从观赛到消费：“电竞+文旅” 如何激活国庆假日经济？

电竞成为了文旅发展的流量密码。

刚刚过去的国庆假期，多地举办了电竞赛事，吸引了不少年轻人前去打卡旅游。10月3日至5日期间，第十二届王者荣耀全国大赛总决赛在天津举办，凭借“电竞+音乐+漫展+卡牌+互动玩法”的创新模式，活动现场人气爆棚，单日参与人数超十万。10月4日，2025CFS快手传奇杯总决赛在沈阳铁西体育馆落幕。与此同时，10月1日-3日，第四届海口电竞全民公开赛在海口电竞基地举办。电竞成为许多城市与地区在文旅融合与“抢人”竞争中吸引年轻群体的新支点，同时也带动了城市人气和消费热度。

游戏产业分析师张书乐表示，电竞赛事已经成为了地方文旅的大热门，当下，围绕年轻人热衷的二次元、游戏、电竞，各地文旅都在加大投入，并考虑更多嵌入式打法，包括但不限于在景区中植入剧本杀，增强沉浸式体验，通过电竞赛事来吸引年轻人到访，甚至留下就业、创业。

电竞赛事链接更多年轻人

刚刚过去的国庆中秋假期，经文化和旅游部数据中心测算，假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次。为了抓住这波流量，各地推出丰富多彩的文化和旅游产品、服务、活动，其中电竞赛事正在成为吸引越来越多年轻人前去当地城市旅游。

10月3日至5日期间，第十二届王者荣耀全国大赛总决赛在天津和平区五大道民园广场举办，与以往的电竞赛事不同，这次则是以“电竞+音乐+漫展+卡牌+互动玩法”的创新模式，吸引了不少年轻人。据官方数据显示，活动单日参与人数超十万，大赛更是吸引了全国各地玩家自发组建“王者旅游团”赴津参与，形成“观赛+游津”的文旅热潮。

电竞作为一项“新型体育运动”，已经具备了相当的产业影响与用户规模。据《2025年1-6月中国电子竞技产业报告》显示，2025年1至6月，中国电子竞技产业收入127.61亿元，同比增长6.10%；用户规模近4.93亿人，呈微弱增长。

电竞的用户基本以年轻人为主，在过去的第十二届王者荣耀全国大赛总决赛上，依托天津五大道历史风貌区，大赛通过海都主题市集、Coser巡游、AI互动装置等形式，把年轻人喜爱的IP元素带入城市公共空间。

2025CFS快手传奇杯总决赛上吸引全网近千万人次观赛，更以“电竞+文旅”的模式拉动区域消费。

张书乐表示，电竞是年轻人的赛事，此前亚运会引入电竞，就有强化和年轻人链接的目的，而各地通过举办电竞赛事，则可以加强文旅热度，并增加文旅中的“青年含量”，由此来带动更多年轻人关注和打卡。

“电竞+文旅”成为带动消费密码

“电竞+文旅”并不是一个新鲜词，过去几年，电竞与城市不断深入融合，已经为当地打造出一张独有的名片。借助电竞这样一个流量入口、文化符号，找到契合点，也能让一个城市实现破圈。

此外，电竞也能激活假日经济，带动当地文旅消费。王者荣耀全国大赛期间，成为了年轻人的潮流聚集地，大批“王者旅游团”涌入天津，掀起了一股“观赛+游津”的消费热潮。这股由电竞驱动的流量，正转化为实实在在的地方文旅增量，不仅直接拉动了赛事周边商圈的消费，也为当地餐饮、住宿、消费等注入新动能。

今年5月的第十一届王者荣耀全国大赛孝感站，凭借赛事热度让一座小城的文旅资源走进大众视野，助力孝感市接待游客超160万人次，展现出“赛事带火城市”的现实效应。

国庆期间，在2025CFS快手传奇杯总决赛期间，快手、沈阳文旅和穿越火线三方以电竞和东北文化为核心，通过线上话题发酵与线下活动联动的方式，形成了强大的传播合力。线上，相关话题在快手等平台持续升温，引发网友广泛讨论；线下，赛事活动与沈阳当地的文旅资源有机结合，不仅吸引了大量电竞爱好者前来观赛，更带动了周边餐饮、住宿、旅游等产业的发展，有效拉动了区域消费。

除了城市不断促进电竞+文旅的融合，赛事主办方也在通过不同城市举办电竞赛事，来促进赛事的发展。

前不久，无畏契约官方宣布2026年无畏契约冠军巡回赛CN联赛将开启城市巡回计划，无畏契约系列产品将深度整合电竞、端游和手游发行，通过“电竞+游戏+潮流文化+城市特色”赋能城市文旅商体资源、激活更多用户，以打造中国最具影响力的独立体育赛事IP之一。

腾竞体育CEO、腾讯互动娱乐K6合作部副总经理、无畏契约系列产品国服发行制作人金亦波在10月3日于巴黎举办的媒体见面会中表示：“在明年，我们所有的比赛都会巡回到6个不同的城市，加上上海全球冠军赛共会落地7个城市。相比以往，我们会在一个城市停留得更长，能够覆盖的点和面以及活动的形式会更多样。就像今年的重庆一样，让这个城市能够跟无畏契约IP绑的非常深，能够让年轻人充分享受到快乐。除了电竞本身之外，跟游戏发行会结合的更多，结合当地城市的氛围，去做更多创新性的文旅探索，打造更多地标性的合作。

张书乐表示，电竞+文旅只是一个开始，电竞+产业链，才是后续形态，短期赛事拉动消费，中长期城市友好度和电竞热度吸引就业、创业，都将成为一个城市朝气的侧写。

“年轻人的关注度，是一个起点，赛事是一个形式，而电子竞技整个产业链的万亿蓝海格局，才是各地更为看重的关键，通过引入电竞来带动城市相关科技、文旅、体育乃至文创和谷子经济的脑洞大开，才能让一个城市从电竞赛事的举办地，变成真正具有自身护城河的某一类型电竞之都。”