从卤味到二次元：绝味男团B站亮相，开启品牌ACG营销新篇章

绝味鸭脖借助“二次元”浪潮发力年轻圈层，以“绝味男团”形象化角色出道于Z世代聚集的B站舞台，吸引大量年轻用户围观和互动。这一创新营销风格不仅保留了绝味鸭脖“敢辣出圈”的品牌基因，更以 IP 化形象打破传统认知，推动品牌传播渠道和心智占领的升级。

IP化人格营销：绝味男团以「二次元人格」构建年轻情感共鸣场

绝味鸭脖团队将招牌卤味巧妙具象为“鸭脖君”“毛豆君”“腐竹君”等二次元男生角色，并通过爆笑剧情动画的形式让这些“虚拟伙伴”鲜活登场。这种“角色人设+剧情化叙事”的创新表达，精准击中年轻群体的兴趣锚点——单条视频播放量稳定在20万+，爆款内容更突破百万次播放，迅速成为年度现象级品牌营销案例。这种情感化的人格塑造，不仅打破了零食品牌与年轻用户的沟通壁垒，更以“伙伴式陪伴”的情感联结，让品牌在Z世代的社交场域中实现了从“认知符号”到“情感印记”的深度渗透。

聚焦社群裂变与传播势能：绝味男团以「用户共创」激活品牌出圈引擎

目前，“绝味男团”的IP影响力主要集中在B站传播层面，已成为年轻群体热议的文化现象。绝味鸭脖官方号迄今已在B站发布6条“绝味男团”相关视频，全部斩获爆款，其中最高播放量突破百万，充分证明了该IP在年轻圈层的强大传播力与内容持续产出能力。绝味男团的IP属性天然具备“用户共创”延展潜力，用户自发成为品牌传播的“自来水”。这种“品牌搭台、用户唱戏”的传播链路，不仅高效完成了年轻化品牌心智的渗透，更通过用户深度参与的互动模式，将绝味从“产品品牌”升级为“可对话、可陪伴”的情感符号，为卤味行业的年轻化传播提供了“用户驱动型出圈”的创新样本。

IP 营销穿透场景：绝味男团计划构建「线上+线下」多维体验

“绝味男团”的IP价值有望突破虚拟边界，向线下场景深度渗透，IP能量从屏幕延伸至真实消费场景。这一“线上内容种草-线下场景体验-终端消费转化”的全链路设计，未来不仅有概率强化用户与品牌的沉浸式互动，更将以具象化的IP符号串联起产品购买、社交分享与情感记忆，完成从“认知触达”到“消费认同”的闭环。实际上，在绝味鸭脖B站官方号8月16日发布的视频中能够看到，不少粉丝自发呼吁“想把鸭脖君印在包装上”，甚至提出“希望推出IP主题包装、小卡、拍立得、明信片”等周边产品的创意设想。官方运营表示“想要的宝子们多就安排”、“拿小本本记好咯”，由此可见，这种从粉丝共创出发的互动模式，正在为绝味积累潜在的品牌资产，并为虚拟IP向实物场景的落地奠定基础。

绝味男团正式出道，是绝味鸭脖在品牌焕新路径上一次极具创意与传播力的尝试。借助 IP、二次元化表达和社群引力，绝味鸭脖成功走进年轻人视线，并以全新方式展示“敢辣”“有趣”“敢出圈”的品牌态度。未来，绝味鸭脖有望通过这种IP 内容矩阵持续深耕年轻消费心智，让品牌在更广阔的消费文化语境中塑造更强的品牌力。