北京
DoNews10月11日消息，据日经BP报道，近日，日本花王召开化妆品业务战略说明会，宣布将以6大重点品牌为核心，加速拓展欧亚市场销售区域，推动业务重心向海外倾斜。
据悉，花王将在欧洲深耕“珂润”。欧洲地区有4成人口为皮肤干燥而烦恼，花王将于2026年推出在独有的保湿成分“神经酰胺功能成分”中加入碳酸、提高渗透性的美容液和洗面奶。
在2027年之前，把专卖店增至6倍的3000店，SKU也将从7个增加到50个。以欧洲为中心，开展业务的国家将从12个扩大到20个。花王在亚洲销售“KANEBO”和“KATE”。KANEBO在亚洲同时发售高价位护肤品。
在美容习惯根深蒂固的泰国，2025年的促销经费增至2024年的2.5倍，通过社交网络和体验型活动推广品牌世界观。KATE也把促销费提高至5倍，通过与动画和网红合作等吸引年轻人。
计划到2027年，花王将化妆品业务营业收入提升20%至3000亿日元，同时把营业利润的海外占比从当前的30%大幅提高至70%。
全集团层面，海外营业收入目标设定为8000亿日元以上（较2024年增长13%）。展望长期目标，花王为化妆品业务定下2030年后的更高标准：营业收入剑指4000亿日元，营业利润率目标为15%。
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