“美妆广交会”12月广州来了！

作者/龙 菲

编辑/陈金艳

当时尚潮流与硬核科技在“颜值经济”的浪潮中深度交融，中国美妆产业正以前所未有的速度与广度，从世界工厂向全球创新策源地和消费风向标跃迁。

在此关键节点，第三届广州国际美妆周将于2025年12月3-7日在广州白云国际会议中心拉开帷幕。其中，作为核心焦点的“2025中国（广州）化妆品进出口博览会”（以下简称“博览会”）将于12月3-4日举行，这场定位为“美妆广交会”的行业盛会，不仅是一场商贸对接的盛宴，更是洞察产业未来、链接全球机遇的战略平台。

“美妆广交会”：

平台价值与时代意义

为何将“博览会”称之为“美妆广交会”？这一定位背后，是对广交会“全球最大综合性国际贸易盛会”IP价值的传承，更是对美妆产业特性的精准匹配。与广交会覆盖全品类不同，“2025中国（广州）化妆品进出口博览会”聚焦美妆垂直领域，通过细分赛道的深度挖掘，解决全球美妆企业“找对伙伴、谈成生意”的核心痛点。

展会明确面向“世界优势品牌、工厂、原料、包材商”，意在打造一个双向开放的进出口商贸平台。一方面，助力优秀的中国品牌与供应链企业“走出去”，直面“1000+海外买手”的巨大需求；另一方面，也为国际品牌与技术进入庞大的中国市场提供精准通道。

过往，国际高端化妆品市场多为欧美巨头所主导。而今，随着敷尔佳、颐莲、瑷尔博士、独特艾琳、达肤妍、诗裴丝等一批兼具市场口碑与研发实力的国货品牌集体亮相，以及上海臻臣、芭薇、栋方、中通等顶尖供应链企业的同台竞技，充分展示了中国美妆从原料、研发、设计到品牌建设的全产业链实力已经成熟，具备了与国际品牌同台竞技的资本。

广州，尤其是白云区，本就是中国化妆品产业的核心聚集区，拥有最完整的产业链生态。通过举办如此高规格、国际化的行业盛会，广州正将其产业基础优势转化为全球资源配置优势，旨在打造一个集创新发布、贸易合作、趋势研判于一体的世界级美妆产业中心。

解码参展矩阵：

全景呈现美妆产业的“生态合力”

一场展会的价值，终究由参展资源的质量决定。截至目前，博览会已集结覆盖“品牌端—供应链端”的多元优质力量，其阵容不仅体现了中国美妆产业的创新实力，更展现了全链条协同发展的成熟度。

从专注孕婴护理的袋鼠妈妈、专注男士护肤的海洋至尊，到新锐功效护肤品牌敷尔佳、羽素、达肤妍、颐莲、瑷尔博士，再到香氛个护领域的独特艾琳、诗裴丝、浅香，再到大众消费市场的海尼、且初、兰鲸、满婷、春汀、稚优泉、小蜜坊、瑷露德玛、ipi等，参展品牌覆盖了护肤、彩妆、母婴、香氛、个护等全品类。这体现了中国消费市场的多元化与精细化趋势。

如果说品牌是闪耀台前的明星，那么强大的供应链体系就是确保演出成功的后台支柱。本次参展的供应链企业阵容堪称豪华：上海臻臣、芭薇、诗妃、栋方、天图、天源、全丽、万禧、中通、东洋丽、大唐、微肽、科丸等代工企业代表着中国制造的顶尖水准；May.B Factory带着日本工业4.0特色技术亮相；海石将展示在原料端持续创新的成果；华轻质检、百世跨境、汇丰银行、达秘（知虾）等则在检测、物流、金融、跨境服务等领域提供全方位支持。

精准对接：政企商联动破解跨境合作痛点

对全球美妆企业而言，跨境合作的最大难点在于“信息差”与“信任差”——海外买家不了解中国企业的产品质量，中国品牌不熟悉海外市场的准入规则。而广州国际美妆周将通过“买家精准邀约+专项对接会”的模式，逐步破解这些痛点。

1、1000+海外买手：覆盖核心市场，带来精准订单

此次展会在观众端重点聚焦国际采购需求，组委会斥巨资特邀1000+海外专业买手莅临现场，覆盖东南亚、北美、中东、中亚及俄罗斯四大核心美妆消费市场：

东南亚市场：作为全球美妆消费增长最快的区域之一，东南亚对高性价比的护肤品、彩妆需求旺盛。此次邀约的越南、印尼、马来西亚等国买手，多来自当地大型连锁美妆集合店，采购需求集中在平价面膜、防晒、彩妆等品类。

北美市场：对美妆产品的“天然性”“功效性”要求严苛，此次邀约的加拿大华人渠道买手团，主要采购新锐功效护肤品、有机彩妆，且注重品牌的研发实力与认证资质。

中东市场：消费能力强，对高端香水、护肤礼盒需求大，此次邀约的中东买手囊括复兴商社以及零售商迷底等，采购需求多元，注重产品的包装设计与品牌调性。

中亚及俄罗斯：市场潜力逐步释放，对功能型护肤、适应当地气候的化妆品需求显著。受邀买手多来自本地连锁渠道，寻求稳定性强、性价比高的护肤及彩妆产品。

2、海外团专项对接会：68家使领馆助力，强化合作信任

值得关注的是，12月3日下午将举办“海外团专项对接会”，邀请68家驻穗使领馆代表与1000+海外买手团共同参会。使领馆代表将为参展企业的产品质量提供 “间接背书”，增强海外买家的信任度。

2025中国（广州）化妆品进出口博览会的举办，是广州践行“美妆产业高质量发展”战略的重要实践，更是其打造“全球美妆资源配置中心”的关键一步。在这里，既有中国品牌向世界展示创新实力的自信，也有海外买家寻觅优质资源的期待；既有供应链企业提供的全环节支撑，也有政企商三方联动的高效对接。未来，广州将以更开放的姿态、更完善的生态，推动全球美妆产业协同发展，为世界美妆市场注入新的活力与动能。

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