国庆档为何集体失利

文 | 犀牛娱乐，作者｜南如珉，编辑｜朴芳

电影《731》中有一个醒目的字幕“这里，无人生还”。它恰好适用于今年的国庆档。

今年国庆档过于低迷，已经是远远超乎了想象，较往年的下滑将会非常惊人。其实从最初的预期来看，尽管国庆档打造了一个华丽的“片海战术”，但很明显是华而不实的，完全是缺乏实战能力，对观众无法构成有效的吸引力，这无疑是国庆档全盘失利的重要原因。

国庆档为何全面失利

在类型、阵容、口碑都不算太差的情况下，国庆档的全面崩盘也就格外引人关注。不论是大盘，还是单片，国庆档几乎拿不出任何的亮点，甚至很快就被上映两周的《731》占得先机。那么今年国庆档为何迎来了如此全面的失利？

●《志愿军3》

从系列的角度来看，最新的《志愿军3》达到了系列的平均水准，并未出现口碑突然崩塌所导致的票房下滑，甚至在泪点和情绪渲染上，这部《志愿军3》达到了新的高度，但影片的问题也是非常突出，即审美疲劳。从《长津湖》两部曲，再到《志愿军3》三部曲，五部电影下来，观众实在有些顶不住了。

另一方面，前作《志愿军2》曾一度达到12亿+的体量，其中朱一龙等主创、影片故事、结构的完整都有着很大的加持。这次《志愿军3》在结构上相对松散，没有一条明确的主线，更多像是几个重要节点的穿插，将一些情绪点、泪点串起来，一定程度影响了剧作。影片最终预计落在6亿体量，亏损在所难免。

●《刺杀小说家2》

最新上映的《刺杀小说家2》几乎延续了前作所有的问题，尤其是来到了中后段之后，剧情开始有些不受控制，脑洞大到起飞，这种极具创意的风格化处理，势必将引发争议，喜欢的和讨厌的将会极端对立起来。但电影市场终究由底层观众主导，这也注定了《刺杀小说家2》无法拿到好的成绩，影片较前作票房下滑一半，亏损数额较大。

●《浪浪人生》

影片从暑期档到跨年档，最后来到了国庆档，但终究躲不过自身的平庸，豆瓣6.4分证明了影片难以在档期出头。当下的电影市场中，必须要有明确的类型和卖点，有足够共情的情绪。于《浪浪人生》来说，一切都没大问题，都处在还行的水准，但是于观众和市场来说，还行就意味着被淘汰。

●《风林火山》

对于《风林火山》这种独特的项目来说，无疑是距离观众最为遥远的项目，创作者做着跟市场相反的选择，或许《风林火山》这种电影根本就没想获得观众的认可，在艺术和市场中毫不犹豫选择了前者，哪怕拥有如此众多的巨星加持，也难免迎来巨大的亏损。

●《三国的星空》

影片非常遗憾，未能成为第二部《长安三万里》，作为一部偏人物传记类型的动画电影，这次故事专注于曹操，某种程度想为曹操“平反”。但在趣味性和可看性上，跟《长安三万里》有着较大的差距，因此很难吸引学生群体的集体出动，未能完成破圈，导致了票房跟《长安三万里》有着巨大的差距。

●《震耳欲聋》

仅剩的悬念来了，作为今年国庆档口碑最好的一部，现实题材电影《震耳欲聋》不仅拿到了7.6的高分，同时预计会拿到3亿的票房成绩，目前尚未得知影片的成本，但还是存在着回本的可能性。影片在经历前期点映之后，上映的走势也是相对不错，希望影片成为假期唯一回本的电影。

国庆档或将创造尴尬历史

正如前面所说，电影《731》中所指的“这里，无人生还”，或许会映射到今年国庆档，在一个如此规模的档期中，竟然每一部都未能达到预期，没有任何一部能够从中杀出完成补位，这种情况是之前从未出现过的。

从这个角度来看，国庆档面临的重创、行业面临的压力也就不言而喻了。客观来看，那些赚钱的电影，亦或说那些爆款们，它们都有共同的特点；可是当电影纷纷扑街，甚至市场惨淡时，其实各有各的原因，各有各的问题，也不能单纯的用一个“烂片”来概括。

拿今年国庆档来说，其实是丰富多元的，从战争到奇幻，从警匪到动画，从犯罪到喜剧，可谓包罗万象，是近年来类型最为多元的一届。

哪怕从口碑的维度来讲，《志愿军3》拿到7.3分，成为系列最佳；《三国的星空》拿到7.3分；《毕正明的证明》拿到7.4分，《震耳欲聋》达到7.6分成为档期最佳。其他几部虽然相对较差，但也都拿到了6分+的水准。从品质角度，今年国庆档虽然不出众，但放在历史中绝不垫底。

其实任何电影的失利，几乎都能用一句话来概括，即作品跟观众太远。电影行业存在着一个天然的矛盾，即电影人其实才是最不懂电影市场的群体，唯一会拍电影的群体，却是距离观众最远的存在，这种无解和错位，导致了如今一部部电影亏损。

电影想要向市场靠拢，必须转化为大众艺术，是通俗甚至平庸的艺术，这是电影人无法接受的。电影人站在艺术的顶端，可电影却是要卖给普通观众，这本身就是一种风险极高的生意，必须有中间的过渡才行，制片人必须将电影人跟市场衔接起来，但目前来看，行业的爆款更多建立在运气的成分上。

经过国庆档一役，希望从业者真正接受观众的需求，看见观众的需求，以观众的需求作为出发点。同时好好反思为何《731》吊打国庆档，千万别意气用事，跟观众对着干了。