太惨烈了…

假期票房特别惨。

惨到什么程度呢？

全国观影人次蒸发2500万，票房不足20亿。平均下来，单厅票房一天甚至卖不到四张票，已经跌到了近十年来最低水平。

这不是降温，而是断崖式速冻。

凄凉的表现，直接带崩了影视股，博纳、横店、中国电影等等一字跌停，甚至上半年的明星股光线传媒都跌超10%。

那么问题来了，为什么没人看电影了？

网上有很多论调，很多人说是因为消费降级，人们没钱了。

根本站不住脚，今年春节档，经济比现在差多了，但票房却依然创造了高潮。而且跟电影市场的萧条形成鲜明对比的，是国庆假期的旅游业。

数据显示，假期旅游火爆，出行的客单价同比去年提升14.6%，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长3.3%。餐饮、住宿、购物等团购额增长5成以上，国内出游总花费 8090.06 亿元，较 2024 年国庆节假日 7 天增加 1081.89 亿元。

这说明人们口袋里用于享受的钱，并没有消失，只是转移到了“更值得信任”的地方。

旅游，可以看风景，享受风土人情，吃特色美食，实实在在的体验和回忆不会骗人，即使是人挤人也愿意。

而电影院，到现在还充斥着各欺诈式营销和老套反智剧本，让普罗大众对电影市场严重缺乏信任感。

这个问题已经存在好几年了，只不过今年更为严重。

不用看内容，就单说题材。

本来国庆假期大家过得挺舒服，挺开心，结果题材上，要么抗美，要么反日。不搞这两样，还被扣上不爱国的帽子。

现在的电影院好像变身为大型洗脑中心，恨不得把所有人洗成战争贩子，主打一个花小钱糟大心，就知道按着头让中国人恨。

恨什么恨。爱国从不是形式主义，共情悲伤，缅怀压抑，看一场电影爱不了国，而是吾辈当自强，过得幸福快乐，在科技、产业、经济、文化层面形成绝对碾压。

我之前还写过不建议家长带小孩儿看《731》这种血腥题材的爱国片，很多人反对，最后电影上线后，骂声一片。

除了感官失衡外，还背上了不尊重历史、过度煽情的名号。

至于其他几个片，比如《刺杀小说家2》《震耳欲聋》《浪浪人生》《风林火山》等等，题材一般，拍得一般，质量勉强及格。

要是在过去，这是没问题的。

以前的电影，只要有一个强项，找媒体来吹吹风，放大一下优点，路人可能被忽悠进来看一看，人们也愿意为了一个优点买单。

但现在你只要有一个缺点，马上在互联网传播开来，并放大这一缺点，那么人们就会被先入为主，谁都不愿意进来直挺挺呆2个小时，花钱受罪了。

说白了，当下观众的观影审美已经进化了，而电影质量却停滞不前，甚至出现了倒退趋势。

而且现在的电影行业，已经丧失了上个时代那种文化舆论+社交的作用了，过去人们见面，还要问一句，你看看那个XXX电影了吗？两个人坐在那里还能聊一聊。

而现在，新型文化媒介彻底崛起了，比如短视频、短剧，能让人们看了很爽很尽兴，网络电视剧拍的水平直指电影画质，编剧水平也高，已经把电影的舆论热度瓜分殆尽。

除非像《哪吒2》那种，本身实力很强，且能引发巨大的话题热度的电影，才能火爆出圈，而但凡是没有情绪、又BUG一堆的，分分钟凉透。

在观众审美进化，电影制作水准落后的趋势下，两者之间的矛盾越来越激化，长期来看，电影行业会越来越惨，而且找不到尽头。

那么造成这一切的缘由是什么呢？

答案是：泡沫。

其实在中国拍电影，要想上院线，在拍电影拉投资的那一刻，基本就把电影成本变成了金融产品，按比例出售了。

数据显示，票房过亿国产片中，片均联合出品公司数量从 2012 年的 3.8 家增至 2023 年的 11.9 家。2024 年票房 2 亿元以上的 33 部国产电影，平均每部资方总数达 16.2 家。

大制作头部影片，资方数量普遍超过 15 家，甚至达 30 家以上。

一部电影，为啥要拉这么多投资呢？美其名曰：

风险分摊……

那么资方到底按照什么标准投资电影？

答案并不是拍摄成本，而是预期。

比如这个导演前几部电影是什么成绩，这个演员有多少票房号召力，这个主题能带来多大的上座率，然后倒挂投资，说白了，就是讲金融故事。

资方如此多，就会造成电影拍摄过程特别乱，一个典型的现象就是乱塞人，比如某资方把老板的孩子，当演员塞进剧组，然后花钱找大腕带。

还有资方为了赚钱，强烈要求导演改剧本，一群不懂电影的人把一部好电影改成了稀巴烂。

之前有一个导演说，最喜欢的就是煤老板时代，煤老板因为文化水平低，不敢参与剧本制作，所以让导演放手大胆干，反而能出好作品。

到了互联网时代，也就是精明投资人时代，一万个人插手剧本，都改成了垃圾工业品了。

还有一个最大的问题是，老一辈导演已经不知道现在年轻人到底想要什么，想看什么了。

少部分大导演还会感到迷茫，更多则是选择忽略不见，并不在乎观众需求，而是仰仗着自己在圈内的人脉、资源和地位，继续攒局，走他们理解的电影叙事，还一脸不屑地说，当下的年轻人太俗，不懂什么是艺术。

所以我们今年通过春节档和暑期档，可以看到一个显著的现象——

50、60后导演，被80后导演全方位碾压。

而且80后导演，并没有启用所谓的明星大腕，也拉不来什么牛的投资，只是让真正有演技的演员，如何把一个故事讲好。饺子导演更甚，直接用动画形象，改写了中国影院格局。

这就是电影行业的大变革和泡沫出清。

你不尊重市场，不尊重观众，那么必然会遭遇群众的审判。

所以今年的票房表现，也是给上一个时代出来霍霍观众的导演和资本，上了一堂意义深刻的课，这些人该交出资源下台了。

而所谓的演员明星，也根本没什么票房号召力一说，如果想体面赚钱，就不要随便接一些烂片。

不过在泡沫挤破后，他们也很难拿上天价薪酬了，未来很可能跟国外一样，大导演和明星通过收取票房利润分成，以替代高额固定片酬。

这样才是更有利于拍出好的电影的，否则我认为按现在市场的走向，大部分电影资方都会以惨败收场。

当然伴随着泡沫刺破，未来我们还会看到大量的电影院因为持续亏损而破产倒闭，尤其是偏远商场的电影院，这都是合理的市场出清。

总之当下这个时代，是绝对理性的消费时代，任何不值得信任的消费都会以败局收尾，在房地产时代落幕后，电影行业的泡沫破裂会紧随其后……

希望今年的票房惨状，能敲响警钟，让电影行业有所改变吧。

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