2025暑期狂欢背后：快手二次元找到IP生态的终极答案 | 雷报

作者：段轻

编辑：努尔哈哈赤

“震惊，喜羊羊与灰太狼都有团综了！”“看到灰叔（灰太狼）和红姨（红太狼）应该说什么？99!”“熊出没真的有在好好回馈粉丝，给我看哭了”“雪王皮影戏真的太秀了”“我喜欢的IP有这么多新物料，这下不得不选快手了”……

2025年暑期档，快手二次元凭借一系列高浓度、强创意的动作，完成了一场从线上到线下的生态狂欢。“老铁”们在视频弹幕里刷屏“泪目”“爷青回”，一场由内容、场景与用户情感共同驱动的强大共振，正在这个生态中发生。

线上，快手连续推出《喜20破次元》团综与《IP中国行》两档自制综艺，前者以“动画+真人”模式打造跨越20年的情怀盛宴，累计观看量突破1.3亿；后者作为国内首档二次元IP非遗跨界综艺，携手雪王、熊出没、猪猪侠、宝可梦等超人气IP走入四座城市，实现文化破壁，也标志着在快手平台，宝可梦IP实现中国综艺首秀。

线下，“夏日IP集友会”落地成都，联动初音未来、熊出没、喜羊羊与灰太狼等六大二次元人气IP，以商圈快闪、痛车巡游等形式打造沉浸式狂欢现场，短短两天，全网总曝光破亿级。

《喜20破次元》《IP中国行》及夏日IP集友会

不过，在雷报看来，快手二次元在暑期档的这些“整活”，并非孤立的营销事件，而是快手二次元生态能力的一次集中呈现。它们共同勾勒出更深层次的命题：快手是如何构建自身的二次元生态的？它的平台土壤究竟有何特质，能够持续推动IP实现创新表达、与用户建立深度连接？在这一系列动作背后，又隐藏着怎样的长期战略视野？

内容生态：从IP引入到共创孵化

快手用户纷纷为《喜20破次元》中“灰红CP”的互动会心一笑，或是在《IP中国行》里为宝可梦与普洱非遗的跨界结合点赞时，他们感知到的是前台精彩的内容，而支撑这一切的，是快手二次元在幕后稳步构建的内容基建。这套体系已经超越了简单的IP引入，迈向了与IP方深度共创的新阶段。

而这一内容生态的根基，在于快手对二次元IP的吸引力与运营能力。以《名侦探柯南》为例，其官方账号在入驻快手后12天内粉丝数便突破百万，迅速成为该IP在所有社交媒体平台上粉丝量最高的官方账号。这一成绩不仅印证了快手平台强大的冷启动能力，更体现了其海量用户对多元化IP的高包容度与热情，为生态的繁荣提供了先决条件。

《名侦探柯南》IP快手官方账号

在此基础上，快手二次元进一步将能力延伸至内容上游，推动平台自制IP内容的体系化。今年暑期推出的《喜20破次元》团综与《IP中国行》非遗跨界综艺，正是这一思路的集中体现，这标志着平台角色从“流量分发者”向“内容共创者”的深刻转变。

据快手二次元负责人尹超介绍，其运营思路的基础，始终是从用户需求出发，精准捕捉用户痛点。例如，快手发现，“寒暑假期间用户对于优质二次元内容存在明显的‘供不应求’状态”，平台自制综艺正是为了有效补充这一消费空档，满足用户的高频观看需求。

内容基建夯实之后，创新成为破圈的关键。《喜20破次元》并未停留在情怀贩卖阶段，而是大胆采用“动画+真人”相结合的破次元叙事，据悉，其剧情设计紧密围绕平台用户最喜爱的“CP向”“情感羁绊”话题这一偏好洞察展开，接连推出“灰红CP平底锅失踪事件”“回顾‘羊狼’从阵营对立到友谊长存之路”等创意内容，在经典IP与当代年轻人审美趣味之间，找到了巧妙的平衡点。

《喜20破次元》团综备受用户喜爱

而《IP中国行》则选择了一条更具长期价值的路径，主动将二次元IP与非遗文化相结合。尹超分享到，此举被团队内部视为“难而正确的事”，其目的不仅是获取流量，更旨在拓展IP的文化内涵与社会价值，实现品牌理念的传递。在节目中，强调冒险精神的宝可梦们走进多样性丰富的云南，感受当地生态、风土人情。这种内核的契合，促成了宝可梦IP在中国的综艺首秀。

《IP中国行》联动二次元IP与非遗文化

（左右滑动 查看更多）与此同时，技术创新也深度融入内容体验，如可灵AI推出的“一秒掉进羊村”等特效玩法，不仅增强了用户与IP的互动乐趣，也推动行业对新工具的认识与应用。

快手“一秒掉进羊村”特效玩法

不难看出，无论是引入IP，还是共创内容，快手二次元坚持的是一种开放、共赢的生态共建机制。

快手平台与IP方的合作，并非简单的流量采买关系，而是基于对平台专业策划能力的深度信任，实现共赢共创。为此，平台提供了强大的产品化支撑，例如IP“特关”功能，以及丰富的页面互动玩法（如IP集卡、IP角色养成等）。这些产品工具，旨在为IP提供超越单次内容曝光的、可持续的用户黏性运营方案，让IP真正在快手“住下来”，并与用户建立长期的情感连接。

用户生态：高黏性社区的养成与运营

在构建了坚实的内容生态之后，与用户深度连接并培育高黏性的社区，成为快手二次元生态价值得以放大的关键。

总结快手二次元生态，一是规模大，泛二次元用户日活超2亿；二是年轻群体多，以20-用户为主；三是分享欲望、圈层交流多。平台催生了评论区交换表情包、电子集卡等群体互动表达。

快手二次元用户群体的独特属性，为社区运营奠定了坚实基础。据平台内部洞察，这些用户被定义为具有“高黏性、强社交意愿、长情”特质的群体，他们不仅乐于消费内容，更热衷于为自己喜爱的IP进行分享和互动，主动成为IP的“安利官”。

尤为重要的是，快手二次元始终秉持普惠价值导向，关注“小镇青年”群体。快手二次元负责人尹超对雷报透露，团队深刻理解到，相较于一线城市用户，“小镇青年”们亲身参与线下IP活动、接触更广阔世界的成本更高。因此，像《IP中国行》这样的项目，通过线上巡礼的方式，将郑州的少林功夫、汕头的英歌舞、普洱的茶文化等非遗体验送至用户眼前，本质上是满足了这批核心用户“看世界”的深层精神需求。

《IP中国行》通过“IP+非遗”带用户看世界

基于深刻的用户洞察，快手通过精心设计的互动玩法持续构建社交场景。

平台借助丰富的站内产品功能，成功激励用户围绕IP实现线上的社交裂变与身份认同。例如，在《喜羊羊与灰太狼》IP伙伴养成活动期间，这一玩法直接促成了超过17万对用户实现双向关注，将IP情感连接高效转化为用户之间的真实社交关系。

线下场景则成为线上影响力的延伸与升华。今夏，快手二次元在成都举办的“夏日IP集友会”便是典范之作，它将初音未来、熊出没等六大二次元头部IP从线上带入线下商圈，印满IP形象的二次元“痛巴”穿梭在成都街头，打造出实体化的打卡圣地与社交话题；这些线下事件不仅在当地引发热潮，更通过用户的自发打卡和传播，反哺线上话题热度，形成了线上线下联动的完整闭环。

“夏日IP集友会”引发网友热情打卡关注

最终，所有这些努力都汇聚于一点：营造一个包容、友好且活跃的二次元社区氛围。

快手二次元社区的文化特质，在于其对新IP和新用户保持着极高的包容度，这使得新兴IP能够快速完成冷启动，并实现有效的圈层渗透。而无论是对于资深爱好者还是刚刚“入坑”的新人，这种开放的氛围都极大地降低了参与门槛，让每一位用户都能轻松找到同好，获得认同感与归属感，共同构筑起一个富有生命力的二次元家园。

商业生态：从线上内容到线下场景的闭环

高黏性的用户社区与丰富的内容生态形成合力后，其蕴含的巨大能量，便自然地流向商业价值的创造与创新模式的探索，推动快手二次元生态步入良性循环。

商业价值的释放，首先体现在品牌声量的全域破圈与平台心智的强势固化。

在今年暑期档这个关键节点，快手二次元凭借一系列创新项目，在站内站外形成了强大的协同传播效应。多元化的内容，经过社交平台、达人二创、用户自发分享等渠道持续扩散，最终将全域流量高效沉淀回快手平台，成功实现了从曝光到沉淀的全链路闭环。这一过程，极大地强化了“上快手，二次元伙伴超级多”“二次元在快手活得很好”的用户心智，通过头部IP群像，直观展示了平台内容的广度与生态活力。

除了声量层面，快手二次元在商业化与跨界融合上，展开了更深度的探索。

线下活动被赋予了超越粉丝活动的新价值。以“夏日IP集友会”为例，它不仅是粉丝与IP见面的狂欢派对，更通过与城市交通、商圈的合作，打造成为带动本地文旅消费的年轻化新地标，为IP线下变现以及与城市、商业品牌合作开辟了新的想象空间。

在营销模式上，快手也为IP方提供了远超流量曝光的多元价值。例如，《IP中国行》项目在内容消费之外，赋予了IP推广传统文化的社会价值；而通过线下快闪等活动打造城市级事件，则有效提升了IP在线下场景的影响力和商业附加值，构建了更为立体的IP资产。

这一切探索的背后，源于快手二次元日活超2亿、Z世代占比高达85%的庞大用户基盘所提供的坚实基础，以及平台的长期愿景。“我们的愿景非常务实，就是‘打造好看又好玩的二次元社区’，同时，我们希望持续做‘对IP行业有帮助的事情’”，快手二次元负责人尹超对雷报说。

结语：

回顾整个暑期的密集动作，快手二次元已然为其生态价值，给出了一个确定性的答案：这是一个以亿级、高黏性用户为基石，以深度洞察和开放共创为运营理念，能够同时支撑IP内容创新、用户情感连接与商业价值延伸的综合性二次元社区。

该生态的卓越之处，远不止于引入了多少头部IP，更在于它切实地让IP焕发出新的生机，让用户获得了超越期待的深度满足感，并为整个行业探索出了值得期待的新可能。

快手二次元选择的这条路，或许注定更重、更难，但正如它在这个夏天所证明的那样，其最终所能构筑起的，也正是更为持久和坚实的竞争壁垒。