凭借2025CFS快手传奇杯，快手老铁如何实现多方共赢？

以国庆期间的2025CFS快手传奇杯为切口，盘一盘快手在电竞领域打出的组合拳。

作者：二闹

图片：来自网络

10月4日晚，2025CFS快手传奇杯在沈阳铁西体育馆落下帷幕。成都AG上演让2追3戏码，战胜EP.快手，成功夺冠。

成都AG的翻盘之路颇为惊险，在EP.快手2比0领先，率先拿到赛点的情况下，双方在第三局比赛中比分紧咬，成都AG率先获得局点之后，EP.快手成功追上比分，将比赛拖入加时。随后的加时赛中，EP.快手又继续向冠军靠近，率先拿到加时赛局点，但成都AG再次扳平比分，将比赛拖入最终的黄金加时阶段，并以1分优势惊险取胜。上述情节，是整场总决赛激烈对抗的缩影。

这是CF顶级赛事时隔8年之后重返东北地区，毫无疑问，成都AG与EP.快手上演的龙争虎斗让这次重逢更加值得铭记。与此同时，本届赛事也为我们观察快手在电竞行业的布局和打法提供了窗口。

快手布局电竞领域的时间不算短，如今以第三方视角来看，它的打法已经足够清晰，也逐渐构建起了一个能够为多方赋能的生态闭环。

先从最简单的部分说起。作为内容平台，快手切入电竞行业最直接的办法便是采买赛事版权。如今，它的赛事转播版图十分清晰，包括了王者荣耀职业联赛KPL、和平精英职业联赛PEL、穿越火线双端职业联赛CFPL和CFML、CFS赛事以及电竞世界杯等业内头部赛事资源。

布局头部赛事版权对内容平台来说十分重要，后者能够成为平台十分关键的“流量入口”。而在如今二路流解说备受观众追捧的当下，这一现象也更适宜UGC内容平台的发展需求。借助赛事版权的布局，平台便能够以赛事影响力辐射自身内容创作者，为内容创作者提供内容生产与曝光助力，这相当于为平台中的内容创作者们构建更舒适的生长环境，并加速他们的成长。

还有一点值得一提，快手同时在电竞俱乐部这一板块中也有所布局，如在KPL、PEL以及穿越火线双端赛事中，快手扮演的角色都不只是内容平台。与上述参与赛事转播能带来的价值不同，当快手以队伍的角色出现在各类赛事当中，它与电竞观众的距离更近。这会带来两个十分明显的价值：一方面，电竞队伍能够加深平台在电竞人群中的辨识度，进一步吸引电竞人群转化为自身用户，实现进一步为自身用户资源“开源”的效果。

此外，电竞赛事中的电竞明星选手本身就是内容平台十分关键的达人资源，内容平台组建或投资电竞俱乐部相当于完成“自产自销”业务闭环，能够进一步加深平台与达人资源的联系，巩固自身护城河。

从上述分析来看，其实在头部一方赛事这个领域中，快手的打法已经有清晰的逻辑了。而反过来，快手扎实的用户资源，也能对这些一方赛事形成反哺。举个例子，在2024年KPL春季赛期间，快手平台的赛事直播间同时在线人数最高达111万，总观看人数高达3593万。

此外，平台内的内容创作者们本身也拥有可观的粉丝观众资源，这又会反哺对应的赛事内容。通过以大量内容创作者、主播为触手，平台也能够持续帮助这些赛事拓展用户边界。可以说，在接轨行业头部赛事这一板块中，快手已经能形成内容平台与行业赛事的双向奔赴效果。

同样举几个案例。从2020年与KPL达成合作之后，快手便启动了“开放共赢计划”，投入50亿资金和千亿流量来加大对平台内容创作者的扶持力度；亦或是在与穿越火线赛事的合作中，快手针对性投入了1000万资金与2亿资源推出“闪耀新星”计划和“快火创作者”计划。

这些举措在加速培养内容创作者资源，吸引对应爱好人群的同时，也为行业赛事与游戏产品培养出了更多链接各类人群的触手。

在一方赛事之外，第三方赛事或者一三联动的共创赛事亦是快手进一步巩固自身电竞内容生态的关键一环。

以今年的活动为例，2月至4月，2025快手CFM冠军杯落地武汉。今年暑期，快手又联动和平精英、王者荣耀、英雄联盟、穿越火线手游等诸多IP，在成都欢乐谷举办夏日游音节。在夏日游音节中，CFM枪王杯总决赛和和平精英地铁大亨杯S3总决赛也是重要内容。

包括刚刚结束的CFS快手传奇杯，快手主办或与厂商共办的赛事活动已经十分频繁，而这些赛事活动也价值明显。

纵观过去我们能发现，这些赛事活动中聚集了被邀请而来的职业队伍和海外选手，以及平台中耳熟能详的明星达人等。职业选手与平台达人的联动，一方面能够打破职业竞赛与游戏娱乐之间的内容壁垒，为双方影响力提供破圈传播的机会，另一方面，豪华的阵容加上丰富创新的竞赛模式，兼具娱乐性和竞技性的竞赛内容也更易拉近观众与平台达人的距离，丰富平台达人的个人形象，进而帮助他们加深粉丝粘性。

与此同时，这些落地线下的活动场景与对应城市的观众距离更近，沉浸式的体验也更易实现观众转化。这就意味着通过此类活动，平台也在为自身的游戏、电竞用户资源持续做增量，这样一来，垂类内容的蛋糕便会越做越大，平台中内容创作者的环境也会进一步优化。

同样的，这些赛事也能对第一方职业赛事生态形成反哺。在本届CFS快手传奇杯现场，冠军队伍成都AG中的Linw是第一次参加线下比赛，这场赛事成了他未来踏入线下赛场的磨炼场景。

“这是我第一次打线下比赛，这种线下的现场很爽，有肾上腺素飙升的感觉，很兴奋，我喜欢这种线下赛的感觉。”Linw说。

除了选手对线下氛围的体验之外，还有一个细节值得一提——本届CFS快手传奇杯选择了“裸装赛制”，这意味着队伍之间的对抗内容与CFS、电竞世界杯这些国际赛事对齐了。因此，在联赛休赛期，这样的赛事亦是一次十分关键的练兵机会。甚至我们可以想象得更大胆一些，这样的赛制设置是否意味着传奇杯未来也有国际化的可能？

解析快手布局电竞释放出的价值时，“多方共赢”中还有一方尚未展开聊——城市。

以本届CFS快手传奇杯为例，在赛事之外，穿越火线这一IP与东北地区本就缘分颇深，游戏玩家与赛事观众众多，加上马哲与年鹏两位传奇选手带队参加表演赛，以及EP.快手与成都AG两支联赛顶尖队伍的对抗，让本届赛事在线下便吸引了数千观众。更重要的是，在线上场景，本届赛事观赛人次累积近千万。

在快手这一平台的助推及各类穿越火线赛事主播的助推下，沈阳的城市形象在线上场景被更多电竞爱好者所感知。

直白来说，过去多年，行业内头部赛事落地北方城市的次数并不多，但在不少电竞观众的心目中，都有关于东北电竞和沈阳这座城市的“传说”，这里也是一片电竞沃土。除了本届赛事表演赛的两位队长年鹏与马哲外，刘明杰、郎帅等电竞明星也出身东北地区，从沈阳踏上了职业电竞道路。

这意味着东北地区游戏玩家数量众多，也有着十分明显的电竞赛事需求。而积极布局电竞的快手，在一定程度上填补了这里的赛事资源空白。

值得一提的是，行业内的职业赛事大部分拥有紧密的赛事体系，很难将自身赛事资源充分辐射到所有城市，此时，青睐电竞的城市便十分需要类似CFS快手传奇杯这样资源配置顶级的第三方赛事。

与此同时，当此类赛事在线上大规模传播，展现沈阳和东北地区观众的热情、城市文旅资源时，这些内容也会传递向更多游戏赛事厂商，为这些城市吸引更多的赛事资源，同时吸引各地游客来一场“电竞+文旅”的丰富体验。无论是在沈阳，还是在成都、武汉，这些价值都是相通的，在未来也是能够复刻的。

因此，结论已经很明显了，在“内容生态+赛事IP+区域合作”带来的多方共赢的效果之下，快手在电竞行业生态中扮演的角色变得愈发关键，同时，也正在为电竞链接实体经济与城市文旅，开辟出新的道路。