“电影+”业态不断创新 一张电影票撬动消费大市场

来源:央视新闻客户端

今年国庆档，电影市场势头迅猛，档期内“电影+”联动消费规模更是在票房数据基础上叠加升级，成为假期消费增长的重要引擎之一。“电影+文旅”“电影+衍生周边”“电影+美食”等多元消费关键词不仅为社会经济持续注入活力，更见证着中国电影产业破圈的高质量发展。

今年国庆档共有十余部新片上映，涵盖历史战争、动画、奇幻、喜剧等多元类型。根据中国电影观众满意度调查･2025年国庆档调查结果显示，国庆档满意度得分85.4分，同比增长2.1分，为近四年最高。

为满足不同观众群体观影需求，各地影院也通过在下午加开“家庭场”放映动画/亲子片影片，在晚上加开“情侣/朋友场”放喜剧/剧情片等方式，动态增加调整场次安排。今年国庆档电影场次共为314.66万场，同比增长12.82%。

各地还推出不同形式的电影惠民举措，通过发放电影消费券、优惠票价等，吸引了更多观众以更实惠的价格走进电影院。今年国庆档，电影平均票价为36.64元，同比下降9.28%。

与此同时，中国电影产业也正从单一的票房经济向多元消费生态转型。在国家政策助推下，“电影+”业态不断创新，电影已成为拉动消费、推动经济增长的新引擎。

随着“跟着电影品美食”“跟着电影去旅游”“中国电影消费年”等活动深入推进，《志愿军：浴血和平》《刺杀小说家2》《震耳欲聋》等电影拍摄地、取景地和故事发生地，成为国庆中秋假期人们旅游出行热门目的地。青岛东方影都、横店影视城等电影拍摄制作基地，也让电影“流量”转化为景区景点客流量。福建、江西、河南等地还推出多条电影主题旅游线路，许多非传统热门旅游点位借助电影热度，实现客流量快速增长。

北京、浙江、河南等地积极开展“电影+旅游”消费联动，用小小电影“票根”激活文旅大市场。在浙江湖州，观众凭电影票根即可享受景区门票减免、餐饮专属折扣、购物满赠等诸多优惠权益。

在辽宁鞍山千山景区观景平台旁，一场公益露天电影悄然启幕。作为“跟着电影游鞍山”文化惠民活动的一部分，此次活动将文艺演出与公益电影放映结合，现场还设特色产品展销区与美食摊位。自启动以来，鞍山市公益电影已吸引超5万人次观影。

中国电影产业正向多元消费生态转型

如今，中国电影产业正从单一的票房经济向多元消费生态转型。观众单一观影行为和仅依靠票房盈利的传统模式已经转化为全场景消费模式。

日前，电影《浪浪山小妖怪》推出XR体验项目，覆盖全国60余家商业综合体，不仅拓宽了电影IP的内容表达边界，更开创了“电影+XR”的全新商业范式，实现“观影”与“体验”的双向引流。

截至目前《浪浪山小妖怪》已推出超800款衍生单品，《罗小黑战记2》更是吸引大量客流走进线下快闪店消费。据业内统计，电影门票花费1元就能带动同期周边消费将近5元。

今年以来，随着电影市场不断向好，电影投资也日趋多元化。一些头部电影公司的产业链延伸已从简单的环节叠加，升级为“内容IP化、场景多元化、运营协同化”的生态构建，既通过资源整合降低了内容制作与渠道投放成本，也依托多业务联动打开了盈利空间。

此外，来自游戏、科技等多个行业的资本进入电影市场，带来了商业模式的全面创新。除了传统的票房分账，电影的收入来源变得更加多元化：流媒体播放权、海外发行权、衍生品销售、游戏改编权、主题乐园授权等。这种多元化的收入结构，降低了电影投资的风险，也提高了投资回报率。