商务交流与实地考察。每一次出行后，我们都会根据产业链上下游从业者的真实反馈，不断优化线路与内容，兼顾效率与深度，满足产业需求的同时带来良好的出行体验。

咨询并报名参加

明年德国慕尼黑电子展考察

【德国商务考察】

▶ ▶

【日韩商务考察】

▶ ▶ ▶ 【其他商务考察】 ▶

点击查看往期内容